NewForm étend ses publicités les plus performantes avec ElevenCreative

NewForm est un moteur de découverte créative pour la publicité à la performance, qui accompagne des marques issues de secteurs tels que les marchés prédictifs, l’IA grand public et l’apprentissage des langues. Chaque mois, l’équipe produit des milliers de publicités originales, identifie les plus performantes via sa plateforme Framework et utilise ElevenCreative pour les étendre à de nouveaux marchés.

Étendre les créations existantes

Une fois qu’une publicité performante est identifiée par la plateforme Framework de NewForm, l’enjeu est d’en tirer un maximum de valeur : nouveaux marchés, nouvelles langues, audio plus net. Pour y parvenir efficacement, NewForm utilise ElevenCreative.

L’équipe utilise ElevenCreative à cinq étapes de ce workflow : le doublage de publicités ayant fait leurs preuves dans de nouvelles langues, la récupération d’audio enregistré sur le terrain grâce à Voice Isolator, la correction de répliques manquantes avec Clonage de Voix, la génération d’images statiques pour les créations publicitaires et la relecture des sous-titres avec la transcription de Studio. Chaque fonctionnalité permet à l’équipe de tirer davantage parti du contenu déjà produit.

Doubler des publicités performantes pour de nouveaux marchés

Plutôt que de produire de zéro des versions localisées de ses publicités les plus performantes, NewForm utilise ElevenCreative pour doubler ses publicités en espagnol, en japonais, en coréen et dans d’autres langues. Ce processus préserve ce qui fait l’efficacité de la publicité originale — son rythme, son interprétation et son énergie — tout en l’adaptant à de nouvelles audiences.

Les versions localisées des publicités deviennent elles aussi régulièrement très performantes sur de nouveaux marchés. Une publicité ayant déjà fait ses preuves conserve souvent ce succès sur le marché suivant, sans l’investissement ni le temps nécessaires pour repartir de zéro.

« Nous prenons une publicité performante que nous avons testée en anglais ou en espagnol, nous la redoublons dans d’autres langues avec ElevenLabs, et ces publicités deviennent elles aussi rapidement gagnantes. »

-  Brian Doochin, responsable de la création chez NewForm

Nettoyer l’audio enregistré sur le terrain

NewForm utilise également ElevenCreative pour améliorer la qualité audio de sa bibliothèque publicitaire, en particulier pour les publicités tournées en extérieur. L’équipe réalise de nombreuses interviews de rue à New York, où le bruit ambiant est un défi constant. Elle utilise Voice Isolator d’ElevenCreative pour supprimer les bruits de fond en post-production, rendant ainsi beaucoup plus de contenu enregistré sur le terrain exploitable. Davantage de rushes atteignent ainsi le montage final, et l’équipe passe moins de temps à gérer des problèmes audio qui auraient compromis des créations pourtant solides.

Corriger les répliques manquantes avec le Clonage de Voix

Lorsqu’un Creator oublie une réplique ou prononce le mauvais mot, il n’est pas toujours possible de retourner la scène. L’équipe utilise le Clonage de Voix pour régénérer la réplique concernée en post-production avec la voix du Creator. Le Clonage de Voix instantané produit une réplique exploitable à partir de moins d’une minute d’échantillon audio.

Moins de plans manqués finissent au rebut, et les retours sur le plateau coûteux sont évités.

Générer des images statiques pour les créations publicitaires

Les monteurs de NewForm utilisent également ElevenCreative pour générer des images statiques destinées aux créations publicitaires. L’outil intègre des modèles de référence et se trouve dans le même Workspace que Dubbing, Voice Isolator et Studio : les ressources rejoignent donc directement la timeline d’un projet, sans changer de plateforme.

Relire les sous-titres avec Studio

Enfin, l’équipe de NewForm utilise Studio pour relire les sous-titres. La transcription Speech to Text de Studio, propulsée par Scribe v2, fournit des résultats précis et fiables pour les publicités comportant du bruit ambiant ou des formulations inhabituelles. Les monteurs importent le clip dans Studio, lancent la transcription et repèrent les erreurs sur la timeline avant l’export final.

Tirer davantage parti des créations ayant fait leurs preuves

ElevenCreative offre à NewForm un chemin plus rapide entre une ressource ayant fait ses preuves et une campagne déployée à grande échelle. Les publicités sont adaptées à de nouvelles langues sans les contraintes d’une refonte complète, les séquences tournées sur le terrain qui auraient été écartées sont récupérées en post-production, et chaque publicité performante identifiée par la plateforme Framework va plus loin qu’elle ne l’aurait fait autrement. Pour une équipe qui produit des milliers de publicités par mois, l’effet cumulatif est considérable — avec un workflow plus efficace, sans plateforme distincte pour chaque tâche.

« ElevenLabs intervient dans un nombre croissant d’étapes de notre workflow. La plateforme est devenue essentielle à notre façon de produire des créations à grande échelle. »

-  Brian Doochin, responsable de la création chez NewForm