Comment localiser une chaîne YouTube

Pour élargir efficacement votre audience sur YouTube, traduisez vos vidéos dans de nouvelles langues afin de diffuser vos contenus à l'international.

Par exemple, MrBeast, l'un des créateurs les plus populaires de YouTube, a créé une chaîne localisée appelée MrBeast en Español. Résultat : plus de 25 millions de nouveaux abonnés à ses contenus. 

Il a depuis fusionné cette chaîne avec sa chaîne principale grâce à l'audio multilingue, ce qui montre la puissance d'une localisation réussie. 

La localisation ne se limite pas à la traduction. Vous devez tenir compte des nuances culturelles, des différents débits internet, des sous-titres et bien plus encore. Avec les bonnes stratégies, vous pouvez adapter votre chaîne YouTube pour toucher efficacement des audiences dans le monde entier. 

Un contenu localisé donne l'impression d'avoir été créé spécialement pour les spectateurs étrangers, ce qui favorise le temps de visionnage et les abonnements internationaux. Localiser votre chaîne YouTube demande un effort initial, mais c'est l'un des meilleurs moyens de tirer parti de la portée véritablement mondiale de la plateforme. 

Dans cet article, découvrez étape par étape comment localiser une chaîne YouTube pour vous développer à l'international. 

Qu'est-ce que la localisation sur YouTube ?

Sur YouTube, la localisation consiste à rendre votre chaîne et ses contenus attractifs pour les spectateurs de différentes régions en les adaptant à leurs langues et préférences culturelles. Il ne s'agit pas seulement de traduire des mots, mais de rendre vos contenus pertinents et accessibles à des personnes issues d'horizons variés. L'objectif est que chaque spectateur ait le sentiment que le contenu a été créé pour lui, où qu'il se trouve dans le monde.

Guide étape par étape pour localiser vos contenus YouTube

Voici comment identifier votre ou vos audiences cibles, choisir les bonnes langues et traduire vos contenus YouTube dans d'autres langues. 

Identifiez votre audience cible

Avant de vous lancer dans la localisation, vous devez comprendre votre audience cible. Qui est-elle ? Quels sont ses centres d'intérêt ? D'où vient-elle ? Le rapport d'analyse avancé de YouTube vous renseigne sur l'âge, le genre et la zone géographique de vos spectateurs, afin d'examiner de plus près les segments les plus engagés.

Une fois ces données démographiques comprises, vous pouvez créer des contenus localisés qui répondent à leurs attentes et à leurs besoins.

Choisissez votre ou vos langues cibles

Choisir la ou les langues cibles adaptées à la localisation est une décision stratégique qui peut considérablement augmenter les vues, le nombre d'abonnés et le potentiel de revenus de votre chaîne YouTube. Il faut pour cela comprendre le potentiel du marché mondial et sélectionner des langues qui s'adressent à une large audience.

Vous pouvez par exemple choisir de localiser vos contenus dans l'une des langues les plus parlées au monde :

• Anglais : 1,45 milliard de locuteurs
• Mandarin : 1,18 milliard de locuteurs
• Hindi : 602 millions de locuteurs
• Espagnol : 548 millions de locuteurs
• Français : 280 millions de locuteurs
• Arabe standard moderne : 274 millions de locuteurs
• Bengali : 272 millions de locuteurs
• Russe : 258 millions de locuteurs
• Portugais : 257 millions de locuteurs
• Ourdou : 231,3 millions de locuteurs
• Indonésien : 199 millions de locuteurs
• Allemand : 134,6 millions de locuteurs
• Japonais : 125,4 millions de locuteurs
• Pidgin nigérian : 120,7 millions de locuteurs
• Marathi : 99,1 millions de locuteurs

Ces langues comptent parmi les plus couramment utilisées pour atteindre des audiences variées. Ne localisez toutefois pas vos contenus dans ces langues par principe. Si votre audience est plus nombreuse dans d'autres régions, privilégiez les langues qu'elle parle.

