Headspace porta la meditazione a livello globale con ElevenProductions
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Headspace, leader globale nella meditazione guidata, nella mindfulness e nella salute mentale, aveva un problema che toccava il cuore della sua missione. Con l'obiettivo dichiarato di offrire a ogni persona accesso a un supporto per la salute mentale lungo tutto l'arco della vita, operare principalmente in inglese era una contraddizione intrinseca. Per risolverla, Headspace ha collaborato con ElevenProductions per doppiare circa 200 file audio, per un totale di oltre 31 ore di contenuti, in spagnolo castigliano, italiano e francese canadese. Il risultato? Contenuti per la meditazione che suonano altrettanto umani a Madrid quanto a Los Angeles.
Perché la qualità della voce non è negoziabile nel benessere
La localizzazione dei contenuti dedicati al benessere comporta una posta in gioco che la maggior parte dei progetti di doppiaggio non ha. Chi guarda un'intervista podcast doppiata può perdonare qualche occasionale effetto uncanny valley. Chi, alle 2 di notte, segue esercizi di respirazione per gestire l'ansia non può farlo.
Il tocco umano è fondamentale per vivere un'esperienza positiva con la meditazione… Le dinamiche sono essenziali: quel tipo di introduzione amichevole e poi quel tono più basso, rivolto alla mente subconscia. Se le voci fossero robotiche o suonassero come generate dall'IA, non credo avrebbero lo stesso impatto necessario affinché chi ci ascolta arrivi dove deve arrivare.
ElevenProductions al centro del workflow
Doppiaggio IA oggi può produrre risultati davvero notevoli. Ma per contenuti pensati tanto per essere sentiti quanto per essere compresi, il tocco umano continua a fare la differenza, e i contenuti meditativi di Headspace ne sono un esempio perfetto. I produttori di ElevenProductions uniscono competenze nella traduzione audiovisiva a una conoscenza approfondita della tecnologia di ElevenLabs per creare un risultato curato nei minimi dettagli, assicurandosi che ogni elemento, dal ritmo e dalle pause all'intonazione e alla scelta delle parole, sia perfetto. Per questo Headspace ha scelto di collaborare con ElevenProductions per doppiare oltre 31 ore di meditazioni guidate, sessioni di respirazione e contenuti per il sonno in tre lingue: spagnolo castigliano, italiano e francese canadese. Complessivamente, la collaborazione ha prodotto quasi 93 ore di contenuti localizzati e pronti all'uso.
La scelta di ElevenLabs rispetto ad altri fornitori di servizi di localizzazione si è ridotta a tre aspetti che gli LSP tradizionali non riuscivano costantemente a offrire insieme: qualità, velocità e collaborazione autentica.
Gli altri LSP non avevano il livello di qualità, la velocità, la facilità di dialogo che cercavamo nella collaborazione... In definitiva, ElevenLabs aveva tutto.
Nel frattempo, per ElevenProductions, l'incarico andava ben oltre la fedeltà della traduzione:
Per localizzare con successo contenuti di meditazione, devi essere davvero consapevole dell'esperienza pensata per chi ascolta. Non cerchiamo semplicemente di tradurre da una lingua all'altra e trasmettere il significato, punto. Vogliamo davvero offrire a chi ascolta un'esperienza immersiva completa, che lo porti in quello stato meditativo.
E ora?
Dopo il successo del progetto iniziale in tre lingue, Headspace e ElevenProducts hanno lavorato a un secondo incarico in nove lingue: un chiaro segnale che la localizzazione è destinata a diventare un pilastro centrale del modo in cui Headspace raggiunge un pubblico globale.
Phoebe Drummond è Head of Content Operations presso ElevenProductions, lo studio gestito di ElevenLabs dedicato alla localizzazione e alla produzione audio. Collabora con brand e partner per realizzare contenuti audio di alta qualità e localizzati in diverse lingue.
