Stratégies efficaces pour promouvoir votre activité de doubleur
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- Le marketing est essentiel pour les doubleurs, quelle que soit leur spécialité ou leur expérience dans le secteur.
- De nombreux doubleurs rencontrent des difficultés importantes en matière de marketing.
- Notre guide complet du marketing pour doubleurs vous aidera à renforcer votre présence dans le secteur, à créer des relations utiles, à attirer des clients potentiels et à décrocher de meilleurs contrats.
L’importance du marketing dans le doublage
Dans le domaine du doublage, les « efforts marketing » ne sont peut-être pas la première chose qui vient à l’esprit. Coaching vocal ? Oui. Démos de qualité ? Absolument. Studio à domicile ? Indispensable. Mais le marketing ? Certainement pas la première, la deuxième, ni même la troisième étape pour faire progresser votre carrière de doubleur.
Du moins, c’est ce qu’il semble.
En réalité, les fondamentaux du marketing sont essentiels dans toute profession en 2024, surtout si vous souhaitez développer votre présence en ligne. Internet étant le moyen le plus rapide et efficace d’atteindre votre public cible, il est d’autant plus important de vous faire connaître sur le web.
Pour le doublage, toutefois, le marketing n’est pas un simple complément à vos efforts existants : il est essentiel.
Rassurez-vous : il n’y a pas de quoi s’inquiéter. Même si le mot « marketing » est tout ce que vous connaissez du sujet, ce guide complet vous aidera à en maîtriser les bases pour promouvoir votre activité de doubleur.
Commençons par examiner certains des défis marketing les plus courants auxquels les doubleurs font face aujourd’hui.
Les défis marketing auxquels les doubleurs font face aujourd’hui
Pour comprendre les principaux défis marketing rencontrés par les doubleurs en 2024, il faut prendre en compte un aspect essentiel : contrairement à d’autres métiers des arts du spectacle ou du divertissement, le doublage offre bien plus de flexibilité et se prête davantage au travail à distance.
Les limites des opportunités de travail à distance et flexible
Depuis la pandémie, le monde du travail s’est orienté vers des modèles à distance ou hybrides, car les tâches peuvent être réalisées efficacement depuis n’importe où et à tout moment de la journée, à condition de respecter les délais.
Alors que d’autres missions dans le divertissement, comme le métier d’acteur ou les prestations sur scène (par exemple, les artistes de musique), exigent une présence physique, les missions de doublage peuvent facilement être réalisées depuis chez vous, à condition d’avoir installé un studio à domicile et appris à utiliser un logiciel d’enregistrement.
Les opportunités à distance sont très attractives. En tant que doubleur, vous évitez les frais de déplacement, bénéficiez d’horaires flexibles et limitez les nombreuses distractions du « monde extérieur ». Si cette flexibilité attire les doubleurs, ce métier peut parfois être isolant et limiter les possibilités de réseautage.
Les progrès de la génération de voix par IA
Par ailleurs, les progrès rapides de la technologie de génération de voix par IA poussent les doubleurs à redoubler d’efforts pour promouvoir leur valeur.
L’essor des missions de doublage à distance, combiné aux avancées rapides de l’IA, rend un plan marketing adapté encore plus indispensable pour permettre aux doubleurs de se démarquer durablement dans le secteur.
Le guide complet pour promouvoir votre activité de doubleur
Le marketing : activité consistant à promouvoir et vendre des produits ou services, incluant les études de marché et la publicité. — Oxford Dictionary.
Pour promouvoir votre activité de doubleur, votre principal service est votre talent et votre savoir-faire vocal, ainsi que votre produit final, c’est-à-dire vos voix off et narrations. Vos compétences peuvent aussi inclure les formations suivies et vos certifications.
Vous pouvez vous inspirer de vos concurrents, c’est-à-dire d’autres artistes vocaux, mais évitez d’imiter leur marque personnelle. Créez plutôt la vôtre en fonction de votre spécialité, de vos compétences et, dans une certaine mesure, de votre personnalité.
C’est là que notre guide complet du marketing pour doubleurs entre en jeu. Quelle que soit votre expérience en marketing, ce guide étape par étape vous apporte tout ce que vous devez savoir pour promouvoir vos services de doublage.
Sans plus attendre, explorons les différents aspects du marketing pour doubleurs.
