Création de contenu IA : directives essentielles

L’IA est partout, des contenus que nous consultons sur les réseaux sociaux aux vidéos que nous regardons, en passant par les outils qui rendent notre travail plus efficace.

Ce n’est un secret pour personne : l’intelligence artificielle a considérablement progressé ces dernières années. Les outils d’IA avancés, autrefois réservés aux leaders de l’industrie et aux personnalités influentes, sont désormais accessibles au grand public.

Avec la disponibilité accrue d’outils d’IA avancés dédiés au divertissement et à la création de contenu, de nombreux artistes, écrivains, créateurs de vidéos, podcasteurs et doubleurs ont adopté ces outils pour optimiser et enrichir leurs contenus.

Toutefois, disponibilité ne signifie pas utilisation sans règles. Si vous créez du contenu et souhaitez intégrer l’IA à vos vidéos YouTube, podcasts ou travaux de narration, veillez à respecter les règles de chaque plateforme, même si le terrain reste encore peu balisé.

Cet article examine les règles encadrant l’utilisation de l’IA dans la production de contenu, en se concentrant sur les plateformes les plus populaires : YouTube, Spotify, Apple Podcasts et Audible.

Entrons dans le sujet.

Text to Speech

Règles de la communauté YouTube pour les contenus générés par l’IA

Créée en 2005, la plateforme de partage de vidéos YouTube est peut-être plus ancienne que certains de nos lecteurs (désolés, génération Z). Près de deux décennies plus tard, la communauté YouTube est plus dynamique que jamais, avec de nombreux créateurs qui rejoignent la plateforme chaque jour.

Quelle que soit leur nationalité, identité de genre, orientation sexuelle ou même leurs convictions politiques, beaucoup de personnes considèrent la publication et le visionnage de vidéos sur YouTube comme une activité relaxante et agréable.

Les progrès des outils d’IA ont par ailleurs permis aux créateurs YouTube de simplifier leur production, d’augmenter leur potentiel de viralité et de développer leur nombre d’abonnés en quelques jours, plutôt qu’en plusieurs semaines ou mois. Le meilleur dans tout cela ? Ces résultats peuvent être atteints avec moins de temps, d’efforts et de ressources.

Des chaînes sans visage aux contenus éducatifs en passant par les mèmes viraux, les créateurs YouTube ne sont clairement pas restés à l’écart des outils d’IA.

Si l’IA peut constituer un ajout pratique et pertinent à la création de vidéos, elle peut aussi soulever plusieurs questions juridiques et éthiques, notamment lorsqu’elle sert à promouvoir des contenus trompeurs, à usurper une identité, à créer des deepfakes ou à diffamer.

Règles de YouTube concernant l’IA

Les porte-parole de YouTube ont exprimé une vision positive de l’IA générative, estimant qu’elle peut libérer la créativité sur la plateforme et transformer l’expérience des créateurs comme des spectateurs. 

Ils ont toutefois souligné que l’utilisation de l’IA peut induire les spectateurs en erreur, en particulier lorsqu’ils ignorent qu’elle a été utilisée. De plus, tous les contenus publiés sur YouTube doivent respecter les règles de la communauté, quelle que soit leur méthode de création : les mêmes règles s’appliquent donc à toutes les vidéos, générées par IA ou non.

Depuis le 18 mars 2024, YouTube a mis en place de nouvelles règles pour les contenus vidéo générés par l’IA afin de garantir le respect des règles de la communauté. 

Les créateurs doivent désormais indiquer si leur contenu inclut de l’IA dans les cas suivants :

1. Utiliser l’apparence d’une personne réelle, autrement dit des deepfakes, notamment en modifiant un contenu pour remplacer le visage d’une personne par celui d’une autre ou en utilisant la technologie de Clonage de Voix pour assurer la narration.
2. Utiliser l’IA pour modifier des images d’événements ou de lieux réels afin de tromper les spectateurs, par exemple en donnant à une ville une apparence différente de la réalité.
3. Générer des scènes qui paraissent réalistes, telles qu’une menace de catastrophe naturelle ou de guerre.

