ElevenCreative의 Ads Engine 소개

오늘 Ads Engine을 출시합니다. Ads Engine은 광고 플랫폼에 직접 연결되는 ElevenCreative 내 새로운 제품 영역입니다. 첫 번째 기능은 광고 현지화로, 기존 크리에이티브를 여러 언어와 시장에 맞게 조정한 뒤 현지화된 버전을 Google, Meta, LinkedIn에 다시 게시합니다.

Ads Engine이 해결하는 문제

디지털 광고를 운영하는 대부분의 브랜드는 같은 선택의 기로에 놓입니다. 주력 시장에서는 좋은 성과를 내는 캠페인이 있지만, 이를 추가 언어와 지역으로 확장하려면 언어별로 별도의 제작 과정과 예산, 수주간의 작업 기간이 필요합니다.

결과는 예측 가능합니다. 브랜드는 원래 언어로 된 광고를 전 세계에 그대로 집행하며 비원어권 시장에서의 낮은 전환율을 감수하거나, 우선순위가 높은 몇몇 시장만 현지화하고 나머지 시장은 놓치게 됩니다. 어느 쪽이든 수익 기회를 잃게 됩니다.

이러한 선택을 강요하는 것은 제작에 드는 부담입니다. 하나의 캠페인을 한 가지 언어로 추가 현지화하는 데 수주간의 작업과 상당한 예산이 든다면, 대부분의 팀은 이를 10개나 20개 언어로 진행하기 어렵습니다. Ads Engine은 이 계산을 바꿉니다.

작동 방식

Ads Engine은 Google Ads 및 Meta Ads 계정에 연결됩니다. 기존 광고 크리에이티브와 성과 데이터를 가져오므로, 이미 효과가 검증된 광고부터 시작할 수 있습니다.

그런 다음 도달하고 싶은 시장과 언어를 선택합니다. 플랫폼이 선택한 모든 언어에 대해 텍스트 번역, 이미지 조정, 비디오 더빙을 동시에 처리합니다.

비디오 광고의 경우, 더빙 V2는 원본 화자의 톤, 감정, 속도 등 표현을 각 대상 언어로 재현합니다. 별도의 보이스오버를 덧입힌 것이 아니라, 원본 화자가 해당 언어로 직접 광고를 녹음한 듯한 결과를 제공합니다.

현지화된 크리에이티브가 준비되면 선택 사항인 승인 workflow를 통해 검토할 수 있습니다. 만족스러우면 플랫폼이 완성된 광고를 바로 광고 플랫폼으로 전송하므로 즉시 집행할 수 있습니다.

번역을 넘어선 현지화

효과적인 광고 현지화는 텍스트 번역에 그치지 않습니다. 색상, 이미지, 레이아웃 관례, 심지어 광고에 등장하는 인물의 스타일링까지 시각 요소는 문화적 의미를 담으며, 시장마다 다르게 전달됩니다.

Ads Engine은 텍스트와 오디오뿐 아니라 이미지도 함께 조정합니다. 이미지 위의 텍스트 오버레이도 번역하며, 시장에 맞춰 이미지 구성을 조정할 수 있습니다. 문화적으로 서로 다른 지역에서 사업을 운영하는 브랜드는 단순히 번역을 적용한 수준이 아니라, 진정으로 현지화된 크리에이티브를 확보할 수 있습니다.

플랫폼에는 광고 피로도 감지 기능도 포함되어 있어, 크리에이티브의 성과가 떨어질 때 이를 표시하고 결과가 하락하기 전에 팀이 새로 고칠 수 있도록 합니다.

재사용 가능한 workflow

여러 시장에서 캠페인을 관리하는 팀을 위해 Ads Engine은 재사용 가능한 템플릿을 지원합니다. 현지화 파이프라인을 한 번 설정하세요. 대상 언어를 정의하고, 승인 단계를 구성하며, 이미지 조정 기본 설정을 지정하면 모든 팀원이 다음 캠페인에서도 동일한 파이프라인을 실행할 수 있습니다.

새 캠페인을 시작하거나 새로운 시장이 열리면 팀은 기존 템플릿을 사용합니다. 재브리핑도, 처음부터 workflow를 다시 구축할 필요도 없습니다.

다음 단계

현지화는 Ads Engine의 첫 번째 기능입니다. 현재 집행 중인 광고의 성과 데이터를 읽고, 크리에이티브 피로도를 감지하며, 새로운 변형을 생성해 다시 시장에 배포하는 지속적인 최적화 루프를 구축하고 있습니다. 현지화 엔진은 진입점이며, 이 루프가 바로 제품입니다.

시작하기

Ads Engine은 오늘부터 ElevenCreative에서 이용할 수 있습니다: elevenlabs.io/ads-engine