Toyota 通过 AI 驱动的 Brock Purdy 体验吸引球迷

Toyota 北加州经销商协会与 创意代理公司 H/L 联合推出全新品牌体验：由 AI 驱动的旧金山 49 人队四分卫 Brock Purdy 虚拟形象主持的动态语音互动活动。

该体验基于 ElevenLabs 的 Agents 平台 构建，让球迷能与 Brock 自然互动对话。体验设有专属落地页： toyotaletsgo.com/brock-purdy，球迷可在 Brock 数字形象的引导下参与语音问答游戏，赢取 49 人队 VIP 体验。

使用 ElevenLabs 打造的对话式球迷体验

球迷可进入由 Brock 主持的语音控制游戏节目。幕后，ElevenLabs AI 语音智能体 支持完整互动流程，从问答题目到结合上下文的回应；实时 webhook 将语音输出与 Brock 实拍反应动画同步。

核心产品功能：

• 动态语音互动： Brock 提问、调整语气并实时回应
• 定制品牌个性： 智能体经过调校，可呈现 Brock 的声音和个性，并契合 Toyota 的品牌价值观
• 实拍画面同步： 回应通过 webhook 触发页面同步动画
• 抽奖活动集成： 完成游戏后会触发竞赛报名流程，直接从体验中获取潜在客户
• 品牌安全机制： 定制知识库确保符合 Toyota 和 NFL 的品牌规范

最终打造出高参与度活动，将 Brock 带进球迷家中——不是视频广告，而是以语音为核心的双向互动。

早期成果

该活动表现优于传统营销渠道：

• 超过 1.2 万次语音互动，发生在最初几周内
• 平均互动时长约 2 分钟，相比之下，电视广告为 15 至 30 秒，社交媒体为 3 至 6 秒
• 超过 25% 的对话促成了有意义的行动，例如提交潜在客户表单或浏览产品

品牌叙事的新形式

这是 Toyota 首次在营销体系中采用 AI 驱动的语音体验。这项活动标志着从被动消费媒体转向主动的双向互动——用户可以与会回应的品牌内容交流。

通过结合 ElevenLabs Agents 平台、定制 webhook 集成和实时动画同步，H/L 与 Toyota 打造了完整品牌化、以语音为核心的微型网站，在提升球迷好感度的同时获取优质潜在客户。

为创意团队和营销代理公司打造

创意代理公司和营销团队可使用 ElevenLabs Creative Platform 设计并生成各种形式的内容，包括音频、音乐、图像 和视频；还可使用我们的 Agents 平台打造沉浸且引人参与的品牌体验。语音智能体可针对个性、语气、行为和安全进行定制，并通过原生 webhook 驱动动态媒体和动画。