Bien que les algorithmes de YouTube aient été entraînés à détecter et signaler automatiquement les contenus créés avec l’IA, l’absence répétée de déclaration manuelle dans les cas listés ci-dessus peut entraîner la suppression du contenu, voire l’exclusion du Programme Partenaire YouTube.

La plateforme se montrera toutefois plus souple pour les contenus générés par l’IA considérés comme moins sensibles, notamment :

1. Les contenus manifestement irréalistes, par exemple la représentation d’un univers imaginaire.
2. Les améliorations visuelles, telles que les ajustements de couleur, les filtres d’éclairage, les effets spéciaux et les filtres de beauté.

Il est important de noter que YouTube a précisé que ses règles sur les contenus créés avec l’IA sont encore en cours d’élaboration et que la déclaration n’en est que le début.

À l’avenir, YouTube développera également un moyen permettant aux personnes de demander la suppression de contenus générés par l’IA, notamment s’ils portent atteinte à leur vie privée ou relèvent de l’usurpation d’identité.

Conseils pour utiliser l’IA sur YouTube

Pour mieux respecter les règles de la communauté YouTube, nous recommandons vivement aux créateurs de vidéos de déclarer l’utilisation de l’IA dans les cas détaillés ci-dessus. YouTube ne vous sanctionnera pas pour quelques erreurs, mais des infractions répétées à sa nouvelle politique de déclaration de l’IA peuvent entraîner la suppression de vos contenus ou votre exclusion du Programme Partenaire.

Par ailleurs, la plupart de ces règles relèvent du bon sens, y compris pour les contenus générés par l’IA. Elles interdisent la publication de contenus trompeurs, diffamatoires, dangereux, nuisibles ou illégaux : mieux vaut donc éviter ces situations.

L’IA dans les podcasts : règles de Spotify et Apple Podcasts

Les podcasts constituent une autre catégorie de contenu qui a conquis le monde au cours de la dernière décennie. Des podcasts mondialement connus aux émissions plus spécialisées sur les rencontres, les faits divers ou les conseils financiers, ils sont largement appréciés pour apprendre comme pour se détendre.

Bien qu’il existe plusieurs plateformes de podcasts, Spotify et Apple Podcasts sont de loin les plus populaires. Des milliers de créateurs cherchent à améliorer leur classement sur ces plateformes et à élargir leur audience.

Comme la communauté YouTube, celle des podcasts continue de se développer, et de nombreux utilisateurs cherchent à reproduire la popularité et le succès de certains créateurs établis.

Toutefois, comme pour YouTube, des plateformes telles que Spotify et Apple Podcasts ont mis en place des règles spécifiques concernant l’IA afin d’éviter les préjudices, la désinformation ou les comportements malveillants.

Règles de Spotify sur l’IA pour les podcasteurs

Selon les Règles d’utilisation de Spotify officielles, les utilisateurs doivent prêter attention aux points suivants :

1. Spotify n’autorise pas le « crawling » ni le « scraping » de la plateforme pour consulter, accéder à ou collecter des informations.
2. Les contenus publiés sur la plateforme ne peuvent pas servir à entraîner un modèle d’apprentissage automatique ou d’IA, ni être intégrés à un modèle IA.

Pour la création de podcasts, les outils d’IA peuvent être employés à des fins sans conséquence majeure, comme l’amélioration du son ou de la qualité d’un enregistrement. Toutefois, comme dans les règles de YouTube, l’usurpation d’identité est strictement interdite, en particulier concernant les artistes de musique.

Les règles de la plateforme Spotify sont généralement assez strictes. La plateforme supprime rapidement ou interdit les contenus audio jugés dangereux, trompeurs, sensibles ou illégaux, ce qui peut également concerner les contenus générés par l’IA.

En cas de non-respect de ces règles, Spotify supprime le contenu et peut même bannir les comptes si les règles de la plateforme sont ignorées à plusieurs reprises.

Apple Podcasts et les contenus créés avec l’IA

La plupart des règles d’Apple concernant les podcasts et les contenus générés par l’IA relèvent de la première section : contenus inexacts, trompeurs ou non autorisés.