Gardez ceci à l'esprit : l'objectif final est d'échanger avec votre audience dans la langue qu'elle comprend et préfère, afin de créer une relation de confiance.

En bref, pour donner une dimension plus internationale à votre chaîne YouTube, commencez par comprendre vos spectateurs : d'où ils viennent, ce qu'ils apprécient et quelles langues ils parlent.

Prenez en compte les revenus publicitaires potentiels (CPM)

Si vous cherchez à maximiser les revenus générés par votre chaîne, tenez également compte des taux de coût pour mille (CPM), c'est-à-dire des revenus publicitaires que vous pouvez générer pour mille vues.

Selon Blogger Nexus, voici les taux de CPM moyens auxquels vous pouvez vous attendre selon les régions.

Traduisez vos contenus YouTube dans d'autres langues

Les avancées technologiques ont simplifié le processus permettant aux créateurs YouTube de surmonter les barrières linguistiques et de toucher une audience mondiale. Des stratégies de localisation innovantes, telles que les technologies d'IA et les outils automatisés, fluidifient la traduction et rendent les contenus plus accessibles. 

Par exemple, la fonctionnalité de traduction automatique de YouTube peut fournir rapidement des traductions pour les sous-titres dans la langue par défaut de la vidéo. Mais la traduction seule ne suffit pas. Que faire si vous souhaitez narrer vos vidéos dans une autre langue ?

Comment utiliser la fonctionnalité d'audio multilingue de YouTube

La fonctionnalité d'audio multilingue de YouTube peut considérablement améliorer l'accessibilité et la portée mondiale de vos vidéos. Voici comment utiliser efficacement cette nouvelle fonctionnalité.

Importez des pistes audio multilingues

Exemple de pistes audio multilingues dans l'une des vidéos

1. Connectez-vous à YouTube Studio
2. Cliquez sur Sous-titres dans le menu de gauche
3. Sélectionnez la vidéo à modifier
4. Cliquez sur AJOUTER UNE LANGUE et choisissez votre langue
5. Cliquez sur AJOUTER sous « Audio »
6. Cliquez sur SÉLECTIONNER UN FICHIER
7. Choisissez le fichier à importer. Notez qu'il doit être dans un format de fichier audio uniquement pris en charge et, bien entendu, avoir une durée approximativement identique à celle de votre vidéo
8. Lorsque votre piste audio est prête à être importée, cliquez sur PUBLIER

Remplacez des fichiers audio déjà importés

Vous avez importé une piste audio multilingue et souhaitez la remplacer par une nouvelle version ? Dans ce cas, suivez les étapes ci-dessous :

1. Connectez-vous à YouTube Studio
2. Cliquez sur Sous-titres dans le menu de gauche
3. Sélectionnez la vidéo à modifier
4. Répétez ces étapes si vous importez une nouvelle piste audio multilingue

Accédez à « Audio » et cliquez sur le bouton Supprimer pour la langue concernée. 

Notez que la fonctionnalité d'audio multilingue de YouTube n'est pas encore accessible à tous les utilisateurs. Par exemple, Mr Beast est une chaîne très connue qui utilise cette fonctionnalité pour toucher une audience mondiale.

Les créateurs qui n'ont pas accès à cette fonctionnalité peuvent toutefois envisager d'autres stratégies. Par exemple, Steven et Parker ont choisi de lancer des chaînes distinctes en espagnol et en portugais pour répondre aux besoins de leur audience variée. Cette méthode permet aux créateurs d'élargir leur portée et d'interagir avec des audiences internationales, même sans accès direct à l'audio multilingue.

Il est important de savoir que cette fonctionnalité YouTube ne génère pas automatiquement de pistes audio doublées. Les créateurs doivent les enregistrer avant de les importer. Par exemple, avec l'outil de doublage d'ElevenLabs.

L'outil de doublage d'ElevenLabs permet aux créateurs de localiser presque instantanément des contenus vocaux de haute qualité dans 29 langues. C'est plus rapide, plus simple et plus abordable que de faire appel à un doubleur. C'est l'avenir de la localisation.

