Comment localiser une chaîne YouTube

Pour étendre votre audience sur YouTube, traduisez vos vidéos dans de nouvelles langues afin de diffuser votre contenu à l'international.

Par exemple, MrBeast— l'un des créateurs les plus populaires sur YouTube — a créé une chaîne localisée nommée MrBeast en Español. Résultat : plus de 25 millions de nouveaux abonnés à son contenu. 

Il a depuis fusionné cette chaîne avec sa chaîne principale grâce à l'audio multicanal, démontrant ainsi la puissance d'une localisation réussie. 

La localisation ne se limite pas à la traduction. Elle exige de tenir compte des nuances culturelles, des débits Internet variables, des sous-titres et bien plus encore. Avec les bonnes stratégies, vous pouvez adapter votre chaîne YouTube pour toucher efficacement des audiences partout dans le monde. 

Un contenu localisé donne l'impression d'avoir été créé spécialement pour les spectateurs à l'étranger, ce qui favorise le temps de visionnage et les abonnements à l'international. Localiser votre chaîne YouTube demande un investissement initial, mais reste l'un des meilleurs moyens de tirer parti de la portée mondiale de la plateforme. 

Cet article propose un guide étape par étape pour localiser une chaîne YouTube et accélérer sa croissance à l'international. 

Qu'est-ce que la localisation sur YouTube ?

La localisation sur YouTube consiste à adapter votre chaîne et son contenu aux langues et préférences culturelles des spectateurs de différentes régions. Il ne s'agit pas seulement de traduire des mots : votre contenu doit être pertinent et accessible pour des personnes aux parcours variés. L'objectif est que chacun ait le sentiment que le contenu a été créé pour lui, où qu'il se trouve dans le monde.

Guide étape par étape pour localiser du contenu YouTube

Voyons comment identifier vos publics cibles, choisir les bonnes langues et traduire votre contenu YouTube. 

Identifiez votre public cible

Avant de vous lancer dans la localisation, vous devez comprendre votre public cible. Qui est-il ? Quels sont ses centres d'intérêt ? D'où vient-il ? Le rapport d'analyse avancé de YouTube fournit des informations sur l'âge, le genre et la localisation de vos spectateurs, pour mieux cerner les segments les plus engagés.

Une fois ces données démographiques comprises, vous pouvez créer du contenu localisé qui répond à leurs attentes et besoins.

Choisissez vos langues cibles

Choisir les langues cibles de votre localisation est une décision stratégique qui peut augmenter significativement les vues, le nombre d'abonnés et le potentiel de revenus de votre chaîne YouTube. Pour cela, évaluez le potentiel du marché mondial et sélectionnez les langues susceptibles de toucher une large audience.

Vous pouvez par exemple localiser votre contenu dans l'une des langues les plus parlées au monde :

• Anglais - 1,45 milliard de locuteurs
• Mandarin - 1,18 milliard de locuteurs
• Hindi - 602 millions de locuteurs
• Espagnol - 548 millions de locuteurs
• Français - 280 millions de locuteurs
• Arabe standard moderne - 274 millions de locuteurs
• Bengali - 272 millions de locuteurs
• Russe - 258 millions de locuteurs
• Portugais - 257 millions de locuteurs
• Ourdou - 231,3 millions de locuteurs
• Indonésien - 199 millions de locuteurs
• Allemand - 134,6 millions de locuteurs
• Japonais - 125,4 millions de locuteurs
• Pidgin nigérian - 120,7 millions de locuteurs
• Marathi - 99,1 millions de locuteurs

Ces langues comptent parmi les plus utilisées pour atteindre des audiences variées. Ne localisez toutefois pas votre contenu dans ces langues par principe. Si vous avez davantage de spectateurs dans d'autres régions, privilégiez les langues qu'ils parlent.

N'oubliez pas : l'objectif final est d'échanger avec votre audience dans la langue qu'elle comprend et préfère, afin de créer confiance et proximité.

