L'outil utilise ElevenLabs pour recréer la voix d'Anthony Joshua

Tool est un partenaire de production créative de premier plan, combinant une expertise riche en stratégie culturelle avec un processus de production axé sur l'efficacité. Son objectif ? Passer des concepts créatifs à un produit fini en quelques semaines—un véritable exploit.

Tool est constamment à la recherche du prochain outil qui peut faire passer ses projets au niveau supérieur. Par exemple, comme le logiciel de voix IA d'ElevenLabs.

Lorsque Under Armour a sollicité Tool pour créer une campagne célébrant leur partenariat continu avec le double champion du monde poids lourd Anthony Joshua, l'agence était ravie de relever le défi. Mais il y avait un problème. Joshua était concentré sur son emploi du temps d'entraînement exigeant, que la publicité devait célébrer, ce qui signifiait qu'il n'était pas disponible pour tourner le spot.

Avec un calendrier serré pour livrer la campagne finie et sans accès au talent, Tool a choisi une approche multimédia : réutiliser des séquences d'action en direct existantes détenues par Under Armour, ainsi que des visuels, mouvements et sons personnalisés en CG et IA.

Partenariat avec ElevenLabs

En plus des images générées par IA, l'équipe a utilisé le modèle Text-to-Speech d'ElevenLabs pour l'audio du film. Tool a utilisé des extraits d'interviews avec Joshua pour générer un clone synthétique de sa voix, ce qui a aidé à donner vie à la publicité.

Avec le logiciel de voix IA, Tool a généré une narration voix off réaliste sans avoir besoin de faire venir le boxeur en studio. “Tout le monde a été époustouflé par la qualité du son” se souvient Dustin Callif, Président de Tool.

ElevenLabs n'était pas seulement hyper-réaliste—il était aussi hyper-efficace.

“Typiquement, surtout lorsque vous travaillez avec une marque mondiale et un athlète professionnel qui nécessite plusieurs tours de révisions, le délai est généralement de 5 à 6 semaines au plus rapide” explique Callif. ‘Forever is Made Now’ a été réalisé en seulement 4.

Dans des projets comme ‘Forever is Now’, l'IA est une aide précieuse, plutôt qu'un remplacement du travail créatif. “Il n'y a pas de bouton magique IA qui génère une publicité. L'IA est un outil créatif guidé par les gens”, dit Tool.

“Je trouve que ce que nous voyons actuellement avec l'IA générative est l'opportunité la plus excitante depuis l'essor d'Internet”, déclare Callif. “Nous constatons que l'IA nous permet de travailler avec nos clients pour offrir à la fois une valeur créative et commerciale.”

Découvrez la narration VO d'ElevenLabs dans la publicité finale ci-dessous.