Lettuce riduce i tempi di produzione delle creatività pubblicitarie da oltre una settimana a meno di un minuto con ElevenLabs

Il team growth di utilizza Ads Engine in ElevenCreative per recuperare i suoi annunci Meta con le migliori prestazioni, generarne nuove versioni in meno di un minuto e rimetterli sul mercato.

Risultati:

• Costi delle creatività ridotti di circa il 75%
• Costo per lead inferiore dal 40% al 60% rispetto ad altre creatività pubblicate in periodi simili
• L'attuale annuncio Meta con le migliori prestazioni è stato creato con Ads Engine

Lettuce è una piattaforma fintech per attività individuali che riunisce in un unico posto contabilità, imposte, benefit sanitari e previdenza. Meta è il suo canale di acquisizione che richiede più creatività e quasi tutti gli annunci che Lettuce pubblica oggi su questa piattaforma vengono creati con Ads Engine, un prodotto di ElevenCreative che si collega alle piattaforme pubblicitarie per localizzare gli annunci esistenti e generare nuove varianti.

"Siamo una startup in rapida evoluzione e Ads Engine ci offre le risorse di un team molto più grande in un'unica piattaforma. Sviluppiamo iterazioni delle idee creative direttamente nello strumento, misuriamo e impariamo rapidamente e concentriamo il talento umano sull'ideazione anziché sull'esecuzione."

-  Danny McCullough, Responsabile del Performance Marketing di Lettuce

Perché il volume di creatività è importante su Meta

Su Meta, gran parte del lavoro di targeting avviene ormai all'interno della piattaforma. Gli inserzionisti impostano un budget e un obiettivo, e il sistema di distribuzione di Meta decide chi vede ciascun annuncio. Le creatività sono il principale input su cui un team growth mantiene il controllo e, quando ha più varianti da cui imparare, il sistema trova più velocemente il pubblico giusto. Per la maggior parte dei team, il numero di varianti testabili è stato limitato dalla produzione, poiché ogni nuova versione richiede un brief, un designer e una settimana o più di lavorazione.

Dai brief delle campagne ai prompt

Prima di Ads Engine, ogni nuovo annuncio Meta di Lettuce iniziava con un brief della campagna. McCullough scriveva il brief e il direttore creativo tornava con idee per realizzarlo. Anche nel migliore dei casi, ci voleva più di una settimana per ottenere un annuncio finito. Nelle aziende più grandi, ha visto lo stesso processo richiedere un mese. Modificare un annuncio attivo significava tornare dal direttore creativo, aggiungendo almeno un'altra settimana.

Ads Engine si collega all'account Meta di Lettuce e recupera gli annunci già attivi. Chiunque nel team può descrivere un nuovo annuncio o modificare uno esistente con un prompt, e la creatività è pronta in circa 45 secondi. Il direttore creativo e un responsabile del performance marketing esaminano ogni annuncio prima della pubblicazione e questa approvazione è ora l'unico passaggio tra un'idea e un annuncio attivo.

Il team creativo continua a controllare ciò che viene pubblicato. Le sue risorse originali sono il punto di partenza per ogni versione generata da Ads Engine e il team approva ogni annuncio per garantirne la coerenza con il brand. Il tempo che prima dedicava alla produzione di varianti viene ora impiegato per decidere quali idee testare e quali annunci sono pronti per essere pubblicati.

"Il processo precedente era questo: scrivevo un brief della campagna per il nostro direttore creativo, che prendeva ciò che volevo comunicare e trovava idee su come realizzarlo. Ora facciamo semplicemente così: prompt, di nuovo in Ads Engine, ed è pronto. Il costo è di 45 secondi e qualche credito di generazione. Lo pagherei ogni giorno."

-  Danny McCullough, Responsabile del Performance Marketing di Lettuce

Ogni annuncio vincente diventa il test successivo

Ads Engine recupera le creatività attive da Meta e vi reinvia gli annunci completati, così Lettuce gestisce l'intero ciclo di iterazione in un unico posto.

"Non posso sottolineare abbastanza quanto sia utile. Non devo passare a nessun'altra app. Recupero le creatività, le modifico e le reinvio. Gran parte dell'attrito nel mio ruolo deriva dal passaggio tra sistemi diversi, e ora quell'attrito è semplicemente sparito."

-  Danny McCullough, Responsabile del Performance Marketing di Lettuce

Il team usa questo ciclo per decidere cosa creare dopo. Prende gli annunci su cui Meta sta concentrando la spesa e crea varianti da testare rispetto a essi, così ogni nuovo round parte dall'ultimo vincitore invece di aspettare il ciclo di campagna successivo. L'attuale annuncio Meta di Lettuce con le migliori prestazioni è nato da questo processo, tra la quindicesima e la ventesima iterazione di una risorsa originale del team creativo.

Cosa cambia quando la produzione smette di essere il vincolo

Per gran parte della storia del performance marketing, il numero di annunci che un team poteva testare dipendeva da quanti ne riusciva a produrre. I team creativi dedicavano la maggior parte del tempo all'esecuzione e i test si svolgevano in cicli di campagna misurati in settimane.

In Lettuce, l'iterazione avviene ora a livello del singolo annuncio. Ogni vincitore alimenta il round di test successivo non appena arrivano i dati di spesa. McCullough afferma che bastano poche centinaia di dollari per valutare una nuova idea e che ora cento iterazioni trovano posto in una settimana anziché in un anno. Il team creativo dedica il proprio tempo alle decisioni che richiedono giudizio umano: quali idee portare avanti, quale aspetto deve avere il brand e quali annunci sono pronti per essere pubblicati. Un piccolo team growth può ora testare a un volume che prima richiedeva un'agenzia.

McCullough stima che il cambiamento abbia ridotto di circa il 75% i costi delle creatività di Lettuce e che gli annunci creati con Ads Engine abbiano diminuito il costo per lead dal 40% al 60% rispetto ad altre creatività pubblicate in periodi simili. Afferma che Lettuce ha trascorso un anno cercando di far funzionare Meta come canale e che ha ottenuto i maggiori progressi dall'adozione di Ads Engine.