ElevenCreativeでAds Engineを発表

本日、Ads Engineをリリースします。これは、広告プラットフォームに直接接続するElevenCreative内の新しいプロダクト領域です。最初の機能は広告のローカライズです。既存のクリエイティブをさまざまな言語や市場に合わせて調整し、ローカライズ版をGoogle、Meta、LinkedInに直接戻します。

Ads Engineが解決する課題

デジタル広告を運用する多くのブランドは、同じトレードオフに直面しています。主要市場で好調なキャンペーンがあっても、他の言語や地域へ展開するには、言語ごとに別の制作サイクル、別の予算、そして数週間のリードタイムが必要です。

結果は予測可能です。ブランドは、元の言語の広告をグローバルに配信し、非ネイティブ市場での低いコンバージョン率を受け入れるか、優先度の高い一部の市場だけをローカライズし、その他の市場を見過ごすかのどちらかです。どちらの場合も、収益機会を逃すことになります。

このトレードオフを生むのは、制作にかかる負担です。1つのキャンペーンを追加の1言語向けにローカライズするだけで数週間の作業と多額の予算が必要なら、10言語や20言語に対応することを正当化できるチームは多くありません。Ads Engineは、その常識を変えます。

仕組み

Ads EngineはGoogle AdsとMeta Adsのアカウントに接続します。既存の広告クリエイティブとそのパフォーマンスデータを取得するため、すでに成果の出ているものから始められます。

次に、リーチしたい市場と言語を選択します。選択したすべての言語に対して、テキスト翻訳、画像の調整、ビデオの吹き替えを同時に処理します。

ビデオビデオ広告では、吹き替えV2が、元の話者のトーン、感情、話すテンポといった表現を各ターゲット言語で再現します。まるで元の話者がその言語で広告を録音したかのように聞こえ、別のボイスオーバーを重ねたようには聞こえません。

ローカライズされたクリエイティブの準備が整ったら、任意の承認ワークフローで確認できます。内容に問題がなければ、完成した広告を広告プラットフォームへ直接戻し、すぐに配信できます。

翻訳を超えるローカライズ

効果的な広告ローカライズは、テキストを翻訳するだけではありません。色、画像、レイアウトの慣習、さらには広告に登場する人物のスタイリングまで、視覚要素には文化的な意味があり、市場ごとに異なる伝わり方をします。

Ads Engineは、テキストやオーディオとともに画像も調整します。画像上のテキストオーバーレイを翻訳し、市場ごとに画像の構成を調整できます。文化的に異なる地域で展開するブランドにとって、これは単に翻訳レイヤーを通すだけでなく、真にその市場に合わせたクリエイティブを意味します。

また、広告疲労の検知機能も搭載しています。クリエイティブのパフォーマンスが低下している場合にフラグを立てるため、成果が落ちる前にチームで刷新できます。

再利用可能なワークフロー

多くの市場でキャンペーンを管理するチーム向けに、Ads Engineは再利用可能なテンプレートに対応しています。ターゲット言語の指定、承認ステップの設定、画像調整の設定など、ローカライズのパイプラインを一度設定すれば、どのチームメンバーでも次のキャンペーンで同じパイプラインを実行できます。

新しいキャンペーンを開始したり、新たな市場へ展開したりする際は、既存のテンプレートを使えます。改めて要件を共有したり、ワークフローを一から作り直したりする必要はありません。

今後の展開

ローカライズはAds Engineの最初の機能です。配信中の広告のパフォーマンスデータを読み取り、クリエイティブの疲労を検知し、新しいバリエーションを生成して市場に戻す、継続的な最適化ループの構築を進めています。ローカライズエンジンは入口です。ループこそがプロダクトです。

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Ads Engineは本日よりElevenCreativeで利用できます：elevenlabs.io/ads-engine