Toyota begeistert Fans mit KI-gestütztem Brock-Purdy-Erlebnis

Die Northern California Dealers Association von Toyota und die Kreativagentur H/L haben eine neue Art von Markenerlebnis eingeführt – eine dynamische, sprachgesteuerte Aktivierung mit einer KI-gestützten Version des 49ers-Quarterbacks Brock Purdy.

Auf Basis der ElevenLabs-Agents-Plattform bietet das Erlebnis Fans ein natürliches, interaktives Gespräch mit Brock. Es befindet sich auf einer speziellen Landingpage – toyotaletsgo.com/brock-purdy – auf der Fans ein sprachgesteuertes Quiz spielen. Brocks digitale Persona begleitet sie dabei auf dem Weg zu einem VIP-Erlebnis mit den 49ers.

Dialogbasiertes Fanerlebnis mit ElevenLabs

Fans nehmen an einer sprachgesteuerten Gameshow mit Brock als Moderator teil. Im Hintergrund ermöglichen ElevenLabs KI-Sprachagenten die gesamte Interaktion – von Quizfragen bis zu kontextbezogenen Antworten. Echtzeit-Webhooks synchronisieren die Sprachausgaben mit aufgezeichneten Animationen, in denen Brock live reagiert.

Wichtige Produktfunktionen:

• Dynamische Sprachinteraktionen: Brock stellt Fragen, passt seinen Ton an und reagiert in Echtzeit
• Individuelle Markenpersönlichkeit: Der Agent wurde auf Brocks Stimme und Persönlichkeit abgestimmt und entspricht den Markenwerten von Toyota
• Synchronisierung mit Realaufnahmen: Antworten lösen über Webhooks synchronisierte Animationen auf der Seite aus
• Gewinnspielintegration: Ein abgeschlossenes Spiel startet den Teilnahmeprozess und erfasst Leads direkt über das Erlebnis
• Markensicherheitsprotokolle: Eine individuelle Wissensdatenbank stellte die Einhaltung der Markenrichtlinien von Toyota und der NFL sicher

Das Ergebnis ist eine Kampagne mit hoher Interaktion, die Brock zu den Fans nach Hause bringt – nicht als Videoanzeige, sondern als sprachzentrierte Interaktion in beide Richtungen.

Erste Ergebnisse

Die Kampagne übertraf traditionelle Marketingkanäle:

• Über 12.000 Sprachinteraktionen in den ersten Wochen
• ~2 Minuten durchschnittliche Interaktionszeit – verglichen mit 15–30 Sekunden bei TV oder 3–6 Sekunden in sozialen Medien
• Mehr als 25 % der Gespräche führten zu relevanten Aktionen, etwa zum Absenden eines Lead-Formulars oder zum Erkunden von Produkten

Ein neues Format für Markengeschichten

Toyota hat erstmals ein KI-gestütztes Spracherlebnis in seinen Marketing-Stack integriert. Die Aktivierung markiert den Wechsel von passivem Medienkonsum zu aktiver Interaktion in beide Richtungen – Nutzer interagieren mit Markeninhalten, die antworten.

Durch die Kombination der ElevenLabs-Agents-Plattform mit individuellen Webhook-Integrationen und Echtzeit-Animationssynchronisierung haben H/L und Toyota eine vollständig gebrandete, sprachzentrierte Microsite entwickelt, die die Bindung der Fans stärkt und qualifizierte Leads generiert.

Entwickelt für Kreativteams und Marketingagenturen

Kreativagenturen und Marketingteams können die ElevenLabs Creative Platform nutzen, um Inhalte in jedem Format zu entwickeln und zu erstellen – Audio, Musik, Bild und Video – sowie unsere Agents-Plattform für immersive und ansprechende Markenerlebnisse. Sprachagenten lassen sich hinsichtlich Persönlichkeit, Ton, Verhalten und Sicherheit anpassen. Native Webhooks ermöglichen dynamische Medien und Animationen.