ElevenCreativeでAds Engineを発表

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本日、広告プラットフォームに直接接続できるElevenCreativeの新しいプロダクト領域、Ads Engineをリリースします。最初の機能は広告のローカライズです。既存のクリエイティブを言語や市場に合わせて調整し、ローカライズ版をGoogle、Meta、LinkedInに戻します。

デジタル広告を運用するブランドの多くは、同じトレードオフに直面しています。主力市場で好調なキャンペーンがあっても、追加の言語や地域に展開するには、言語ごとに別の制作サイクル、予算、そして数週間のリードタイムが必要です。

結果は予測できます。ブランドは、元の言語の広告を世界中で配信して非ネイティブ市場での低いコンバージョン率を受け入れるか、優先度の高い少数の市場だけをローカライズして、それ以外の市場を見送るかのどちらかです。どちらの場合も、得られるはずの収益を逃しています。

このトレードオフを生むのは、制作にかかる負担です。1つのキャンペーンを追加の1言語向けにローカライズするだけで数週間の作業と大きな予算が必要なら、10言語や20言語に対応することを正当化できるチームはほとんどありません。Ads Engineは、この前提を変えます。

Ads EngineはGoogle AdsとMeta Adsのアカウントに接続します。既存の広告クリエイティブとパフォーマンスデータを取得するため、すでに成果が出ているものから始められます。

次に、リーチしたい市場と言語を選択します。プラットフォームが、選択したすべての言語に対してテキスト翻訳、画像の調整、ビデオの吹き替えを同時に処理します。

動画ビデオ広告では、ダビング V2が元の話者の表現、つまりトーン、感情、話す速さを、各ターゲット言語で再現します。まるで元の話者がその言語で広告を録音したかのように聞こえ、別のボイスオーバーを重ねたようには聞こえません。

ローカライズしたクリエイティブが完成したら、任意で承認ワークフローを使ってレビューできます。内容に問題がなければ、完成した広告を広告プラットフォームに直接戻し、すぐに配信できます。

効果的な広告ローカライズは、単なるテキスト翻訳にとどまりません。色、画像、レイアウトの慣習、さらには広告に登場する人物のスタイリングまで、視覚的な要素は文化的な意味を持ち、市場によって異なる伝わり方をします。

Ads Engineは、テキストやオーディオとあわせて画像も調整します。画像上のテキストオーバーレイを翻訳し、市場ごとに画像の構成を調整できます。文化的に異なる地域で事業を展開するブランドにとって、これは翻訳レイヤーを通すだけではない、本当に適応されたクリエイティブを意味します。

プラットフォームには広告疲労の検出機能も含まれています。クリエイティブのパフォーマンスが低下しているときに通知するため、成果が落ちる前にチームで刷新できます。

多くの市場でキャンペーンを管理するチーム向けに、Ads Engineは再利用可能なテンプレートに対応しています。ローカライズのパイプラインを一度設定すれば、ターゲット言語の指定、承認ステップの設定、画像調整の設定を行い、どのチームメンバーでも次のキャンペーンで同じパイプラインを実行できます。

新しいキャンペーンを開始したときや、新しい市場に参入するときは、既存のテンプレートを使えます。改めてブリーフィングする必要も、ワークフローを一から作り直す必要もありません。

ローカライズは、Ads Engineの最初の機能です。現在、継続的な最適化ループの構築を進めています。配信中の広告からパフォーマンスデータを読み取り、クリエイティブの疲労を検知し、新しいバリエーションを生成して市場に戻すシステムです。ローカライズエンジンは入口です。ループこそがプロダクトです。

Ads Engineは本日よりElevenCreativeで利用できます：elevenlabs.io/ads-engine

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