Commencez dès aujourd'hui avec l'outil de doublage d'ElevenLabs.   

Gardez-le à l'esprit : il ne s'agit pas seulement des mots

Adapter vos contenus à différents marchés peut exiger davantage qu'une traduction. Tenez compte des nuances culturelles, des tendances locales et de l'humour régional. L'objectif est que chaque vidéo donne l'impression d'avoir été créée spécialement pour son audience. Cela peut impliquer de modifier ou de créer des contenus selon les centres d'intérêt ou les événements locaux.

Utilisez les outils de localisation intégrés à YouTube

YouTube propose plusieurs fonctionnalités pour faciliter la localisation. Tirez-en parti :

• Sous-titres et sous-titres codés : Ajoutez des sous-titres dans plusieurs langues pour rendre vos vidéos YouTube accessibles à un public plus large. C'est une façon économique de commencer à localiser vos contenus.
• Titres et descriptions des vidéos : Traduisez les titres et les descriptions de vos vidéos YouTube dans vos langues cibles. Cela rend vos contenus plus accessibles et améliore leur visibilité dans les résultats de recherche locaux.
• Description de la chaîne et mots-clés : Localisez la description et les mots-clés de votre chaîne pour attirer des spectateurs dans les régions ciblées. Votre chaîne apparaîtra ainsi dans les recherches des utilisateurs de ces zones.
• Utilisez des miniatures : Créez des miniatures qui attirent tous les regards et parlent aux spectateurs du monde entier. Utilisez des symboles, des couleurs et des mots qui captent l'attention et indiquent le sujet de votre vidéo.

Choisissez entre une ou plusieurs chaînes

Vous vous demandez peut-être s'il vaut mieux conserver une seule chaîne YouTube avec des contenus multilingues ou créer des chaînes distinctes pour les différentes langues. Chaque approche présente des avantages et des inconvénients.

• Chaîne unique : Une chaîne unique et multilingue peut centraliser la gestion des contenus, fédérer une communauté diversifiée et préserver la cohérence de la marque. Elle peut aussi rendre les contenus plus accessibles et prendre en compte les différences régionales ou culturelles, ce qui peut renforcer la confiance d'une audience internationale.
• Plusieurs chaînes : Créer des chaînes distinctes pour des contenus propres à chaque langue peut offrir des expériences très ciblées et potentiellement susciter davantage d'engagement. Toutefois, cette approche peut limiter votre audience locale et réduire votre portée globale par rapport à une chaîne unique. Elle exige également plus de ressources et peut diluer l'autorité de la marque.
• Approche hybride : Une solution intermédiaire consiste à adopter une approche hybride, avec une chaîne mondiale principale proposant des contenus internationaux et des chaînes locales supplémentaires. Vous maximisez ainsi votre portée tout en offrant une expérience adaptée à chaque région.

Créez des publicités personnalisées

Les publicités personnalisées augmentent les taux de conversion, renforcent la relation client et la fidélité à la marque, tout en améliorant le retour sur investissement publicitaire.

Ces publicités sont plus faciles à déployer à grande échelle qu'un ciblage vidéo direct individuel, car elles vous permettent d'adapter des contenus existants à différentes audiences dans une langue donnée. Vous pouvez également utiliser les paramètres de géolocalisation pour diffuser des publicités personnalisées selon l'emplacement des spectateurs. Selon vos paramètres, vos vidéos apparaîtront ainsi dans les résultats de recherche et les recommandations des spectateurs concernés.

Vous pouvez également utiliser les fonctionnalités d'écran de fin de YouTube pour promouvoir des vidéos et adapter vos recommandations aux intérêts culturels des spectateurs internationaux. 

Ces publicités améliorent l'expérience personnalisée d'une audience internationale sur YouTube. Diffuser des publicités pertinentes pour les centres d'intérêt des spectateurs augmente les chances d'engagement et de conversion. Votre audience peut ainsi trouver et consulter facilement des contenus adaptés à ses intérêts et à son contexte culturel, tout en vous aidant à suivre les interruptions de service et à préserver les performances de votre plateforme.

