Headspace étend la méditation à l’international avec ElevenProductions
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Headspace, leader mondial de la méditation guidée, de la pleine conscience et de la santé mentale, faisait face à un problème au cœur même de sa mission. Alors que son objectif affiché est de donner à chacun accès à un accompagnement en santé mentale tout au long de la vie, fonctionner principalement en anglais était une contradiction intrinsèque. Pour y remédier, Headspace s'est associé à ElevenProductions pour doubler environ 200 fichiers audio, soit plus de 31 heures de contenu, en espagnol castillan, italien et français canadien. Résultat : des contenus de méditation aussi humains à Madrid qu'à Los Angeles.
Pourquoi la qualité vocale est essentielle dans le bien-être
La localisation de contenus dédiés au bien-être présente des enjeux que la plupart des projets de doublage n'ont pas. Le spectateur d'une interview de podcast doublée pardonnera occasionnellement un effet de vallée de l'étrange. Pas une personne guidée dans des exercices de respiration à 2 h du matin, qui cherche à apaiser son anxiété.
La touche humaine est essentielle pour vivre une expérience positive de la méditation… La dynamique est déterminante : une introduction chaleureuse, puis un état d'esprit plus profond, subconscient. Si les voix étaient robotiques ou sonnaient comme de l'IA, je ne pense pas que cela produirait l'effet nécessaire pour que nos auditeurs atteignent l'état recherché.
ElevenProductions au cœur du processus
Doublage IA permet aujourd'hui d'obtenir des résultats très impressionnants. Mais pour des contenus faits pour être ressentis autant que compris, la touche humaine reste essentielle, et les contenus méditatifs de Headspace en sont un excellent exemple. Les producteurs d'ElevenProductions associent leur expertise en traduction audiovisuelle à une connaissance approfondie de la technologie d'ElevenLabs pour créer un résultat soigneusement élaboré, où chaque détail, du rythme et des silences à l'intonation et au choix des mots, trouve sa juste place. C'est pourquoi Headspace a choisi de s'associer à ElevenProductions pour doubler plus de 31 heures de méditations guidées, de séances de respiration et de contenus pour le sommeil en trois langues : espagnol castillan, italien et français canadien. Au total, cette collaboration a produit près de 93 heures de contenu localisé finalisé.
Le choix d'ElevenLabs plutôt que d'autres prestataires de services de localisation reposait sur trois éléments que les prestataires de services linguistiques traditionnels ne parvenaient pas à offrir conjointement : la qualité, la rapidité et une véritable collaboration.
Les autres prestataires de services linguistiques n'offraient tout simplement pas ce niveau de qualité, cette rapidité, cette aisance dans les échanges autour de la collaboration… Au final, ElevenLabs réunissait tous ces atouts.
Pour ElevenProductions, le cahier des charges allait bien au-delà de la fidélité de la traduction :
Pour localiser efficacement des contenus de méditation, il faut être pleinement conscient de l'expérience recherchée pour l'auditeur. Il ne s'agit pas simplement de traduire d'une langue à une autre et d'en transmettre le sens. L'objectif est véritablement d'offrir à l'auditeur une expérience immersive complète qui le plonge dans cet état méditatif.
La suite
Après le succès du premier projet en trois langues, Headspace et ElevenProducts ont mené une deuxième collaboration dans neuf langues, signe clair que la localisation est appelée à devenir un pilier central de la façon dont Headspace s'adresse à un public mondial.
Phoebe Drummond est responsable des opérations de contenu chez ElevenProductions, le studio de services gérés d’ElevenLabs pour la localisation et la production audio. Elle collabore avec des marques et des partenaires pour produire des contenus audio localisés et de haute qualité dans plusieurs langues.