Choisissez votre spécialité
Avant de lancer vos actions marketing, il est essentiel de choisir votre spécialité, ou vos spécialités, en tant qu’artiste vocal. Que souhaitez-vous faire ? Des voix off publicitaires ? Des voix de personnages pour l’animation ou les jeux vidéo ? La narration de livres audio ? Peut-être des messages préenregistrés pour des espaces publics ou des assistants IA ? Ou un peu de tout ?
Cela ne signifie pas que vous devez vous limiter strictement à une seule spécialité. Au contraire, être un professionnel polyvalent peut vous mener plus loin que la plupart des autres. Il reste toutefois essentiel d’identifier vos compétences principales et de concentrer vos efforts marketing sur elles.
Votre spécialité, ou vos spécialités, sera indiquée partout : dans les annuaires en ligne, sur LinkedIn et sur votre site personnel. Déterminez donc les types de voix off sur lesquels vous souhaitez principalement vous concentrer avant d’aller plus loin dans votre marketing.
Développez votre marque personnelle
Votre marque représente votre identité : qui vous êtes, vos compétences, vos valeurs et votre mission ou vision pour l’avenir. Le branding est crucial pour les grandes entreprises, mais aussi pour les entrepreneurs indépendants, une catégorie à laquelle les artistes vocaux appartiennent facilement.
Quels sont donc les éléments principaux de votre marque ? Commençons par l’identité visuelle.
Créez un logo
Commencez par créer un logo, ou faites appel à un graphiste. Veillez à ce qu’il soit attrayant, simple, mémorable et qu’il reflète votre univers. Si vous souhaitez enregistrer des voix off pour des animés, pourquoi ne pas intégrer à votre création des éléments japonais ou inspirés des dessins animés ?
De même, si vous êtes spécialisé dans la narration de livres audio, envisagez d’ajouter des éléments visuels liés à la lecture, comme une écriture cursive ou le contour d’un livre.
Imprimez des cartes de visite professionnelles
Envisagez de créer et d’imprimer des cartes de visite professionnelles à distribuer lors d’événements du secteur. Des séances de coaching collectif aux événements de réseautage pour doubleurs, en passant par les rencontres avec des directeurs de casting, une carte de visite soignée vous aidera à vous présenter comme un professionnel fiable.
Indiquez votre nom complet, votre domaine d’expertise ou spécialité, ainsi que vos coordonnées.
À noter : n’oubliez pas d’ajouter votre logo au recto.
Envisagez d’autres éléments créatifs
En complément de votre logo et de vos cartes de visite, vous pouvez utiliser des éléments de branding tels que des planches d’autocollants ou des accessoires, notamment pour les ordinateurs portables, microphones et autres équipements d’enregistrement audio. Vous travaillez avec votre voix, mais votre créativité ne passera pas inaperçue.
Enfin, un site web professionnel vous ouvrira de nombreuses portes. Le mieux ? Avec la variété d’excellents outils de création de sites disponibles, nul besoin d’engager un développeur pour créer un site de A à Z. Nous y reviendrons dans la section suivante.
Créez un site web personnel
Grâce aux nombreux outils de création de sites intuitifs disponibles en ligne, comme Wix, Squarespace et WordPress, vous pouvez facilement créer votre propre site sans faire appel à des développeurs web et graphistes professionnels, même si vous êtes libre de le faire pour un projet très spécifique.
Structure du site web
Pour structurer votre site web, veillez à inclure les pages suivantes :
- Une page d’accueil avec votre nom, votre expertise en doublage, votre ou vos spécialités et une bannière attractive. Ajoutez également un CTA (appel à l’action) pour les réservations en ligne. Les témoignages sont facultatifs, mais ils peuvent attirer davantage de clients potentiels et de directeurs de casting.
- Une page « À propos » détaillant votre expérience dans le doublage, vos partenariats ou collaborations clés et votre parcours professionnel.
- Une page « Services » présentant vos prestations de doublage et vos tarifs.
- Une page « Contact » avec votre numéro de téléphone professionnel, votre adresse e-mail et des liens vers vos réseaux sociaux.
Contenu du site web
Pour rédiger le contenu des pages ci-dessus, n’hésitez pas à vous appuyer sur des outils utiles comme Grammarly ou ChatGPT. Toutefois, si vous choisissez de générer la structure de votre contenu avec des outils d’IA, relisez-la attentivement et supprimez les clichés. Le contenu de votre site doit refléter votre identité : personnalisez-le intégralement, que vous utilisiez des outils d’IA ou fassiez appel à un rédacteur.
Optimisation pour les moteurs de recherche
Les pratiques d’optimisation pour les moteurs de recherche, telles que l’intégration de mots-clés et la structure du contenu, sont essentielles pour que votre site soit bien positionné dans les résultats de recherche et, idéalement, apparaisse en première page de Google ou Bing.
