Résumé de l’atelier : Créez une campagne marketing complète avec l’IA

La plupart des équipes marketing doivent assembler cinq outils différents pour produire une seule publicité. La production native à l’IA change entièrement la donne et peut multiplier par 11 la vitesse de création de contenu.

Cet article revient sur Atelier en direct : créer une campagne marketing complète avec l’IA, une présentation complète de la création, de A à Z, d’une campagne marketing avec ElevenCreative.

Pourquoi la production de contenu native à l’IA est essentielle

La production créative est lente, car elle est fragmentée.

Les briefs sont transmis aux designers. Les designers attendent les textes. Les textes sont confiés aux doubleurs. Les voix off repartent en révision.

Lorsqu’une seule publicité est approuvée, le moment est déjà passé.

ElevenCreative est conçu pour raccourcir ce cycle.

Chaque élément d’une campagne, visuels, voix, musique et effets sonores, peut être généré, assemblé et finalisé au même endroit.

Démo 1 : créer une campagne dans Flows de A à Z

Scénario : créer une courte publicité Meta pour une marque fictive de matcha en vente directe, avec des visuels produit, une voix off, une musique de fond et une vidéo finale montée, en direct pendant le webinaire.

Éléments présentés :

• Une image produit a été générée à partir d’un prompt textuel et d’un modèle d’image sélectionné
• Le logo ElevenLabs a été importé et associé à la bouteille générée pour créer des visuels produit aux couleurs de la marque
• Le produit a été placé dans une scène, une bouteille entourée de gouttes d’eau, à l’aide d’un second nœud d’image
• Une voix a été conçue de A à Z à partir d’un prompt textuel précisant l’accent, le genre et le ton : une influenceuse australienne spécialisée dans le bien-être, à la voix apaisante
• Le script de voix off a été saisi directement dans un nœud Text to Speech et généré avec la nouvelle voix
• Une piste de musique de fond personnalisée de huit secondes a été générée avec ElevenMusic, selon une ambiance précise et sans paroles
• Tous les éléments ont été reliés via un nœud de composition afin de produire une publicité vidéo finalisée

Pourquoi c’est important : l’ensemble du processus, de la page blanche à la publicité finalisée, s’est déroulé dans une seule interface, sans changer d’outil. Chaque élément peut être modifié indépendamment. Modifier la voix, le texte ou l’image produit, puis relancer les nœuds finaux, permet d’obtenir une nouvelle variante en quelques minutes. Pour les équipes qui testent des créations ou gèrent plusieurs gammes de produits, ce gain de vitesse s’accumule rapidement.

Démo 2 : Studio pour l’assemblage long format et le doublage

Scénario : montrer comment le film de marque Eleven Matcha de 17 secondes a été assemblé et comment du contenu finalisé peut être doublé dans d’autres langues.

Éléments présentés :

• Plusieurs clips vidéo, effets sonores et musiques de fond ont été superposés sur une timeline dans Studio
• Les effets sonores comprenaient une alarme d’iPhone, l’ambiance des rues de New York et un parc paisible en journée
• La vidéo finale en anglais a été doublée dans une autre langue avec le doublage ElevenLabs
• La même identité vocale, le même ton et le même timing ont été conservés dans la version doublée
• Localisez vos contenus dans 29 langues grâce au doublage IA

Pourquoi c’est important : les marques internationales qui produisent du contenu localisé recréent généralement leurs campagnes marché par marché. Le doublage dans Studio préserve la cohérence de la voix d’une langue à l’autre, sans réenregistrement ni remontage. Pour les marques qui mènent des campagnes dans plusieurs régions, cela élimine l’un des principaux freins à la localisation.

Démo 3 : conception vocale et Voice Library

Scénario : trouver et concevoir la voix adaptée à une publicité sur les réseaux sociaux à l’aide de la Voice Library d’ElevenLabs et de l’outil de conception vocale.

Éléments présentés :

• La Voice Library peut être filtrée par genre, cas d’usage et langue parmi plus de 11 000 voix disponibles
• Une voix personnalisée conçue à partir d’un prompt textuel décrivant l’accent, le genre et la personnalité
• Deux options de voix générées ont été prévisualisées et comparées avant que l’une d’elles soit sélectionnée et enregistrée
• Le Clonage de voix instantané et le clonage de voix professionnel constituent d’autres options
• Des voix emblématiques sous licence, dont celle de Michael Caine, peuvent être approuvées pour des campagnes commerciales

Pourquoi c’est important : la voix est l’un des actifs de marque les plus négligés dans la production de contenu. Concevoir une voix unique permet à chaque publicité, quels que soient le format et le marché, de sonner comme la même marque. Cette cohérence est difficile à obtenir en puisant dans une bibliothèque générique ou en réservant de nouveaux talents pour chaque projet.

Démo 4 : marketplace Sound Effects et ElevenMusic

Scénario : générer un effet sonore personnalisé et découvrir la marketplace ElevenMusic, récemment lancée, qui propose des pistes sous licence commerciale.

Éléments présentés :

• Un effet sonore personnalisé d’éclaboussures d’eau a été généré, avec quatre variantes proposées à la comparaison
• Les effets sonores existants pouvaient être recherchés par mot-clé dans la bibliothèque Sound Effects
• La marketplace ElevenMusic permet aux utilisateurs de télécharger ou de remixer des pistes avec une licence commerciale complète
• Fine-tunes permet aux marques d’importer les pistes dont elles détiennent les droits et d’entraîner une version personnalisée d’ElevenMusic, adaptée à leur univers sonore
  

Pourquoi c’est important : La musique de fond est une source fréquente de risques juridiques pour les marques. Utiliser des pistes générées avec ElevenMusic, c’est éviter les conflits de droits, les retraits sur YouTube et les frais de licence qui augmentent avec l’usage. Fine-tunes va plus loin en offrant aux marques une identité sonore cohérente plutôt qu’une sélection aléatoire de pistes générées.

Bonnes pratiques pour concevoir dans Flows

1. Générez les images avant la vidéo. La génération d’images est moins coûteuse et plus rapide. Vérifiez que le résultat vous convient avant de dépenser des crédits pour générer une vidéo.
2. Concevez votre personnage ou votre produit une seule fois, puis réutilisez-le dans toutes les scènes. Des références de personnage cohérentes préservent votre identité visuelle dans une publicité composée de plusieurs scènes, sans tout recréer de A à Z.
3. Utilisez le nœud de composition pour combiner les éléments avant la finalisation. Réunir la voix off, la vidéo et la musique dans un seul nœud rend le workflow plus clair et permet de remplacer facilement chaque élément sans recréer toute la publicité.
4. Concevez le workflow une seule fois, puis générez des variantes. Une fois votre structure Flows définie, modifier la voix, le texte ou l’image produit, puis relancer les nœuds finaux, génère une nouvelle variante de publicité. C’est ainsi qu’un workflow devient un système de test de campagnes.
5. Utilisez Studio pour tout ce qui exige un contrôle précis du timing. Si vous avez besoin d’effets sonores à un moment précis ou souhaitez contrôler les fondus audio entre plusieurs clips, Studio vous offre le niveau de contrôle pour lequel Flows n’a pas été conçu.
6. Vérifiez les coûts avant de lancer la génération. Chaque nœud affiche son coût en crédits avant validation. Examinez-le avant de générer, en particulier pour les nœuds vidéo.
   

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