En bref, pour internationaliser votre chaîne YouTube, commencez par comprendre vos spectateurs : d'où ils viennent, ce qu'ils apprécient et quelles langues ils parlent.

Tenez compte des revenus publicitaires potentiels (CPM)

Si vous cherchez à maximiser les revenus de votre chaîne, prêtez aussi attention aux taux de coût pour mille (CPM), c'est-à-dire aux revenus publicitaires générés pour mille vues.

Selon Blogger Nexus, voici les taux de CPM moyens attendus selon les régions.

Traduisez votre contenu YouTube dans d'autres langues

Les avancées technologiques ont simplifié la manière dont les créateurs YouTube peuvent dépasser les barrières linguistiques et toucher des audiences mondiales. Les stratégies de localisation innovantes, comme les technologies d'IA et les outils automatisés, fluidifient la traduction et améliorent l'accessibilité des contenus. 

La fonctionnalité de traduction automatique de YouTube peut par exemple générer rapidement des traductions pour les sous-titres dans la langue par défaut de la vidéo. Mais la traduction seule ne suffit pas. Que faire si vous souhaitez narrer vos vidéos dans une autre langue ?

Utiliser la fonctionnalité audio multilingue de YouTube

La fonctionnalité audio multilingue de YouTube peut considérablement améliorer l'accessibilité et la portée mondiale de vos vidéos. Voici comment tirer efficacement parti de cette fonctionnalité récemment lancée.

Importez des pistes audio multilingues

Exemple de pistes audio multilingues sur l'une des vidéos

1. Connectez-vous à YouTube Studio
2. Cliquez sur Sous-titres dans le menu de gauche
3. Sélectionnez la vidéo à modifier
4. Cliquez sur AJOUTER UNE LANGUE, puis choisissez votre langue
5. Cliquez sur AJOUTER sous « Audio »
6. Cliquez sur SÉLECTIONNER UN FICHIER
7. Choisissez le fichier à importer. Il doit utiliser un format de fichier audio pris en charge et avoir, bien entendu, une durée approximativement identique à celle de votre vidéo
8. Lorsque votre piste audio est prête à être importée, cliquez sur PUBLIER

Remplacez des fichiers audio déjà importés

Vous avez importé une piste audio multilingue et souhaitez la remplacer par une nouvelle version ? Suivez ces étapes :

1. Connectez-vous à YouTube Studio
2. Cliquez sur Sous-titres dans le menu de gauche
3. Sélectionnez la vidéo à modifier
4. Reprenez ces étapes si vous importez une nouvelle piste audio multilingue

Accédez à « Audio » et cliquez sur le bouton Supprimer de la langue concernée 

Notez que la fonctionnalité audio multilingue de YouTube n'est pas encore accessible à tous les utilisateurs. Par exemple, Mr Beast est une chaîne majeure qui utilise cette fonctionnalité pour toucher une audience mondiale.

Les créateurs qui n'y ont pas accès peuvent toutefois envisager d'autres stratégies. Par exemple, Steven & Parker ont lancé des chaînes distinctes en espagnol et en portugais pour répondre aux besoins de leur audience variée. Cette méthode permet aux créateurs d'élargir leur portée et de toucher des audiences internationales, même sans accès direct à l'audio multilingue.

Il est important de savoir que cette fonctionnalité YouTube ne génère pas automatiquement de pistes audio doublées : les créateurs doivent les enregistrer avant de les importer. Par exemple, avec l'outil de doublage d'ElevenLabs.

L'outil de doublage d'ElevenLabs permet aux créateurs de localiser presque instantanément du contenu vocal de qualité dans 29 langues. C'est plus rapide, plus simple et moins coûteux que de faire appel à un doubleur. La localisation entre dans une nouvelle phase.

Commencez dès aujourd'hui avec l'outil de doublage d'ElevenLabs .   

