Résumé de l’atelier : Créez une campagne marketing complète avec l’IA

La plupart des équipes marketing doivent assembler cinq outils différents pour produire une seule publicité. La production native de l’IA change complètement la donne et peut multiplier par 11 la vitesse de création de contenu.

Cet article récapitule l’atelier en direct : créer une campagne marketing complète avec l’IA, une présentation détaillée de la création d’une campagne marketing complète de A à Z avec Eleven Creative.

Pourquoi la production de contenu native de l’IA est importante

La production créative est lente car elle est fragmentée.

Les briefs sont transmis aux designers. Les designers attendent les textes. Les textes sont transmis aux doubleurs. Les voix off repartent en révision.

Lorsqu’une seule publicité est enfin approuvée, le moment est déjà passé.

Eleven Creative est conçu pour raccourcir ce cycle.

Tous les éléments d’une campagne, visuels, voix, musique et effets sonores, peuvent être générés, assemblés et finalisés au même endroit.

Démo 1 : créer une campagne dans Flows de A à Z

Scénario : Créer en direct durant le webinaire une courte publicité Meta pour une marque fictive de matcha D2C, avec des visuels produit, une voix off, une musique de fond et une vidéo finale composée.

Ce qui a été présenté :

• Une image produit a été générée à partir d’un prompt textuel et d’un modèle d’image sélectionné
• Le logo ElevenLabs a été importé et combiné à la bouteille générée afin de créer une imagerie produit aux couleurs de la marque
• Le produit a été placé dans une scène, une bouteille entourée de gouttes d’eau, à l’aide d’un second nœud d’image
• Une voix a été conçue de A à Z à partir d’un prompt textuel précisant l’accent, le genre et le ton : une influenceuse australienne spécialisée dans le bien-être, à la voix apaisante
• Le script de la voix off a été saisi directement dans un nœud de synthèse vocale et généré avec la nouvelle voix
• Une piste musicale de fond personnalisée de huit secondes a été générée avec ElevenMusic, dans une ambiance précise et sans paroles
• Tous les éléments ont été reliés à l’aide d’un nœud de composition afin de produire une publicité vidéo finalisée

Pourquoi c’est important : L’ensemble du processus, de la page blanche à la publicité finalisée, s’est déroulé dans une seule interface, sans changer d’outil. Chaque élément peut être modifié indépendamment. Changer la voix, le texte ou l’image produit, puis relancer les nœuds finaux, génère une nouvelle variante en quelques minutes. Pour les équipes qui testent des créations ou gèrent plusieurs gammes de produits, ce gain de vitesse s’accumule rapidement.

Démo 2 : Studio pour l’assemblage de formats longs et le doublage

Scénario : Montrer comment le film de marque Eleven Matcha de 17 secondes a été assemblé et comment le contenu finalisé peut être doublé dans d’autres langues.

Ce qui a été présenté :

• Plusieurs clips vidéo, effets sonores et musiques de fond ont été superposés sur une timeline dans Studio
• Les effets sonores incluaient une alarme d’iPhone, l’ambiance d’une rue new-yorkaise et un parc paisible en journée
• La vidéo finale en anglais a été doublée dans une autre langue avec le doublage d’ElevenLabs
• L’identité vocale, le ton et le rythme ont été préservés dans la version doublée
• Localisez du contenu dans 29 langues grâce au doublage par IA

Pourquoi c’est important : Les marques mondiales qui produisent du contenu localisé recréent généralement leurs campagnes marché par marché. Dubbing Studio préserve la cohérence de la voix entre les langues, sans nouvel enregistrement ni nouveau montage. Pour les marques qui déploient des campagnes dans plusieurs régions, cela élimine l’un des principaux freins à la localisation.

Démo 3 : conception vocale et Voice Library

Scénario : Trouver et créer la voix idéale pour une publicité sur les réseaux sociaux à l’aide de la Voice Library d’ElevenLabs et de l’outil de conception vocale.

Ce qui a été présenté :

• La Voice Library peut être filtrée par genre, cas d’usage et langue parmi plus de 11 000 voix disponibles
• Une voix personnalisée conçue à partir d’un prompt textuel décrivant l’accent, le genre et la personnalité
• Deux propositions de voix générées ont été écoutées et comparées avant que l’une d’elles soit sélectionnée et enregistrée
• Le clonage de voix instantané et le clonage de voix professionnel constituent d’autres options
• Des voix emblématiques sous licence, dont celle de Michael Caine, sont disponibles sur approbation pour les campagnes commerciales

Pourquoi c’est important :La voix est l’un des actifs de marque les plus négligés dans la production de contenu. Concevoir une voix unique permet à chaque publicité, quel que soit son format ou son marché, de refléter la même marque. Cette cohérence est difficile à obtenir en puisant dans une bibliothèque générique ou en faisant de nouveau appel à des talents pour chaque projet.

Démo 4 : marketplace Sound Effects et ElevenMusic

Scénario : Générer un effet sonore personnalisé et découvrir la marketplace ElevenMusic récemment lancée, qui propose des pistes sous licence commerciale.

Ce qui a été présenté :

• Un effet sonore personnalisé d’éclaboussures d’eau a été généré, avec quatre variantes proposées à des fins de comparaison
• Les effets sonores existants pouvaient être recherchés par mot-clé dans la bibliothèque d’effets sonores
• La marketplace ElevenMusic permet aux utilisateurs de télécharger ou de remixer des pistes avec une licence commerciale complète
• Fine-tunes permet aux marques d’importer les pistes dont elles détiennent les droits et d’entraîner une version personnalisée d’ElevenMusic correspondant à leur univers sonore
  

Pourquoi c’est important : La musique de fond représente une source fréquente de risques juridiques pour les marques. Utiliser des pistes générées avec ElevenMusic signifie éviter les conflits de droits, les retraits sur YouTube et les frais de licence qui augmentent avec l’usage. Fine-tunes va plus loin en offrant aux marques une identité sonore cohérente plutôt qu’une sélection aléatoire de pistes générées.

Bonnes pratiques pour créer dans Flows

1. Générez les images avant la vidéo. La génération d’images est moins coûteuse et plus rapide. Vérifiez que le résultat vous convient avant de dépenser des crédits pour générer une vidéo.
2. Concevez votre personnage ou produit une seule fois, puis réutilisez-le dans toutes les scènes. Des références de personnage cohérentes préservent l’unité de votre identité visuelle dans une publicité à scènes multiples, sans devoir tout recréer de A à Z.
3. Utilisez le nœud de composition pour combiner les éléments avant de finaliser. Réunir la voix off, la vidéo et la musique dans un seul nœud clarifie le workflow et facilite le remplacement de chaque élément sans recréer toute la publicité.
4. Créez le workflow une fois, puis générez des variantes. Une fois la structure de vos Flows définie, changer la voix, le texte ou l’image produit, puis relancer les nœuds finaux, génère une nouvelle variante de publicité. C’est ainsi qu’un workflow devient un système de test de campagnes.
5. Utilisez Studio dès qu’un contrôle précis du timing est nécessaire. Si vous avez besoin d’effets sonores à un moment précis ou souhaitez contrôler le fondu audio sur plusieurs clips, Studio offre un niveau de contrôle pour lequel Flows n’a pas été conçu.
6. Vérifiez les coûts avant de lancer la génération. Chaque nœud affiche son coût en crédits avant validation. Vérifiez-le avant de générer, en particulier pour les nœuds vidéo.
   

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