Lettuce 借助 ElevenLabs，将广告创意制作周期从一周以上缩短至不到 1 分钟

Lettuce 的增长团队使用 Ads Engine，在 ElevenCreative 中提取效果最佳的 Meta 广告，在不到 1 分钟内生成新版本，并重新投放市场。

成果：

• 创意成本降低约 75%
• 与同期投放的其他创意相比，单条线索成本降低 40% 至 60%
• 目前效果最佳的 Meta 广告由 Ads Engine 制作

Lettuce 是面向个体企业的一站式金融科技平台，整合了会计、税务、健康福利和退休规划服务。Meta 是其最依赖创意的获客渠道，如今 Lettuce 在该平台投放的几乎所有广告都来自 Ads Engine。Ads Engine 是 ElevenCreative 的一项产品，可连接广告平台，对现有广告进行本地化处理并生成新变体。

“我们是一家发展迅速的初创公司，Ads Engine 让我们能在一个平台上获得规模大得多的团队所拥有的资源。我们在工具中迭代创意想法，快速衡量和学习，并让团队专注于构思，而非执行。”

-  Danny McCullough，Lettuce 效果营销负责人

为什么创意数量对 Meta 至关重要

在 Meta 上，大部分定向工作如今都由平台内部完成。广告主设定预算和目标后，Meta 的投放系统会决定每条广告展示给谁。创意是增长团队仍能掌控的主要输入；可供学习的变体越多，系统就能越快找到合适的受众。对大多数团队而言，可测试的变体数量一直受制作能力限制，因为每个新版本都需要创意简报、设计师，以及一周或更长的制作周期。

从广告简报到提示词

在使用 Ads Engine 前，Lettuce 的每条新 Meta 广告都从一份广告简报开始。McCullough 撰写简报，创意总监再提出执行方案。即使一切顺利，拿到成品广告也要一周以上。在规模更大的公司，他见过同样的流程耗时一个月。修改正在投放的广告，则意味着要再次经过创意总监，至少还要多花一周。

Ads Engine 可连接 Lettuce 的 Meta 账户，导入正在投放的广告。团队中任何人都能通过提示词描述新广告，或修改现有广告，约 45 秒即可获得创意成品。创意总监和效果营销人员会在广告投放前审核每一条广告，因此从想法到上线，如今只剩这一项审批环节。

创意团队依然掌控最终上线的内容。团队的原始素材是 Ads Engine 生成每个版本的起点，且团队会审核每条广告，确保符合品牌一致性。过去用于制作变体的时间，现在可用于决定测试哪些想法，以及哪些广告可以上线。

“过去的流程是：我先为创意总监写一份广告简报，他理解我想表达的内容后，再想出具体执行方案。现在只需写个提示词，放进 Ads Engine，就能直接使用。成本就是 45 秒和一些生成额度。这笔投入我每天都愿意付。”

-  Danny McCullough，Lettuce 效果营销负责人

每条成功广告都会成为下一轮测试的起点

Ads Engine 从 Meta 导入正在投放的创意，并将完成的广告推送回去，因此 Lettuce 可在同一处完成整个迭代周期。

“这有多大帮助，我再怎么强调都不为过。我不必再切换到其他应用。导入创意、修改，再推送回去即可。我工作中的大量摩擦都来自在不同系统间切换，而这种摩擦已经消失了。”

-  Danny McCullough，Lettuce 效果营销负责人

团队利用这一闭环决定下一步制作什么。他们以 Meta 正在加大投放的广告为基础，构建变体进行对比测试，因此每轮新测试都从最新的赢家开始，而不必等待下一个广告活动周期。Lettuce 目前在 Meta 上效果最佳的广告便来自这一流程，是创意团队原始素材经过约第 15 至第 20 次迭代后产生的。

当制作不再是限制因素，会发生什么

在效果营销的大部分历史中，团队能测试多少广告，取决于能制作多少广告。创意团队大部分时间都花在执行上，测试则按以周计算的广告活动周期推进。

在 Lettuce，迭代如今细化到单条广告层面。每当投放数据出来，每条赢家广告都会立即推动下一轮测试。McCullough 表示，花几百美元就足以判断一个新想法的效果；如今 100 次迭代可在一周内完成，而非一年。创意团队将时间投入需要人工判断的决策：追求哪些想法、品牌应呈现怎样的视觉形象，以及哪些广告可以上线。小型增长团队如今也能达到过去需要代理商才能实现的测试量。

McCullough 估计，这次转变将 Lettuce 的创意成本降低了约 75%；与同期投放的其他创意相比，使用 Ads Engine 制作的广告将单条线索成本降低了 40% 至 60%。他表示，Lettuce 曾花了一年时间尝试让 Meta 成为有效渠道，而自从采用 Ads Engine 后，取得了最大的进展。