Résumé de l’atelier : Créez une campagne marketing complète avec l’IA

La plupart des équipes marketing doivent assembler cinq outils différents pour produire une seule publicité. La production native de l’IA change entièrement la donne et peut multiplier par 11 la vitesse de création de contenu.

Cet article revient sur Atelier en direct : créez une campagne marketing complète avec l’IA : une présentation complète de la création d’une campagne marketing de A à Z avec ElevenCreative.

Pourquoi la production de contenu native de l’IA est essentielle

La production créative est lente, car elle est fragmentée.

Les briefs sont transmis aux designers. Les designers attendent les textes. Les textes sont envoyés aux doubleurs. Les voix off repartent en révision.

Lorsqu’une publicité est enfin approuvée, le moment est déjà passé.

ElevenCreative est conçu pour raccourcir ce cycle.

Chaque élément d’une campagne, visuels, voix, musique et effets sonores, peut être généré, assemblé et finalisé au même endroit.

Démo 1 : créer une campagne dans Flows à partir de zéro

Scénario : Créer en direct pendant le webinaire une courte publicité Meta pour une marque fictive de matcha D2C, avec visuels produit, voix off, musique de fond et vidéo finale composée.

Ce qui a été présenté :

• Une image de produit a été générée à l’aide d’un prompt textuel et d’un modèle d’image sélectionné
• Le logo ElevenLabs a été importé et combiné à la bouteille générée afin de créer une imagerie produit aux couleurs de la marque
• Le produit a été placé dans une scène, une bouteille entourée de gouttes d’eau, à l’aide d’un second nœud d’image
• Une voix a été créée à partir de zéro grâce à un prompt textuel précisant l’accent, le genre et le ton : une influenceuse australienne spécialisée dans le bien-être, à la voix apaisante
• Le script de voix off a été saisi directement dans un nœud de synthèse vocale et généré avec la nouvelle voix
• Une piste musicale de fond personnalisée de huit secondes a été générée avec ElevenMusic, selon une ambiance définie et sans paroles
• Tous les éléments ont été reliés à l’aide d’un nœud de composition pour produire une publicité vidéo finalisée

Pourquoi c’est important : L’ensemble du processus, de la page blanche à la publicité finalisée, s’est déroulé dans une seule interface, sans changer d’outil. Chaque élément peut être modifié indépendamment. Modifier la voix, le texte ou l’image produit, puis relancer les nœuds finaux permet de créer une nouvelle variante en quelques minutes. Pour les équipes qui réalisent des tests créatifs ou gèrent plusieurs gammes de produits, ce gain de temps s’accumule rapidement.

Démo 2 : Studio pour l’assemblage de formats longs et le doublage

Scénario : Montrer comment le film de marque Eleven Matcha de 17 secondes a été assemblé et comment le contenu finalisé peut être doublé dans d’autres langues.

Ce qui a été présenté :

• Plusieurs clips vidéo, effets sonores et pistes musicales de fond ont été superposés sur une timeline dans Studio
• Les effets sonores comprenaient une alarme d’iPhone, l’ambiance des rues de New York et un parc paisible en journée
• La vidéo finale en anglais a été doublée dans une autre langue avec le doublage d’ElevenLabs
• La même identité vocale, le même ton et le même rythme ont été conservés dans la version doublée
• Localisez vos contenus dans 29 langues grâce au doublage IA

Pourquoi c’est important : Les marques internationales qui produisent du contenu localisé recréent généralement leurs campagnes marché par marché. Le doublage dans Studio maintient la cohérence de la voix d’une langue à l’autre, sans nouvel enregistrement ni nouveau montage. Pour les marques qui déploient des campagnes dans plusieurs régions, cela élimine l’un des principaux freins à la localisation.

Démo 3 : création de voix et Voice Library

Scénario : Trouver et créer la voix idéale pour une publicité sur les réseaux sociaux à l’aide de la Voice Library d’ElevenLabs et de l’outil de création de voix.

Ce qui a été présenté :

• La Voice Library peut être filtrée par genre, cas d’usage et langue parmi plus de 11 000 voix disponibles
• Une voix personnalisée créée à partir d’un prompt textuel décrivant l’accent, le genre et la personnalité
• Deux options de voix générées ont été prévisualisées et comparées avant d’en sélectionner et d’en enregistrer une
• Le clonage de voix instantané et le clonage de voix professionnel constituent d’autres options
• Des voix emblématiques sous licence, notamment celle de Michael Caine, sont disponibles sur approbation pour les campagnes commerciales

Pourquoi c’est important : La voix est l’un des actifs de marque les plus négligés dans la production de contenu. Créer une voix unique garantit que chaque publicité, quel que soit le format ou le marché, porte la même identité de marque. Cette cohérence est difficile à obtenir avec une bibliothèque générique ou en engageant à nouveau des talents pour chaque projet.

Démo 4 : marketplace Sound Effects et ElevenMusic

Scénario : Générer un effet sonore personnalisé et découvrir la nouvelle marketplace ElevenMusic, qui propose des pistes sous licence commerciale.

Ce qui a été présenté :

• Un effet sonore personnalisé d’éclaboussures d’eau a été généré et quatre variantes ont été proposées à la comparaison
• Les effets sonores existants pouvaient être recherchés par mot-clé dans la bibliothèque d’effets sonores
• La marketplace ElevenMusic permet aux utilisateurs de télécharger ou remixer des pistes avec une licence commerciale complète
• Fine-tunes permet aux marques d’importer les pistes dont elles détiennent les droits et d’entraîner une version personnalisée d’ElevenMusic correspondant à leur univers sonore
  

Pourquoi c’est important : La musique de fond constitue une source fréquente de risque juridique pour les marques. Les pistes générées avec ElevenMusic évitent les conflits de droits, les retraits sur YouTube et les frais de licence qui augmentent avec l’usage. Fine-tunes va plus loin en offrant aux marques une identité sonore cohérente plutôt qu’une sélection aléatoire de pistes générées.

Bonnes pratiques pour créer dans Flows

1. Générez les images avant la vidéo. La génération d’images est moins coûteuse et plus rapide. Vérifiez que le résultat vous convient avant de dépenser des crédits pour générer la vidéo.
2. Concevez votre personnage ou produit une seule fois, puis réutilisez-le dans toutes les scènes. Des références de personnage cohérentes préservent votre identité visuelle dans une publicité à plusieurs scènes, sans avoir à tout recréer de zéro.
3. Utilisez le nœud de composition pour combiner les éléments avant de finaliser. Réunir la voix off, la vidéo et la musique dans un seul nœud maintient un workflow clair et permet de remplacer facilement certains éléments sans recréer toute la publicité.
4. Créez le workflow une fois, puis générez des variantes. Une fois votre structure Flows définie, modifier la voix, le texte ou l’image produit, puis relancer les nœuds finaux génère une nouvelle variante de publicité. C’est ainsi qu’un seul workflow devient un système de test de campagnes.
5. Utilisez Studio dès qu’un contrôle précis du timing est nécessaire. Si vous avez besoin d’effets sonores à un moment précis ou souhaitez contrôler le fondu audio sur plusieurs clips, Studio vous offre le niveau de contrôle pour lequel Flows n’a pas été conçu.
6. Vérifiez les coûts avant de lancer la génération. Chaque nœud affiche son coût en crédits avant validation. Consultez-le avant de générer, surtout pour les nœuds vidéo.
   

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