Toyota begeistert Fans mit KI-gestütztem Brock-Purdy-Erlebnis

Die Northern California Dealers Association von Toyota und Kreativagentur H/L haben eine neue Art von Markenerlebnis eingeführt: eine dynamische, sprachgesteuerte Aktivierung mit einer KI-gestützten Version des 49ers-Quarterbacks Brock Purdy.

Das Erlebnis basiert auf der Agents Platform von ElevenLabs und bietet Fans ein natürliches, interaktives Gespräch mit Brock. Es ist auf einer eigenen Landingpage verfügbar – toyotaletsgo.com/brock-purdy – auf der Fans ein sprachgesteuertes Quiz spielen. Brocks digitale Persona begleitet sie dabei und sie können ein VIP-Erlebnis mit den 49ers gewinnen.

Konversationelles Fanerlebnis mit ElevenLabs

Fans betreten eine sprachgesteuerte Gameshow mit Brock als Moderator. Im Hintergrund steuern die KI-Sprachagenten von ElevenLabs die gesamte Interaktion – von Quizfragen bis zu kontextbezogenen Antworten. Echtzeit-Webhooks synchronisieren die Sprachausgabe mit aufgezeichneten Animationen, in denen Brock live reagiert.

Wichtige Produktfunktionen:

• Dynamische Sprachinteraktionen: Brock stellt Fragen, passt seinen Ton an und antwortet in Echtzeit
• Individuelle Markenpersönlichkeit: Der Agent wurde auf Brocks Stimme und Persönlichkeit abgestimmt – im Einklang mit den Markenwerten von Toyota
• Synchronisierung mit Live-Action-Visuals: Antworten lösen über Webhooks synchronisierte Animationen auf der Seite aus
• Gewinnspielintegration: Ein abgeschlossenes Spiel startet den Teilnahmeworkflow und erfasst Leads direkt im Erlebnis
• Protokolle für Markensicherheit: Eine individuelle Wissensdatenbank stellte die Einhaltung der Markenrichtlinien von Toyota und der NFL sicher

Das Ergebnis ist eine Kampagne mit hoher Interaktion, die Brocks Präsenz zu den Fans nach Hause bringt – nicht als Videoanzeige, sondern als sprachbasiertes Erlebnis mit Interaktion in beide Richtungen.

Erste Ergebnisse

Die Kampagne übertraf traditionelle Marketingkanäle:

• Über 12.000 Sprachinteraktionen in den ersten Wochen
• ~2 Minuten durchschnittliche Interaktionszeit – gegenüber 15–30 Sekunden im TV oder 3–6 Sekunden in sozialen Medien
• Mehr als 25 % der Gespräche führten zu relevanten Aktionen, etwa zum Absenden eines Lead-Formulars oder zur Erkundung von Produkten

Ein neues Format für Markengeschichten

Toyota hat erstmals ein KI-gestütztes Spracherlebnis in seinen Marketing-Stack integriert. Die Aktivierung steht für den Wechsel vom passiven Medienkonsum zur aktiven Interaktion in beide Richtungen – Nutzer interagieren mit Markeninhalten, die antworten.

Durch die Kombination der ElevenLabs Agents Platform mit individuellen Webhook-Integrationen und Echtzeit-Synchronisierung von Animationen haben H/L und Toyota eine vollständig gebrandete, sprachbasierte Microsite entwickelt, die die Bindung der Fans stärkt und qualifizierte Leads generiert.

Für Kreativteams und Marketingagenturen

Kreativagenturen und Marketingteams können die ElevenLabs Creative Platform nutzen, um Inhalte in jedem Format zu gestalten und zu erstellen – Audio, Musik, Bild und Video – und unsere Agents Platform für immersive, ansprechende Markenerlebnisse einsetzen. Sprachagenten lassen sich hinsichtlich Persönlichkeit, Ton, Verhalten und Sicherheit anpassen. Native Webhooks steuern dynamische Medien und Animationen.