N'oubliez pas : il ne s'agit pas seulement des mots

Adapter votre contenu à différents marchés peut exiger plus qu'une traduction. Tenez compte des nuances culturelles, des tendances locales et de l'humour régional. Chaque vidéo doit donner l'impression d'avoir été créée spécialement pour son audience. Il peut être nécessaire de modifier ou créer du contenu selon les intérêts ou événements locaux.

Utilisez les outils de localisation intégrés à YouTube

YouTube propose plusieurs fonctionnalités pour faciliter la localisation. Tirez-en parti :

• Sous-titres et sous-titres codés : Ajoutez des sous-titres dans plusieurs langues pour rendre vos vidéos YouTube accessibles à une audience plus large. C'est un moyen économique de commencer à localiser votre contenu.
• Titres et descriptions des vidéos : Traduisez les titres et descriptions de vos vidéos YouTube dans vos langues cibles. Votre contenu sera plus accessible et gagnera en visibilité dans les résultats de recherche locaux.
• Description de la chaîne et mots-clés : Localisez la description et les mots-clés de votre chaîne pour attirer des spectateurs dans les régions ciblées. Votre chaîne apparaîtra ainsi dans les recherches effectuées dans ces zones.
• Utilisez des miniatures : Créez des miniatures qui attirent l'attention et parlent aux spectateurs du monde entier. Utilisez des symboles, des couleurs et des mots qui captent le regard et indiquent le sujet de votre vidéo.

Choisissez entre une ou plusieurs chaînes

Vous vous demandez peut-être s'il vaut mieux conserver une seule chaîne YouTube proposant du contenu multilingue ou créer des chaînes distinctes pour chaque langue. Chaque approche présente des avantages et des inconvénients.

• Une seule chaîne : une chaîne multilingue centralise la gestion du contenu, favorise une communauté diverse et préserve la cohérence de votre marque. Elle peut aussi améliorer l'accessibilité et reconnaître les différences régionales ou culturelles, afin de renforcer la confiance d'une audience internationale.
• Plusieurs chaînes : créer des chaînes distinctes pour du contenu propre à chaque langue permet de proposer une expérience très ciblée et peut accroître l'engagement. Cette approche peut cependant limiter votre audience locale et réduire votre portée globale par rapport à une seule chaîne. Elle requiert aussi davantage de ressources et peut diluer l'autorité de votre marque.
• Approche hybride : une solution intermédiaire consiste à associer une chaîne mondiale principale proposant du contenu international à des chaînes locales complémentaires. Vous maximisez ainsi votre portée tout en offrant une expérience adaptée à chaque région.

Créez des publicités personnalisées

Les publicités personnalisées peuvent augmenter les taux de conversion, approfondir les relations clients, renforcer la fidélité à la marque et améliorer le ROI de vos actions publicitaires.

Elles sont plus faciles à déployer à grande échelle que le ciblage vidéo direct en tête-à-tête : vous pouvez adapter du contenu existant à différents publics dans une langue donnée. Les paramètres de géolocalisation permettent aussi d'afficher des publicités personnalisées selon le lieu où se trouvent les spectateurs. Selon vos réglages, vos vidéos apparaîtront ainsi dans les recherches et recommandations des utilisateurs de ces zones.

Vous pouvez également utiliser les fonctionnalités d'écran de fin de YouTube pour promouvoir vos vidéos et adapter vos recommandations aux intérêts culturels des spectateurs internationaux. 

Ces publicités améliorent l'expérience personnalisée d'une audience internationale sur YouTube. Diffuser des annonces pertinentes au regard des centres d'intérêt du spectateur augmente les chances d'engagement et de conversion. Votre audience peut ainsi facilement trouver et regarder du contenu en résonance avec ses intérêts et son contexte culturel, tout en vous aidant à suivre les interruptions et à protéger les performances de votre plateforme.