Bien que la plupart des outils de création de sites proposent des extensions SEO, envisagez de faire appel à un spécialiste SEO pour optimiser votre contenu web, sauf si vous maîtrisez déjà le sujet. Cette personne vous aidera à optimiser votre contenu pour améliorer son positionnement et réalisera des audits approfondis afin de renforcer votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Gardez-le à l’esprit : de meilleurs résultats de recherche permettent à davantage de clients potentiels de découvrir votre site web.
Créez une démo de qualité et publiez-la sur votre site web
Get that great voice out there and show your target audience what they're signing up for. A demo reel is a compilation of audio clips that showcase your skill range and vocal technique. A high-quality demo reel is essential for showcasing your voice talent and attracting a broader client base.
If you already have some experience in the voice acting industry, compile your best works into your demo reel (starting from your biggest project), showcase your range, ensure your audio flows smoothly, and guarantee high-quality audio by using a professional program like Audacity or GarageBand.
If you lack experience in demo reel production or need extra assistance creating a standout demo, consider hiring a voice acting coach specializing in demo reel creation.
Exploitez les réseaux sociaux
D’Instagram et TikTok à LinkedIn et YouTube, les réseaux sociaux sont d’excellents canaux pour promouvoir votre activité dans le secteur du divertissement.
Si vous excellez dans les vidéos courtes au format vertical, Instagram et TikTok sont les meilleures options. À l’inverse, LinkedIn convient parfaitement si vous préférez rédiger du contenu. Enfin, si vous aimez les tutoriels vidéo ou les vlogs, YouTube est la plateforme qu’il vous faut.
Le marketing sur les réseaux sociaux pour les doubleurs
Choose a couple of platforms that appeal to you the most, create business or creator accounts, fill in your details, and start posting! As they say, you're only one image, video, post, or even meme away from becoming a viral sensation.
Likewise, if SMM (social media marketing) seems completely foreign, consider looking up tutorials, guides, or courses on the topic. You can also hire an SMM specialist to manage your social media marketing activities. Platforms like Upwork and Freelancer can help you find an SMM specialist that matches your individual requirements and budget.
Keep in mind that forum websites like Reddit can also be excellent for organic promotion, helping you build relationships with other voice actors and secure new gigs.
Inscrivez-vous sur les sites essentiels
Des plateformes généralistes de travail indépendant aux sites spécialisés, inscrivez-vous sur plusieurs plateformes clés pour les doubleurs afin de vous faire connaître.
Que vous ayez déjà de nombreuses missions de doublage à votre actif ou que vous débutiez, créer des profils sur des sites essentiels comme ceux mentionnés ci-dessus vous aidera non seulement à obtenir davantage de missions, et potentiellement des partenariats de long terme, mais aussi à vous faire connaître.
Imaginez : un client recherche un doubleur adapté à un projet de courte ou longue durée et parcourt ces sites pour recruter quelqu’un. Plus il croisera vos profils sur différentes plateformes, plus vous resterez dans son esprit.
Gardez toutefois à l’esprit que tous vos profils doivent contenir des informations essentielles : votre nom, vos tarifs, votre spécialité, si elle est disponible, vos coordonnées, votre expérience et des exemples de votre travail. Si vous avez suivi des formations ou obtenu des certifications, mentionnez-les également : elles renforcent votre crédibilité et mettent en valeur vos compétences.
Développez votre réseau, encore et encore
Comment obtenir davantage d’occasions de réseauter ? En développant votre réseau, bien sûr.
Rejoignez des groupes
Rencontrez des doubleurs près de chez vous en rejoignant des groupes Facebook ou en recherchant des clubs et communautés de doublage dans votre ville. Si vous vivez dans une grande ville, vous en trouverez probablement plusieurs.
Ne vous découragez pas si vous vivez dans une région plus calme. Même les petites villes comptent souvent au moins un groupe ou une communauté consacrée à une profession donnée. L’intérêt croissant pour le monde du doublage vous permettra sans doute de trouver un groupe de personnes partageant vos centres d’intérêt, avec qui échanger des conseils, nouer des liens et obtenir des contacts utiles.
Prenez contact
N’hésitez pas à vous faire connaître, surtout en ligne. Envisagez d’envoyer des e-mails de prise de contact et des messages via des plateformes comme LinkedIn à des directeurs de casting de votre région, à des agents, à des professionnels du secteur et à des clients potentiels. Nous y reviendrons plus loin.
