Résumé de l’atelier : Créez une campagne marketing complète avec l’IA

La plupart des équipes marketing doivent assembler cinq outils différents pour produire une seule publicité. La production native de l’IA change entièrement la donne et peut multiplier par 11 la vitesse de création de contenu.

Cet article revient sur Atelier en direct : créer une campagne marketing complète avec l’IA— une présentation détaillée de la création, de A à Z, d’une campagne marketing complète avec Eleven Creative.

Pourquoi la production de contenu native de l’IA est importante

La production créative est lente, car elle est fragmentée.

Les briefs sont transmis aux designers. Les designers attendent les textes. Les textes sont envoyés aux doubleurs. Les voix off repartent en révision.

Lorsqu’une seule publicité est approuvée, le moment est déjà passé.

Eleven Creative est conçu pour raccourcir ce cycle.

Chaque élément d’une campagne — visuels, voix, musique, effets sonores — peut être généré, assemblé et finalisé au même endroit.

Démo 1 : créer une campagne dans Flows de A à Z

Scénario : Créer en direct, pendant le webinaire, une courte publicité Meta pour une marque fictive de matcha D2C — avec visuels du produit, voix off, musique de fond et vidéo finale montée.

Présentation :

• Une image de produit a été générée à partir d’une invite textuelle et d’un modèle d’image sélectionné
• Le logo ElevenLabs a été importé et associé à la bouteille générée pour créer des visuels de produit aux couleurs de la marque dans Image
• Le produit a été placé dans une scène — une bouteille entourée de gouttes d’eau — à l’aide d’un second nœud d’image
• Une voix a été conçue de A à Z à partir d’une invite textuelle précisant l’accent, le genre et le ton : une influenceuse australienne spécialisée dans le bien-être, à la voix apaisante
• Le script de voix off a été saisi directement dans un nœud de Text to Speech et généré avec la nouvelle voix
• Une piste de musique de fond personnalisée de huit secondes a été générée avec ElevenMusic, selon une ambiance précise et sans paroles
• Tous les éléments ont été reliés via un nœud de composition pour produire une publicité vidéo finalisée

Pourquoi est-ce important : Tout le processus — de la page blanche à la publicité finalisée — s’est déroulé dans une seule interface, sans changer d’outil. Chaque élément peut être modifié indépendamment. Modifier la voix, le texte ou l’image du produit, puis relancer les nœuds finaux, permet de créer une nouvelle variante en quelques minutes. Pour les équipes qui testent différentes créations ou gèrent plusieurs gammes de produits, ce gain de vitesse se cumule rapidement.

Démo 2 : Studio pour l’assemblage de contenus longs et le doublage

Scénario : Montrer comment le film de marque Eleven Matcha de 17 secondes a été assemblé et comment un contenu finalisé peut être doublé dans d’autres langues.

Présentation :

• Plusieurs clips vidéo, effets sonores et pistes de musique de fond ont été superposés sur une timeline dans Studio
• Les effets sonores comprenaient une alarme d’iPhone, l’ambiance d’une rue de New York et un parc paisible en journée
• La vidéo anglaise finalisée a été doublée dans une autre langue avec le doublage d’ElevenLabs
• La même identité vocale, le même ton et le même rythme ont été préservés dans la version doublée
• Localiser du contenu dans 29 langues grâce au doublage par IA

Pourquoi est-ce important : Les marques internationales qui produisent du contenu localisé recréent généralement leurs campagnes marché par marché. Doublage dans Studio garantit une voix cohérente d’une langue à l’autre, sans nouvel enregistrement ni nouveau montage. Pour les marques qui mènent des campagnes dans plusieurs régions, cela élimine l’un des principaux freins à la localisation.

Démo 3 : conception vocale et Voice Library

Scénario : Trouver et créer la voix adaptée à une publicité sur les réseaux sociaux grâce à la Voice Library d’ElevenLabs et à l’outil de conception vocale.

Présentation :

• La Voice Library peut être filtrée par genre, cas d’usage et langue parmi plus de 11 000 voix disponibles
• Une voix personnalisée conçue à partir d’une invite textuelle décrivant l’accent, le genre et la personnalité
• Deux options de voix générées ont été prévisualisées et comparées avant que l’une d’elles soit sélectionnée et enregistrée
• Le Clonage de Voix instantané et le clonage de voix professionnel constituent d’autres options
• Des voix emblématiques sous licence, dont celle de Michael Caine, sont disponibles sur approbation pour les campagnes commerciales

Pourquoi est-ce important : La voix est l’un des actifs de marque les plus négligés dans la production de contenu. Concevoir une voix unique permet à chaque publicité — quels que soient le format et le marché — de sonner comme la même marque. Cette cohérence est difficile à obtenir avec une bibliothèque générique ou en réservant de nouveaux talents pour chaque projet.

Démo 4 : Sound Effects et marketplace ElevenMusic

Scénario : Générer un effet sonore personnalisé et découvrir la marketplace ElevenMusic, récemment lancée, pour accéder à des pistes sous licence commerciale.

Présentation :

• Un effet sonore personnalisé d’éclaboussures d’eau a été généré, avec quatre variantes proposées pour comparaison
• Les effets sonores existants pouvaient être recherchés par mot-clé dans la bibliothèque Sound Effects
• La marketplace ElevenMusic permet aux utilisateurs de télécharger ou remixer des pistes avec une licence commerciale complète
• Fine-tunes permet aux marques d’importer leurs propres pistes et d’entraîner une version personnalisée d’ElevenMusic pour reproduire leur univers sonore
  

Pourquoi est-ce important : La musique de fond expose souvent les marques à des risques juridiques. Utiliser des pistes générées avec ElevenMusic, c’est éviter les conflits de droits, les retraits sur YouTube et les frais de licence qui augmentent avec l’usage. Fine-tunes va plus loin en offrant aux marques une identité sonore cohérente, plutôt qu’une sélection aléatoire de pistes générées.

Bonnes pratiques pour créer dans Flows

1. Générez les images avant la vidéo. La génération d’images est moins coûteuse et plus rapide. Vérifiez que le résultat est adapté avant de dépenser des crédits pour générer une vidéo.
2. Concevez votre personnage ou produit une seule fois, puis réutilisez-le dans toutes les scènes. Des références de personnage cohérentes préservent votre identité visuelle dans une publicité à plusieurs scènes, sans tout recréer de A à Z.
3. Utilisez le nœud de composition pour associer les éléments avant de finaliser. Réunir la voix off, la vidéo et la musique dans un même nœud fluidifie le workflow et facilite le remplacement de chaque élément sans recréer toute la publicité.
4. Créez le workflow une fois, puis générez des variantes. Une fois la structure de vos Flows définie, modifier la voix, le texte ou l’image du produit, puis relancer les nœuds finaux, produit une nouvelle variante de publicité. C’est ainsi qu’un workflow devient un système de test de campagne.
5. Utilisez Studio dès qu’un contrôle précis du timing est nécessaire. Si vous avez besoin d’effets sonores à un moment précis ou souhaitez contrôler le fondu audio sur plusieurs clips, Studio offre un niveau de contrôle pour lequel Flows n’est pas conçu.
6. Vérifiez les coûts avant de lancer la génération. Chaque nœud affiche son coût en crédits avant validation. Consultez-le avant de générer, en particulier pour les nœuds vidéo.
   

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