Échangez avec les communautés locales

Interagir avec les communautés locales est un moyen efficace de gagner en visibilité et de susciter l'intérêt de votre audience. Cela peut notamment passer par :

• La création de contenu reflétant les intérêts, événements et causes locaux
• Des réponses actives aux interactions de la communauté
• L'utilisation de géotags et hashtags locaux dans votre contenu pour accroître votre visibilité et participer aux conversations locales.

Vous pouvez aussi renforcer l'engagement en organisant des sessions de questions-réponses et des rencontres locales, qui offrent des occasions d'interactions directes centrées sur la communauté. Gardez à l'esprit qu'une communauté en ligne diverse et accueillante exige de modérer activement les commentaires, pour favoriser l'inclusion et veiller à ce que l'audience internationale se sente intégrée.

Organisez votre contenu localisé

La localisation implique aussi de personnaliser l'expérience utilisateur sur votre chaîne YouTube. Pour cela, vous pouvez :

• Organiser votre contenu en playlists et en sections adaptées à différents groupes d'utilisateurs géographiques ou linguistiques.
• Créer plusieurs chaînes YouTube pour différentes langues afin d'améliorer l'expérience des spectateurs, qui peuvent choisir le contenu dans leur langue de préférence sans parcourir des vidéos non pertinentes.
• Adopter une stratégie de contenu plus ciblée et adaptée, pour renforcer la communauté autour de chaque langue.

Pourquoi la localisation est-elle importante ?

Localiser votre chaîne YouTube est essentiel pour plusieurs raisons :

• Améliorer l'expérience des spectateurs : un contenu dans leur propre langue est plus facile à comprendre et à apprécier, ce qui favorise les vues et augmente le temps de visionnage.
• Élargir votre audience : en vous adressant aux audiences non anglophones ou qui préfèrent du contenu dans leur langue maternelle, vous ouvrez de nouveaux marchés et segments d'audience.
• Améliorer le SEO et la visibilité : le contenu localisé est mieux classé dans les recherches et recommandations YouTube selon les régions, ce qui vous aide à être découvert par davantage de personnes.
• Renforcer la confiance et la fidélité : lorsque les spectateurs voient du contenu dans leur langue, reflétant leur culture et leurs valeurs, un lien plus fort se crée et favorise la confiance ainsi que la fidélité envers la chaîne.

Mesurer le succès : analyses et boucles de feedback

La localisation est un processus continu qui exige un suivi et des ajustements réguliers. Avec YouTube Analytics, vous pouvez suivre des indicateurs de performance clés tels que :

• Temps de visionnage
• Pourcentage moyen de visionnage
• Durée moyenne de visionnage
• Rétention de l'audience
• Indicateurs d'engagement des utilisateurs, comme les commentaires, les mentions J'aime et les mentions Je n'aime pas

Ces indicateurs renseignent sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec les vidéos localisées et permettent de mesurer la portée du contenu, l'engagement et les statistiques du site.

Les rapports de croissance des abonnés et les nouveaux visionnages fournissent des données quantitatives sur la croissance et les intérêts de l'audience, révélant l'efficacité du contenu localisé. Le mode avancé de YouTube Analytics permet de créer des graphiques et comparaisons personnalisés, puis d'exporter vos analyses pour évaluer en profondeur vos stratégies de localisation. Ces données permettent d'identifier ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et les pistes d'amélioration.

Conclusion

Localiser votre chaîne est une stratégie efficace pour exploiter votre potentiel mondial, accroître l'engagement des spectateurs et répondre aux attentes d'une audience internationale diverse. De la compréhension de votre public cible au choix des bonnes langues, en passant par l'adoption de stratégies de localisation innovantes et l'utilisation des fonctionnalités avancées de YouTube, chaque étape compte.

Prêt à commencer la localisation de votre contenu ? Découvrez l'outil de doublage IA d'ElevenLabs pour traduire facilement vos vidéos existantes.