Présentation d’Ads Engine dans ElevenCreative

Aujourd’hui, nous lançons Ads Engine, une nouvelle offre d’ElevenCreative qui se connecte directement à vos plateformes publicitaires. Sa première fonctionnalité est la localisation des publicités : elle adapte vos créations existantes aux différentes langues et marchés, puis renvoie les versions localisées vers Google, Meta et LinkedIn.

Le problème résolu par Ads Engine

La plupart des marques qui diffusent de la publicité numérique font face au même arbitrage. Elles disposent de campagnes performantes sur leur marché principal, mais étendre ces campagnes à d’autres langues et régions exige des cycles de production distincts, des budgets séparés et plusieurs semaines de délai par langue.

Le résultat est prévisible. Les marques diffusent leurs publicités dans leur langue d’origine à l’échelle mondiale et acceptent des taux de conversion plus faibles sur les marchés non natifs, ou elles localisent quelques marchés prioritaires en négligeant les autres. Dans les deux cas, elles se privent de revenus.

C’est la charge de production qui impose cet arbitrage. Lorsqu’il faut plusieurs semaines de travail et un budget conséquent pour localiser une seule campagne dans une langue supplémentaire, la plupart des équipes ne peuvent pas le justifier pour 10 ou 20 langues. Ads Engine change la donne.

Fonctionnement

Ads Engine se connecte à vos comptes Google Ads et Meta Ads. Il récupère vos créations publicitaires existantes et leurs données de performance, afin de partir de ce qui fonctionne déjà.

Vous sélectionnez ensuite les marchés et les langues que vous souhaitez cibler. La plateforme gère simultanément la traduction des textes, l’adaptation des images et le doublage vidéo dans chaque langue sélectionnée.

Pour les publicités vidéo, Dubbing V2 reproduit la performance de l’intervenant d’origine, son ton, son émotion et son rythme, dans chaque langue cible. Le résultat donne l’impression que l’intervenant d’origine a enregistré la publicité dans cette langue, et non qu’une voix off distincte a été ajoutée par-dessus.

Une fois les créations localisées prêtes, vous pouvez les examiner via un processus d’approbation facultatif. Lorsque vous êtes satisfait, la plateforme renvoie les publicités finalisées directement vers votre plateforme publicitaire, prêtes à être diffusées.

La localisation va au-delà de la traduction

Une localisation publicitaire efficace ne se limite pas à traduire les textes. Les éléments visuels ont une dimension culturelle : les couleurs, les images, les conventions de mise en page et même le style des personnes présentes dans les publicités ne communiquent pas de la même façon selon les marchés.

Ads Engine adapte les images en parallèle des textes et de l’audio. Les textes incrustés dans les images sont traduits. La composition des images peut être ajustée pour chaque marché. Pour les marques présentes dans des régions culturellement distinctes, cela permet d’obtenir des créations véritablement adaptées, et non simplement soumises à une couche de traduction.

La plateforme intègre également la détection de la fatigue publicitaire, qui identifie les créations dont les performances baissent afin que les équipes puissent les renouveler avant que les résultats ne reculent.

Des flux de travail réutilisables

Pour les équipes qui gèrent des campagnes sur de nombreux marchés, Ads Engine prend en charge des Templates réutilisables. Configurez une fois un processus de localisation : définissez vos langues cibles, paramétrez les étapes d’approbation et vos préférences d’adaptation des images. Chaque membre de l’équipe peut ensuite exécuter ce même processus pour la campagne suivante.

Lorsqu’une nouvelle campagne est lancée ou qu’un nouveau marché s’ouvre, l’équipe utilise le Template existant. Pas de nouveau brief, pas de flux de travail à reconstruire de zéro.

La suite

La localisation est la première fonctionnalité d’Ads Engine. Nous construisons une boucle d’optimisation continue : un système qui analyse les données de performance de vos publicités en cours, détecte la fatigue des créations, génère de nouvelles variantes et les rediffuse sur le marché. Le moteur de localisation est le point d’entrée. La boucle est le produit.

Commencer

Ads Engine est disponible dès aujourd’hui dans ElevenCreative : elevenlabs.io/ads-engine