Les règles officielles indiquent ce qui suit :

« Transparence de l’intelligence artificielle (IA). Les créateurs utilisant l’IA pour générer une part importante de l’audio d’un podcast doivent l’indiquer clairement dans l’audio et les métadonnées de chaque épisode et/ou émission.

Utilisation trompeuse de l’IA. Les créateurs ne doivent pas utiliser l’IA en violation de ces règles, notamment pour induire en erreur ou présenter de manière trompeuse des événements réels dans leurs contenus, par exemple en fabriquant des reportages ou en manipulant des extraits audio pour construire de faux récits. »

Comme Spotify, Apple n’accepte pas les contenus audio nuisibles, qu’ils soient créés par une personne ou générés par l’IA.

L’IA dans les livres audio : règles d’Audible sur les livres audio créés avec l’IA

Enfin, les livres audio.

Dans cette période de l’histoire humaine aussi chargée que parfois éprouvante, beaucoup n’ont pas le temps de s’asseoir pour lire un livre entier, même lorsque la lecture les passionne. C’est là que les plateformes de partage de livres audio comme Audible d’Amazon entrent en jeu.

Les livres audio ont transformé notre manière de lire — ou plutôt d’« écouter » — les livres et apportent une solution pratique à un vrai problème. Grâce au vaste choix de livres audio et de narrations, les personnes très actives, les parents fatigués, les étudiants débordés et les personnes en situation de handicap peuvent continuer à profiter de leurs auteurs préférés.

Qu’ils souhaitent rattraper leur lecture d’un roman pendant leurs trajets quotidiens ou s’endormir avec leur narrateur préféré, les livres audio le permettent.

Ce qui nous ramène à notre sujet : l’IA.

Les outils de génération de voix IA comme ElevenLabs peuvent être extrêmement utiles pour la narration de livres audio. Pourtant, les plateformes de publication de livres audio comme Audible restent floues quant à leurs règles. 

Voici pourquoi.

Règles d’Audible sur l’IA pour les éditeurs

Avant les avancées majeures de l’IA dans notre environnement numérique, notamment en matière de génération de voix et de synthèse vocale, les exigences de soumission d’Audible étaient relativement simples.

Selon les exigences de soumission audio d’ACX officielles, tous les livres audio soumis doivent être narrés par une personne, sauf autorisation contraire. De même, le site d’ACX indique que l’utilisation non autorisée de la synthèse vocale et de narrations automatisées est interdite.

Bien que ces règles soient sans ambiguïté, elles ne tiennent pas compte des progrès rapides des outils de synthèse vocale et de génération de voix. En seulement quelques années, nous sommes passés de narrations robotiques à des voix off générées par l’IA à peine distinguables des voix réelles.

Ces avancées devraient conduire les plateformes de partage de livres audio à apporter de nouveaux changements ou éclaircissements.

Conclusion

À ce stade de l’évolution de cette technologie, il est évident que l’IA peut enrichir les contenus créatifs, optimiser l’efficacité au travail et faciliter un peu la vie quotidienne. Il est toutefois préférable d’aborder les outils de génération de contenu par IA avec le respect et la prudence qu’ils méritent, et de les employer à des fins créatives plutôt que destructrices.

Si vous envisagez d’utiliser des outils d’IA pour améliorer vos contenus, qu’il s’agisse de création de vidéos, de podcasts ou de narration de livres audio, familiarisez-vous avec les règles de chaque plateforme afin d’éviter le signalement ou la suppression de vos contenus, voire la suppression définitive de votre compte.

Soyez particulièrement vigilant face à tout contenu susceptible d’être considéré comme sensible, notamment la promotion de l’automutilation, les atteintes à la vie privée, les représentations de nudité ou de sexualité, la discrimination et tout contenu impliquant des mineurs. Évitez également de créer des contenus pouvant être considérés comme trompeurs, diffamatoires, frauduleux, mensongers ou simplement malveillants.

Nous espérons que cet article vous aura permis de mieux comprendre les règles de création de contenu par IA sur certaines des plateformes les plus populaires.

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