대화형 AI와 생성형 AI: 핵심 차이점

AI란 무엇이라고 생각하시나요? 어떤 사람에게는 질문을 던지는 개인용 챗봇일 수 있습니다. 또 다른 사람에게는 예약을 위해 전화했을 때 연결되는 고객 지원 상담원일 수 있습니다. 두 사례는 모두 말을 걸면 답하는 같은 종류의 기술처럼 보일 수 있습니다. 하지만 내부적으로는 서로 다른 아키텍처로 작동하며, 각기 다른 목적을 위해 만들어졌습니다. 

개인용 챗봇에게 특정 계정 정보를 가져오라고 하면 추측하거나 실패할 수 있습니다. 반면 고객 지원 AI 에이전트에게 다음 광고를 위한 마케팅 브리프를 작성하라고 하면, 작성되더라도 일반적인 내용만 얻게 될 것입니다. 전자는 생성형 AI이고, 후자는 대화형 AI입니다.

이 글에서는 두 AI 유형의 차이점을 살펴보고, 대화형 AI와 생성형 AI가 겹치는 영역을 보여드리며, 더 일관된 고객 경험을 위해 제품에서 두 기술을 함께 활용하는 방식이 늘어나는 이유를 설명합니다.

요약

• 대화형 AI는 특정 맥락과 범위 안에서 대화를 나누는 도구를 뜻하며, 생성형 AI는 새로운 콘텐츠를 만듭니다.
• 대화형 AI는 자연어 이해와 자연어 생성을 활용해 음성 에이전트를 구동하고 챗봇을 운영합니다.
• 생성형 AI는 대규모 언어 모델(LLM)과 딥러닝을 사용해 독창적인 이미지, 텍스트, 코드, 비디오 등을 생성합니다.
• 대화형 AI와 생성형 AI는 모두 제한된 메모리를 가진 약한 AI로 분류됩니다.

대화형 AI란 무엇인가요?

대화형 AI는 텍스트나 음성을 통해 사람과 주고받는 대화를 시뮬레이션할 수 있는 기술입니다. 누군가에게 필요한 것을 파악하거나 질문에 답하는 등, 주된 목적은 상호작용입니다. 대화형 AI는 자연어 이해, 대화 관리, 자연어 생성을 결합해 작동합니다. 일반적으로 도구를 호출하거나 연결된 데이터베이스를 활용해 정확하면서도 기업의 브랜드 특성에 맞는 응답을 생성합니다.

현대의 대화형 AI 시스템은 대규모 언어 모델을 사용해 더 다양한 표현과 예상치 못한 후속 질문을 처리합니다. 이러한 기능은 특히 고객 서비스 AI 에이전트와 같은 대화형 AI 도입 사례에서 확인할 수 있습니다. 사용자와 상호작용하고 문제를 해결하며, 내부 정보를 바탕으로 해결책을 추천하거나 필요 시 문의를 상담원에게 전달합니다.

생성형 AI란 무엇인가요? 

생성형 AI는 정보를 해석하고 분석하는 데서 나아가, 새로운 것을 만들고 확장하는 데 집중합니다. 생성형 AI 모델은 정보를 식별하는 대신 데이터에 내재된 패턴을 이해하고 이를 활용해 새로운 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 예를 들어 텍스트 LLM은 방대한 양의 데이터로 학습하며 단어 간 통계적 관계를 익혀, 다음 단어나 문장을 예측할 수 있는 그럴듯한 패턴을 형성합니다. 프롬프트가 주어지면 이 데이터와 이해를 바탕으로 새로운 텍스트를 작성해 응답할 수 있습니다.

이러한 모델은 텍스트, 비디오, 오디오, 이미지, 코드 전반에 적용되어 자연어 프롬프트를 바탕으로 콘텐츠를 만들 수 있게 합니다. 트랜스포머 아키텍처를 기반으로 한 LLM은 텍스트와 코드 작업 대부분을 처리하고, 확산 모델은 비디오, 이미지, 오디오 생성의 상당 부분을 담당합니다. 

대화형 AI vs. 생성형 AI: 핵심 차이점

대화형 AI와 생성형 AI는 서로 다른 용도에 맞춰 최적화되어 있습니다. 전자는 실시간 대화와 상호작용에 집중하는 반면, 후자는 자연어 입력을 바탕으로 새로운 콘텐츠를 만드는 데 특화되어 있습니다.

다음은 대화형 AI와 생성형 AI의 주요 차이점을 자세히 정리한 내용입니다.

이 기술들은 서로 다르지만, 많은 대화형 AI 도구가 의도된 범위를 벗어난 주제도 처리할 수 있게 하는 LLM을 사용하면서 두 기술의 경계는 점점 더 크게 겹치고 있습니다. LLM 기반 음성 에이전트는 생성형 AI 모델이 예측하기 어려운 프롬프트를 처리하는 것처럼, 자연스러운 대화를 이어가고 정해진 스크립트를 벗어난 후속 질문에도 답할 수 있습니다. 그러나 주된 역할은 여전히 정확하게 대화하는 것이며, 생성형 AI의 주된 역할은 생성입니다. 

