ElevenCreative의 Ads Engine 소개

오늘 광고 플랫폼에 직접 연결되는 ElevenCreative의 새로운 제품 영역, Ads Engine을 출시합니다. 첫 번째 기능은 광고 현지화입니다. 기존 크리에이티브를 여러 언어와 시장에 맞게 조정한 뒤, 현지화된 버전을 Google, Meta, LinkedIn으로 다시 전송합니다.

Ads Engine이 해결하는 문제

디지털 광고를 운영하는 대부분의 브랜드는 같은 선택지에 직면합니다. 주력 시장에서 좋은 성과를 내는 캠페인이 있어도, 이를 추가 언어와 지역으로 확장하려면 별도의 제작 과정과 예산이 필요하며 언어마다 몇 주의 제작 기간이 걸립니다.

결과는 뻔합니다. 브랜드는 원본 언어 광고를 전 세계에 집행하며 비원어권 시장에서 낮은 전환율을 감수하거나, 일부 우선 시장만 현지화하고 나머지 시장은 놓치게 됩니다. 어느 쪽이든 수익 기회를 잃게 됩니다.

이러한 선택을 강요하는 것은 제작 부담입니다. 하나의 캠페인을 언어 하나에 맞게 현지화하는 데 몇 주의 작업과 상당한 예산이 든다면, 대부분의 팀은 이를 10개나 20개 언어에 적용하기 어렵습니다. Ads Engine은 이 공식을 바꿉니다.

작동 방식

Ads Engine은 Google Ads 및 Meta Ads 계정에 연결됩니다. 기존 광고 크리에이티브와 성과 데이터를 가져오기 때문에, 이미 효과가 입증된 광고부터 시작할 수 있습니다.

그런 다음 도달하려는 시장과 언어를 선택합니다. 플랫폼은 선택한 모든 언어에 대해 텍스트 번역, 이미지 조정, 비디오 더빙을 동시에 처리합니다.

비디오 광고의 경우, 더빙 V2는 원 화자의 톤, 감정, 말하는 속도 등 전달 방식을 각 대상 언어로 재현합니다. 별도의 보이스오버를 덧입힌 것이 아니라, 원 화자가 해당 언어로 광고를 녹음한 것처럼 자연스럽게 들립니다.

현지화된 크리에이티브가 준비되면 선택 사항인 승인 workflow로 검토할 수 있습니다. 만족스러우면 플랫폼이 완성된 광고를 광고 플랫폼으로 직접 전송하므로 바로 집행할 수 있습니다.

번역을 넘어선 현지화

효과적인 광고 현지화는 단순히 텍스트를 번역하는 것 이상입니다. 색상, 이미지, 레이아웃 관행, 심지어 광고 속 인물의 스타일링까지 시각적 요소는 문화적 의미를 지니며 시장마다 다르게 전달됩니다.

Ads Engine은 텍스트와 오디오뿐 아니라 이미지도 함께 조정합니다. 이미지 위 텍스트는 번역되며, 이미지 구성도 시장별로 조정할 수 있습니다. 문화적으로 서로 다른 지역에서 운영하는 브랜드라면, 단순히 번역을 적용한 것이 아니라 진정으로 현지화된 크리에이티브를 만들 수 있습니다.

플랫폼에는 광고 피로도 감지 기능도 포함되어 있어, 크리에이티브의 성과가 떨어질 때 이를 알려주므로 결과가 하락하기 전에 팀이 새로 고칠 수 있습니다.

재사용 가능한 workflow

여러 시장의 캠페인을 관리하는 팀을 위해 Ads Engine은 재사용 가능한 템플릿을 지원합니다. 현지화 파이프라인을 한 번 설정하세요. 대상 언어를 정의하고, 승인 단계를 구성하며, 이미지 조정 환경설정을 지정하면 모든 팀원이 다음 캠페인에 동일한 파이프라인을 사용할 수 있습니다.

새 캠페인을 시작하거나 새로운 시장이 열리면 팀은 기존 템플릿을 사용합니다. 다시 브리핑하거나 workflow를 처음부터 다시 구축할 필요가 없습니다.

다음 단계

현지화는 Ads Engine의 첫 번째 기능입니다. 현재 집행 중인 광고의 성과 데이터를 읽고, 크리에이티브 피로도를 감지하며, 새로운 변형을 생성해 시장에 다시 배포하는 지속적인 최적화 루프를 구축하고 있습니다. 현지화 엔진은 진입점입니다. 루프가 곧 제품입니다.

시작하기

Ads Engine은 지금 ElevenCreative에서 이용할 수 있습니다: elevenlabs.io/ads-engine