ElevenCreativeでAds Engineを発表

本日、Ads Engineをリリースします。これは、広告プラットフォームに直接接続できるElevenCreative内の新しいプロダクト領域です。最初の機能は広告のローカライズです。既存のクリエイティブを言語や市場に合わせて最適化し、ローカライズ版をGoogle、Meta、LinkedInに直接配信できます。

Ads Engineが解決する課題

デジタル広告を展開する多くのブランドは、同じトレードオフに直面しています。主要市場で成果を上げているキャンペーンも、追加の言語や地域へ拡大するには、個別の制作サイクル、個別の予算、そして言語ごとに数週間のリードタイムが必要です。

結果は予測できます。ブランドは、元の言語の広告をグローバルに配信して非ネイティブ市場でのコンバージョン率低下を受け入れるか、優先度の高い一部の市場だけをローカライズして、その他の市場を見過ごすかのどちらかです。いずれの場合も、収益機会を逃しています。

こうしたトレードオフを生むのは、制作にかかる負担です。1つのキャンペーンを追加の1言語にローカライズするだけで数週間と多額の予算が必要なら、10言語や20言語に展開することを正当化できるチームはほとんどありません。Ads Engineは、この前提を変えます。

仕組み

Ads EngineはGoogle AdsとMeta Adsのアカウントに接続します。既存の広告クリエイティブとそのパフォーマンスデータを取得するため、すでに成果が出ているものから始められます。

次に、リーチしたい市場と言語を選択します。選択したすべての言語に対して、テキスト翻訳、画像の最適化、ビデオの吹き替えを同時に処理します。

ビデオ広告では、ダビング V2が元の話者の表現、つまりトーン、感情、話すテンポを、各ターゲット言語で再現します。まるで元の話者がその言語で広告を収録したかのような自然な仕上がりで、別のボイスオーバーを重ねたようには聞こえません。

ローカライズ済みのクリエイティブが完成したら、任意の承認ワークフローで確認できます。内容に問題がなければ、完成した広告を広告プラットフォームへ直接戻し、すぐに配信を開始できます。

翻訳を超えるローカライズ

効果的な広告ローカライズは、テキストの翻訳だけではありません。色、画像、レイアウトの慣習、さらには広告に登場する人物のスタイリングまで、ビジュアル要素には文化的な意味があり、市場によって異なる伝わり方をします。

Ads Engineは、テキストやオーディオに加えて画像も最適化します。画像上のテキストオーバーレイも翻訳され、画像の構成も市場ごとに調整できます。文化的に異なる地域で事業を展開するブランドにとって、これは単に翻訳を施すだけではない、真に最適化されたクリエイティブを意味します。

プラットフォームには広告疲労の検知機能もあり、クリエイティブのパフォーマンス低下を検出します。チームは成果が落ちる前にクリエイティブを更新できます。

再利用可能なワークフロー

多数の市場でキャンペーンを管理するチーム向けに、Ads Engineは再利用可能なテンプレートをサポートしています。ターゲット言語の指定、承認ステップの設定、画像最適化の設定といったローカライズパイプラインを一度作成すれば、次のキャンペーンでもチームの誰もが同じパイプラインを実行できます。

新しいキャンペーンの開始時や新市場への進出時には、既存のテンプレートを使用できます。再度のブリーフィングも、ワークフローを一から作り直す必要もありません。

今後の展開

ローカライズはAds Engineの最初の機能です。現在、継続的な最適化ループの構築を進めています。配信中の広告からパフォーマンスデータを読み取り、クリエイティブの疲労を検出し、新しいバリエーションを生成して市場に投入するシステムです。ローカライズエンジンは入口であり、このループこそがプロダクトです。

はじめる

Ads Engineは本日よりElevenCreativeでご利用いただけます：elevenlabs.io/ads-engine