AI 유형 중 대화형 AI와 생성형 AI는 어디에 속하나요?

AI는 일반적으로 역량 또는 기능에 따라 분류됩니다. 역량은 크게 약한 AI, 범용 AI(Artificial General Intelligence, AGI), 초지능 AI의 세 범주로 나뉩니다. 마지막 범주는 인간보다 인지 능력이 훨씬 뛰어난 기술을 상정하는, 아직 이론적인 개념입니다.

기능에 따라 AI는 다음 네 그룹으로 나뉩니다.

1. 반응형 머신 AI: 이전 대화를 기억하지 않고 현재 입력에 반응하며, 현재 이용 가능한 데이터로만 작동합니다.
2. 제한된 메모리 AI: 최근 데이터를 활용해 의사결정을 내리며, 오늘날 가장 널리 사용되는 AI 시스템 그룹입니다.
3. 마음 이론 AI: AI 연구자들은 사고와 감정을 이해하고, 예술에 대한 인간의 이해를 모방하며 감정적 수준에서 반응할 수 있는 AI 유형을 구축하려 하고 있습니다.
4. 자기 인식 AI: 자기 인식 AI는 자체 의식과 완전한 자기 인식을 갖춘 AI입니다. 이 또한 가능성은 있지만 현재는 구현되지 않은 범주입니다.

역량과 기능 측면에서 대화형 AI는 제한된 메모리를 가진 약한 AI에 속합니다. 생성형 AI도 같은 범주에 속합니다. 두 기술 모두 정의된 컨텍스트 범위를 벗어나서는 메모리를 유지하지 않습니다. 다만 이 범주 안에서도 하나는 사용자와의 대화를, 다른 하나는 콘텐츠 생성을 목표로 한다는 기능적 차이가 있습니다.

비즈니스 목표에 맞는 AI 선택하기

대화형 AI와 생성형 AI 중 무엇을 선택할지는 달성하려는 핵심 작업에 달려 있습니다. 정보를 찾거나 주문 상태를 확인하려는 사용자처럼, 많은 양의 인바운드 요청을 처리해야 한다면 대화형 AI가 자연스러운 선택입니다.

개인화된 마케팅 캠페인이나 현지화 콘텐츠 등 새로운 콘텐츠를 만들고자 한다면 생성형 AI가 더 적합합니다.

물론 이러한 도구를 각각 독립적으로 운영할 필요는 없습니다. 하나의 workflow 안에서 서로 다른 AI 모델을 결합할 수 있습니다. 예를 들어 대화형 AI로 인바운드 리드와 상호작용한 뒤, 대화 내용을 바탕으로 생성형 AI를 사용해 개인화된 후속 제안서를 만들 수 있습니다.

대화형 AI 활용 사례

기존 AI의 활용 사례는 일반적으로 사용자를 지원하거나 특정 서비스를 제공하는 데 집중되어 있습니다.

대표적인 예시는 다음과 같습니다.

• 고객 서비스 에이전트: 음성 및 채팅 에이전트는 상담원 개입 없이도 접수된 고객 분쟁을 해결하고, 내부 문서 관련 질문에 답하며, 주문 반품 또는 변경을 처리하고, 배송 추적 정보를 제공할 수 있습니다.
• 디지털 어시스턴트: 특히 Alexa와 Google Home 같은 소비자 기기는 조명 끄기, 음악 재생, 알림 설정, 기타 연결된 스마트 기기 제어와 같은 핸즈프리 작업에 사용하는 인기 있는 가정용 시스템이 되었습니다.
• 가상 어시스턴트: 비즈니스 에이전트는 고객 전화를 받고 예약을 잡거나, 담당자가 개입하기 전에 영업 리드를 검증하는 등의 workflow를 관리할 수 있습니다. 

다음은 실시간으로 리드를 검증하는 대화형 AI 에이전트의 예시입니다.

생성형 AI 활용 사례

생성형 AI의 주요 활용 사례는 프롬프트를 바탕으로 새로운 콘텐츠를 만들 수 있는 능력에서 비롯됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 예술 및 디자인: 제품용 아트를 생성하고, 프롬프트 하나로 전체 광고를 제작하며, 예정된 공연을 위한 포스터와 마케팅 비주얼을 만들 수 있습니다.
• 콘텐츠 작성: 아이디어 초안을 만들고, 신문 캠페인 카피를 브레인스토밍하며, 내부 보고서를 빠르게 요약하고 콘텐츠 브리프를 작성할 수 있습니다.
• 코드 작성: 버그를 찾아 수정 코드를 작성하고, 몇 개의 프롬프트만으로 새로운 도구를 만들거나, 수작업보다 훨씬 짧은 시간에 코드를 한 언어에서 다른 언어로 변환할 수 있습니다.

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대화형 AI vs. 생성형 AI 관련 자주 묻는 질문