Vous pouvez également appeler spontanément un client potentiel ou même un directeur de casting. Vous ne savez jamais quelles opportunités peuvent s’ouvrir lorsque vous prenez l’initiative, par téléphone ou autrement.
Envoyez des e-mails et messages de prise de contact percutants
L’e-mail marketing : tout un programme.
Rassurez-vous, nous ne sommes pas là pour vous apprendre tous les rouages des campagnes d’e-mail marketing, dont vous n’avez d’ailleurs pas besoin. Dans le doublage, un seul objectif compte : acquérir de l’expérience en contactant directement des clients potentiels pour leur proposer vos compétences.
L’e-mail marketing dans le doublage est assez simple et direct. Il vous suffit de compétences rédactionnelles de base et d’une aide comme ChatGPT ou Grammarly. Saluez votre destinataire, présentez-vous et décrivez brièvement vos services de doublage ou votre offre spécifique. Terminez votre e-mail par votre nom et votre profession, ajoutez un lien vers votre site si vous en avez un, joignez votre CV, puis envoyez-le.
Comme pour le contenu de votre site, veillez toutefois à relire et personnaliser chaque e-mail ou message avant de l’envoyer. Utiliser ChatGPT pour obtenir une idée générale d’e-mail de prise de contact est tout à fait acceptable, mais supprimez les clichés pour que votre contenu ne semble pas généré par IA, même si le premier brouillon l’est.
Faites entendre votre voix sur le web
Des plateformes comme ElevenLabs vous permettent désormais de publier votre propre voix et de recevoir des paiements chaque fois qu’une personne la choisit pour son projet. Vous pouvez ainsi faire du « marketing passif » tout en générant un revenu complémentaire.
Comment cela fonctionne-t-il ?
ElevenLabs a récemment lancé un programme de rémunération qui permet aux doubleurs de percevoir un revenu passif conséquent chaque fois que leur voix est utilisée par d’autres utilisateurs d’ElevenLabs. Pour participer, créez simplement un compte ElevenLabs, ou connectez-vous via Google, importez au moins 30 minutes d’audio dans notre VoiceLab et activez l’option « Enable Rewards ».
Choisissez vos préférences de paiement, par défaut ou personnalisées, et recevez des récompenses financières sur votre compte Stripe chaque fois qu’une personne sélectionne votre voix pour un projet ou une narration.
Le mieux ? Vous n’avez pas à vous soucier d’éventuels usages abusifs. Les doubleurs participant au programme de rémunération peuvent définir leurs propres restrictions de contenu, et notre équipe de modérateurs veillera à ce que votre voix ne soit pas utilisée pour un contenu avec lequel vous ne vous sentez pas à l’aise.
Comme on dit, faites d’une pierre deux coups : générez un revenu complémentaire tout en faisant connaître vos talents vocaux.
Faites la promotion de vos services
Advertise your services
When promoting your voice over skills, there are several ways you can attract potential clients and get them interested in your services. From social media ads to Google ads to even local newspaper columns, make the most of all advertising mediums to promote your voice skills and voice talents.
Suppose you already have a social media presence on popular platforms like Instagram or Facebook. In that case, you can set up ads via your business account to ensure your content reaches your target audience. Likewise, if you want to take your advertising efforts to the next level and set up PPC (pay-per-click) Google ads, set your budget and get the ball rolling.
Soignez vos clients existants
Qu’il s’agisse d’organiser une réduction pour les fêtes, d’accorder une attention particulière ou d’offrir des avantages supplémentaires, vous transformerez vos clients existants en clients satisfaits en leur montrant combien vous les appréciez.
Commencez par bâtir des partenariats solides avec vos clients existants. Répondez rapidement à leurs messages, sauf le week-end ou les jours fériés, tenez compte de leurs retours et montrez-leur que leur satisfaction vis-à-vis de vos voix off est une priorité essentielle.
Une fois que vous comptez plusieurs clients satisfaits, n’hésitez pas à leur demander de vous recommander à d’autres clients potentiels. Ils seront probablement heureux de vous aider si vous leur faites savoir que vous continuerez à travailler avec eux, quelles que soient vos futures missions.
Conseils supplémentaires pour réussir votre marketing de doubleur
Les conseils ci-dessus devraient vous suffire, mais si vous souhaitez aller plus loin, prenez en compte les points suivants :
Faites appel à un agent ou à un spécialiste marketing
Si votre budget est stable, envisagez de faire appel à un agent artistique spécialisé dans la voix ou à un spécialiste marketing pour renforcer votre présence en ligne. Un agent vous aidera à obtenir davantage de missions de doublage tout en veillant à leur sérieux et à une rémunération équitable. De même, un spécialiste marketing vous aidera à amplifier vos actions et à vous faire connaître, surtout dans l’univers numérique.