Échangez avec les communautés locales

Interagir avec les communautés locales est un moyen efficace de gagner en visibilité et de susciter l'intérêt de votre audience. Cela peut passer par :

• La création de contenus reflétant les centres d'intérêt, événements et causes locaux
• Des réponses actives aux échanges avec la communauté
• L'utilisation de géotags et de hashtags locaux dans vos contenus pour accroître votre visibilité et participer aux conversations locales.

Vous pouvez également renforcer l'engagement en organisant des séances de questions-réponses et des rencontres locales, pour favoriser des échanges directs avec la communauté. Gardez à l'esprit que bâtir une communauté en ligne diverse et accueillante implique de modérer activement les commentaires pour promouvoir l'inclusion et veiller à ce que l'audience internationale se sente intégrée.

Organisez vos contenus localisés

La localisation consiste aussi à personnaliser l'expérience utilisateur sur votre chaîne YouTube. Vous pouvez notamment :

• Organiser vos contenus en playlists et sections adaptées aux différents groupes d'utilisateurs géographiques ou linguistiques.
• Créer plusieurs chaînes YouTube pour différentes langues afin d'améliorer l'expérience des spectateurs, qui peuvent sélectionner des contenus dans leur langue préférée sans parcourir des vidéos non pertinentes.
• Mettre en place une stratégie de contenu plus ciblée et adaptée, afin de fédérer une communauté plus forte autour de chaque langue.

Pourquoi la localisation est-elle importante ?

Localiser votre chaîne YouTube est essentiel pour plusieurs raisons :

• Améliorer l'expérience des spectateurs : Les contenus dans la langue des spectateurs sont plus faciles à comprendre et à apprécier, ce qui génère davantage de vues et un temps de visionnage plus long.
• Élargir votre audience : En vous adressant aux audiences non anglophones ou à celles qui préfèrent des contenus dans leur langue maternelle, vous accédez à de nouveaux marchés et segments d'audience.
• Améliorer le SEO et la visibilité : Les contenus localisés sont mieux classés dans les recherches et recommandations YouTube de différentes régions, ce qui permet à davantage de personnes de vous découvrir.
• Instaurer la confiance et la fidélité : Lorsque les spectateurs voient des contenus dans leur langue qui reflètent leur culture et leurs valeurs, cela crée un lien plus fort et favorise la confiance et la fidélité envers la chaîne.

Mesurer votre réussite : analyses et boucles de retours

La localisation est un processus continu qui nécessite un suivi et des ajustements réguliers. Avec YouTube Analytics, vous pouvez suivre des indicateurs de performance clés tels que :

• Temps de visionnage
• Pourcentage moyen visionné
• Durée moyenne de visionnage
• Rétention de l'audience
• Indicateurs d'engagement des utilisateurs, tels que les commentaires, les mentions J'aime et Je n'aime pas

Ces indicateurs renseignent sur l'interaction des utilisateurs avec les vidéos localisées et permettent de mesurer la portée des contenus, l'engagement et les statistiques du site.

Les rapports sur la croissance des abonnés et les visionnages répétés fournissent des données quantitatives sur la croissance et les centres d'intérêt de l'audience, révélant l'efficacité des contenus localisés. Avec le mode avancé de YouTube Analytics, vous pouvez créer des graphiques et comparaisons personnalisés, puis exporter les données analytiques afin d'évaluer pleinement vos stratégies de localisation. Ces analyses permettent d'identifier ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et les points à améliorer.

En conclusion

Localiser votre chaîne est une stratégie efficace pour exploiter votre potentiel international, augmenter l'engagement des spectateurs et répondre aux attentes d'une audience mondiale variée. De la compréhension de votre audience cible au choix des langues, en passant par l'adoption de stratégies de localisation innovantes et l'utilisation des fonctionnalités avancées de YouTube, chaque étape joue un rôle essentiel dans ce parcours.

Prêt à localiser vos contenus ? Commencez avec l'outil Doublage IA d'ElevenLabs pour traduire facilement vos vidéos existantes.