NewForm、ElevenCreativeで成果の高い広告をスケール

NewFormは、パフォーマンス広告向けのクリエイティブ発掘エンジンです。予測市場、コンシューマー向けAI、語学学習など、さまざまな分野のブランドと連携しています。チームは毎月数千本のオリジナル広告を制作し、独自のFrameworkプラットフォームで成果の高い広告を特定。ElevenCreativeを使って、それらの広告をさまざまな市場へ展開しています。

既存のクリエイティブをスケール

NewFormのFrameworkプラットフォームで成果の高い広告を特定した後の課題は、そのアセットから最大限の価値を引き出すことです。新たな市場、新たな言語、よりクリアな音声へ展開するため、NewFormはElevenCreativeを活用して効率化しています。

チームは、このワークフローの5つの工程でElevenCreativeを活用しています。実績のある広告の多言語吹き替え、ボイスアイソレーターによる現場収録音声の復元、ボイスクローンによる収録漏れしたセリフの修正、広告クリエイティブ用の静止画生成、Studioの文字起こしを使ったキャプションの校正です。これにより、制作済みコンテンツをさらに幅広く活用できます。

成果の高い広告を新たな市場向けに吹き替え

成果の高い広告のローカライズ版を一から制作する代わりに、NewFormはElevenCreativeを使い、広告を スペイン語、日本語、韓国語などに吹き替えています。このプロセスでは、元の広告の成功につながったタイミング、話し方、勢いを維持しながら、新たなオーディエンス向けに最適化できます。

ローカライズ版の広告も、新たな市場で高い成果を上げることが珍しくありません。すでに実績のある広告なら、一から制作するコストや時間をかけずに、次の市場でも同様の成果につながることがよくあります。

「英語やスペイン語でテストして成果の高かった広告をElevenLabsでほかの言語に吹き替えると、その広告もかなり早い段階で成果を上げるようになります」

— Brian Doochin、NewFormクリエイティブ責任者

現場収録音声のクリーンアップ

NewFormはElevenCreativeを使い、広告ライブラリ全体の音質も改善しています。特に屋外で撮影した広告で活用しています。チームはニューヨーク市内で数多くの街頭インタビューを撮影しており、周囲の騒音が常に課題となっています。そこでElevenCreativeのボイスアイソレーターを使い、ポストプロダクションでバックグラウンドノイズを除去。現場で収録したコンテンツの多くを使用できるようにしています。その結果、より多くの素材を最終版に採用でき、本来なら優れたクリエイティブを台無しにしていた音声の問題への対応時間も短縮できます。

ボイスクローンで収録漏れしたセリフを修正

クリエイターがセリフを言い忘れたり、言葉を間違えたりしても、必ずしも再撮影できるとは限りません。チームはボイスクローンを使い、ポストプロダクションでクリエイター本人の声による該当箇所のセリフを再生成しています。インスタントボイスクローンなら、1分未満のサンプル音声から実用的な音声レプリカを生成できます。

収録ミスで使えなくなる素材を減らし、費用のかかる再撮影を回避できます。

広告クリエイティブ用の静止画を生成

NewFormの編集者は、広告クリエイティブ用の静止画生成にもElevenCreativeを活用しています。このツールは主要なモデルを統合しており、ダビング、ボイスアイソレーター、Studioと同じワークスペース内で利用できます。そのため、プラットフォームを切り替えることなく、アセットをプロジェクトのタイムラインへ直接追加できます。

Studioでキャプションを校正

最後に、NewFormのチームはStudioを使ってキャプションを校正しています。Scribe v2を搭載したStudioのスピーチtoテキスト文字起こしは、周囲の騒音や一般的でない言い回しを含む広告でも、正確で信頼性の高い結果を出力します。編集者はクリップをStudioに取り込み、文字起こしを実行して、最終書き出しの前にタイムライン上で誤りを確認します。

実績あるクリエイティブをさらに活用

ElevenCreativeにより、NewFormは実績のあるアセットを短期間で大規模なキャンペーンへ展開できます。一から作り直す手間なく広告を多言語化し、破棄されるはずだった現場映像をポストプロダクションで復元。Frameworkプラットフォームで特定した成果の高い広告を、これまで以上に幅広く活用できます。毎月数千本の広告を制作するチームにとって、その積み重ねがもたらす効果は大きく、作業ごとに別のプラットフォームを用意する必要もありません。

「ElevenLabsを活用する工程は、ワークフロー全体でますます増えています。今では、大規模にクリエイティブ制作を進めるうえで欠かせない存在です」

— Brian Doochin、NewFormクリエイティブ責任者