Qui engager ?
Gardez à l’esprit qu’un spécialiste marketing n’a pas besoin de couvrir tous les volets de votre stratégie. Vous êtes peut-être parfaitement à l’aise pour créer votre site, vous inscrire sur des plateformes ou développer votre réseau, mais vous ne savez pas comment élaborer votre stratégie sur les réseaux sociaux ni lancer des annonces Meta ou Google.
Dans ce cas, vous aurez peut-être seulement besoin d’un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux pour vous aider dans vos actions de marketing numérique liées aux réseaux sociaux, pendant que vous gérez le reste.
À l’inverse, si vous maîtrisez la stratégie sur les réseaux sociaux mais avez besoin d’aide pour le contenu de votre site et l’optimisation pour les moteurs de recherche, un rédacteur ou spécialiste SEO peut vous apporter le soutien nécessaire pendant que vous vous concentrez sur le reste.
Prenez le temps d’identifier les domaines où vous manquez peut-être d’informations ou d’expertise, puis partez de là. De même, si vous ne souhaitez pas vous occuper du marketing, ce qui est parfaitement compréhensible, un spécialiste marketing généraliste peut être la meilleure option.
Suivez une formation en marketing
Nous comprenons que faire appel à quelqu’un puisse coûter cher ou prendre du temps. Si les conseils marketing ci-dessus vous ont donné envie de vous y investir, nous vous recommandons de suivre une formation en marketing spécifiquement conçue pour les artistes vocaux.
Que vous optiez pour une formation accélérée en ligne ou des cours en présentiel, tout apport d’information et tout accompagnement supplémentaire peuvent vous aider à maîtriser votre présence en ligne et à vous distinguer des autres doubleurs.
Des playlists YouTube gratuites aux formations payantes donnant droit à des certifications, en passant par des ouvrages informatifs, vous disposez de nombreuses ressources pédagogiques pour développer vos connaissances en marketing, si vous le souhaitez.
Conclusion
C’est tout.
Bravo d’avoir suivi ce guide jusqu’au bout et d’adopter une démarche proactive pour renforcer vos actions marketing.
Avant de vous laisser planifier et mettre en œuvre votre stratégie marketing personnalisée pour le doublage, récapitulons les étapes clés de cet article :
- Choisissez votre ou vos spécialités.
- Développez une marque personnelle, avec un logo, des cartes de visite et des éléments graphiques supplémentaires comme des autocollants.
- Créez un site web personnel et alimentez-le avec un contenu personnalisé conforme aux bonnes pratiques SEO.
- Créez des démos de qualité et partagez-les sur votre site web et d’autres plateformes.
- Exploitez les réseaux sociaux pour atteindre votre public cible sur des canaux comme Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn et YouTube.
- Inscrivez-vous sur les sites essentiels, notamment les plateformes généralistes de travail indépendant et les sites spécialisés dans le doublage.
- Développez votre réseau via les réseaux sociaux, les communautés en ligne et les groupes de doublage près de chez vous. Envisagez de contacter directement des directeurs de casting ou clients potentiels.
- Envoyez des e-mails et messages de prise de contact professionnels à des clients potentiels.
- Inscrivez-vous à un programme de monétisation du partage de voix, tel que le programme de rémunération d’ElevenLabs, afin de générer un revenu passif tout en faisant la promotion de vos compétences de doublage.
- Faites la promotion de vos services sur les réseaux sociaux, via Google Ads ou même dans les journaux locaux.
- Entretenez des relations solides avec vos clients existants et demandez-leur des recommandations.
- Faites appel à un spécialiste marketing ou à un agent pour vous accompagner dans vos actions de promotion.
- Envisagez de suivre une formation en marketing si le sujet vous intéresse.
Au-delà des principaux conseils, prenez cette liste avec recul. Identifiez les points qui s’appliquent à votre situation et ceux pour lesquels vous pourriez avoir besoin d’aide. Ce guide est là pour vous aider et vous donner une vue d’ensemble, mais n’hésitez pas à adapter certains aspects à vos besoins, votre expérience et votre budget.
Sur ce, bonne chance dans vos actions marketing. N’oubliez pas d’ajouter ce guide à vos favoris pour le consulter ultérieurement.
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