Tool nutzt ElevenLabs, um Anthony Joshuas Stimme nachzubilden

Tool ist ein führender Partner für kreative Produktionen, der umfassende Expertise in Kulturstrategie mit einem effizienzorientierten Produktionsprozess verbindet. Sein Ziel? Kreative Konzepte in wenigen Wochen von der Idee zum fertigen Produkt zu bringen – keine leichte Aufgabe.

Tool ist ständig auf der Suche nach dem nächsten Werkzeug, das seine Projekte auf die nächste Stufe heben kann. Zum Beispiel die KI-Voice-Software von ElevenLabs.

Als Under Armour an Tool herantrat, um eine Kampagne zu erstellen, die ihre laufende Partnerschaft mit dem zweifachen Weltmeister im Schwergewicht Anthony Joshua feiert, war die Agentur begeistert, das Projekt zu übernehmen. Aber es gab ein Problem. Joshua konzentrierte sich auf seinen anspruchsvollen Trainingsplan, den der Werbespot feiern sollte, was bedeutete, dass er nicht für den Dreh zur Verfügung stand.

Mit einem engen Zeitplan zur Fertigstellung der Kampagne und ohne Zugang zu Talenten entschied sich Tool für einen Mixed-Media-Ansatz: Wiederverwendung vorhandener Live-Action-Aufnahmen von Under Armour zusammen mit maßgeschneiderten CG- und KI-Visuals, Bewegung und Ton.

Partnerschaft mit ElevenLabs

Zusammen mit generativen KI-Bildern nutzte das Team das Text-to-Speech Modell von ElevenLabs für den Ton des Films. Tool verwendete Proben aus Interviews mit Joshua, um einen synthetischen Klon seiner Stimme zu erzeugen, der dazu beitrug, die Anzeige zum Leben zu erwecken.

Mit der KI-Voice-Software erzeugte Tool eine lebensechte Voiceover-Erzählung, ohne den Boxer ins Studio holen zu müssen. „Alle waren begeistert, wie gut es klang“, erinnert sich Dustin Callif, Präsident bei Tool.

ElevenLabs war nicht nur hyperrealistisch – es war auch hocheffizient.

„Normalerweise, besonders wenn man mit einer globalen Marke und einem Profisportler arbeitet, der mehrere Überprüfungsrunden erfordert, beträgt der Zeitrahmen normalerweise 5-6 Wochen auf der schnellen Seite“, erklärt Callif. 'Forever is Made Now' wurde in nur 4 Wochen erstellt.

In Projekten wie 'Forever is Now' ist KI eine hilfreiche Unterstützung, kein Ersatz für kreative Arbeit. „Es gibt keinen magischen KI-Knopf, der einen Werbespot generiert. KI ist ein kreatives Werkzeug, das von Menschen geleitet wird“, sagt Tool.

„Ich finde, dass das, was wir derzeit mit generativer KI sehen, die spannendste Gelegenheit seit dem Aufstieg des Internets ist“, sagt Callif. „Wir stellen fest, dass KI es uns ermöglicht, mit unseren Kunden zusammenzuarbeiten, um sowohl kreativen als auch geschäftlichen Mehrwert zu bieten.“

Sehen Sie sich unten die VO-Erzählung von ElevenLabs im fertigen Werbespot an.