Branding sonore : construisez l’identité de votre marque par le son

Lorsque vous pensez à la reconnaissance d’une marque, vous pensez généralement à l’image. Les logos. Les couleurs. La typographie, aussi. Tous ces éléments créent une impression visuelle qui peut représenter votre marque en quelques millisecondes. 

Le son, bien qu’il puisse atteindre un client même lorsqu’il ne regarde pas, ne bénéficie pas de la même attention. C’est particulièrement surprenant alors que tant d’utilisateurs passent désormais leurs journées à écouter plutôt qu’à regarder. Entre l’essor des podcasts et les longues périodes consacrées aux trajets, à la cuisine ou à regarder un écran d’un œil, le son offre plus d’opportunités que jamais.

Le branding sonore s’inscrit dans cet espace auditif : il permet aux marques qui en tirent parti de se distinguer et de créer un lien avec leur audience par le son. Dans cet article, nous définissons le branding sonore, présentons des entreprises qui l’ont utilisé avec succès et expliquons pourquoi la voix est l’un des piliers d’une stratégie de marque moderne complète.

En résumé

• Le branding sonore consiste à utiliser délibérément le son pour rendre un logo ou une marque immédiatement reconnaissable par une audience.
• Des marques comme Netflix, Apple et Intel disposent d’un branding sonore étendu, qui permet au public de les reconnaître sans même voir leur logo.
• Veritonic et Audacy ont constaté qu’une identité sonore améliore la mémorisation publicitaire, la reconnaissance de la marque et la confiance des clients envers une entreprise.
• La voix est un élément majeur de l’identité sonore d’une marque. Siri d’Apple montre comment la voix d’une entreprise peut représenter la marque dans son ensemble dans l’esprit des clients.
• ElevenLabs permet aux équipes de choisir une voix et de la déployer de manière cohérente sur tous les canaux destinés aux clients.

Qu’est-ce que le branding sonore ?

Le branding sonore consiste à utiliser le son, souvent sous la forme d’un court signal audio, pour rendre une marque immédiatement reconnaissable. Même sans voir le logo ou les supports marketing de la marque, il permet d’entendre un son et de l’associer à une entreprise précise. 

La meilleure façon d’expliquer le branding sonore est peut-être de vous le faire entendre. Fermez les yeux et lancez l’extrait suivant :

Il est fort probable que vous ayez déjà entendu ce court son : c’est la signature qui retentit à l’ouverture de Netflix, le géant du divertissement valorisé à 340 milliards de dollars.

Pourtant, bien qu’il puisse atteindre les clients même lorsqu’ils ne regardent pas, le branding sonore est souvent considéré comme moins prioritaire que l’identité visuelle. Pour de nombreuses entreprises, c’est une occasion précieuse d’aller plus loin et d’établir leur marque dans l’espace auditif.

À quoi ressemble le branding sonore ?

Le branding sonore est extrêmement efficace, car il est pratiquement impossible à éviter. Si un son retentit quelque part dans une pièce, vous l’entendrez — et penserez peut-être même inconsciemment à l’entreprise à laquelle vous l’associez. 

Voici quelques exemples de branding sonore en action.

Apple

Jim Reekes a conçu le carillon de démarrage du Mac pour Apple en 1991. Chaque Mac démarré de cette date à 2016 produisait le même son, ce bref accord de do majeur devenant rapidement indissociable de la marque. 

Intel 

L’empreinte sonore à cinq notes d’Intel est immédiatement reconnaissable. Elle fait partie des publicités télévisées de l’entreprise depuis sa création par le compositeur Walter Werzowa en 1994. Ces cinq notes reprennent musicalement la phrase « Intel Inside ».

Law & Order

Sans être une marque au sens classique, le son de transition des scènes de Law & Order est devenu indissociable de la série. Le New York Times l’a même qualifié de son le plus marquant de l’histoire de la télévision en 2017. Mike Post a créé ce son à partir de dizaines d’extraits audio superposés, dont des portes de cellules qui claquent et une foule qui tape du pied. Ces deux notes sont devenues emblématiques de la série et créent une tonalité auditive cohérente entre les scènes et les différentes versions de la série.

Tous ces exemples montrent comment un court extrait sonore peut dépasser sa propre composition et en venir à représenter quelque chose de bien plus vaste. 

Branding sonore et branding audio

Le branding sonore et le branding audio se recoupent, mais ne désignent pas la même chose. Le branding audio est un terme générique qui englobe toutes les décisions d’une entreprise liées à l’audio. Il peut s’agir des sons de notification d’une application ou même de la voix utilisée pour les appels de service client avec une IA. 

Le branding sonore est plus spécifique : il concerne généralement le choix stratégique de sons construits autour d’un logo central. Bon nombre des exemples les plus connus sont courts et sans paroles, afin de pouvoir être diffusés lorsque les marques affichent leur logo. 

Pourquoi l’identité sonore est essentielle à la reconnaissance de la marque

Le son atteint un utilisateur même lorsqu’il ne regarde pas activement l’écran dont il provient. Alors que les individus continuent de consommer plus fréquemment des contenus audio, une identité sonore claire aide votre marque à se distinguer.

Veritonic a publié une étude selon laquelle 77 % des consommateurs mémorisent plus facilement une marque lorsqu’ils l’associent à un son donné. Des études similaires menées par Audacy ont révélé que le branding sonore augmentait la mémorisation des publicités de 14 % dans les podcasts et de 17 % à la radio. 

Un branding sonore clair est aussi un signal de confiance. Selon Audacy, les marques dotées d’un son établi sont perçues comme 7 % plus fiables et 6 % plus appréciables. 

À grande échelle, ces pourcentages peuvent considérablement influencer la façon dont le monde perçoit votre marque. Si vous parvenez à créer un son reconnaissable, vous pouvez aussi renforcer votre image de marque à l’échelle mondiale, en créant un nouveau point de contact avec vos clients qui reste dans les mémoires.

Comment la voix devient partie intégrante de votre identité sonore avec ElevenCreative

Si les courts extraits de branding sonore ont donné naissance à cette forme d’identité auditive, le choix des voix pour les agents de service client devient rapidement une décision majeure pour les entreprises. Alors que davantage d’entreprises adoptent des agents IA qui gèrent une grande partie de leurs activités de service client et de réussite client, définir la voix à choisir et comprendre comment elle représente votre marque est essentiel.

Une voix incohérente entre les démonstrations, les centres d’appels et les publicités nuira à la reconnaissance de votre entreprise. À l’inverse, une voix cohérente devient identifiable comme un logo sonore. Pensez à Susan Bennett, la voix de Siri, et à quel point cette identité vocale est devenue emblématique d’Apple dans son ensemble.

ElevenLabs propose plus de 16 500 voix dans notre Voice Library, afin que vous puissiez écouter des milliers de voix susceptibles de convenir à vos agents IA. Nous combinons des modèles vocaux de référence à un large éventail de modèles vidéo et d’image, tous autorisés pour un usage commercial avec un forfait payant. Votre marque peut choisir une voix et la déployer de manière cohérente sur tous vos canaux marketing.

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Questions fréquentes