Resumo do webinar: crie campanhas completas com IA

A maioria das equipes de marketing ainda passa uma campanha entre uma agência, um editor e um profissional de áudio antes de finalizá-la. Cada repasse acrescenta uma semana e um ciclo de revisão.

As equipes modernas já usam IA em algumas partes do processo de produção, mas aquelas com os maiores ganhos de eficiência e as melhorias mais expressivas nos resultados a utilizam em todo o processo, criando sistemas escaláveis com IA em vez de acumular soluções pontuais.

Em nosso workshop ao vivo mais recente, Luke Harries (Head de Growth, ElevenLabs) e Aneri Amin (Produto e Growth, ElevenCreative) mostraram como isso funciona na prática: criar uma campanha completa ao vivo, de uma foto de produto a um vídeo vertical finalizado, usando modelos de voz IA, música, imagem e vídeo em um único espaço de trabalho. Confira abaixo os principais aprendizados, seguidos do resumo completo e de clipes de vídeo.

Principais aprendizados

• Use IA em todo o ciclo de produção, não apenas em uma etapa. Equipes que produzem centenas ou milhares de peças criativas por semana realizam ideação, produção, distribuição e análise em um sistema conectado, sem trocar arquivos entre ferramentas e pessoas a cada etapa.
• A localização é uma alavanca mensurável de crescimento. A dublagem que preserva tom e ritmo, em vez de uma legenda traduzida, foi o que fez os próprios anúncios pagos da ElevenLabs superarem um platô, e o mesmo mecanismo geralmente reduz o custo por lead e o custo por clique em anúncios B2B localizados.
• Contrate para prompting e bom gosto antes de contratar um estrategista. A nova função de maior impacto em uma equipe criativa é alguém capaz de direcionar um agente de IA para um resultado específico. Deixe o agente cuidar da seleção de modelos; contrate pessoas para exercer julgamento.

Por que a produção criativa está sob pressão

A demanda por volume criativo explodiu. O marketing de performance depende cada vez mais de quantas variações uma equipe consegue produzir, sejam ganchos, ICPs ou idiomas diferentes, e a diferença entre equipes líderes e as demais é gritante: algumas produzem centenas ou até milhares de peças criativas por semana, enquanto outras ainda fazem uma ou duas por mês.

Anúncios B2B localizados apresentam uma redução significativa no custo por lead e no custo por clique, além de maior intenção de compra. O mecanismo importa: dublagem que leva em conta a performance original, em vez de retraduzir uma transcrição do zero, preserva o tom e o ritmo entre idiomas. O resultado continua soando como a marca, não como uma legenda traduzida lida em voz alta.

Há também uma questão jurídica por trás da questão técnica. Música criada em parceria com artistas, gravadoras e editoras, em vez de áudio extraído da internet, é o que permite que as equipes jurídica e de compliance aprovem o uso de música e voz geradas por IA em anúncios. Para muitas equipes de marca, essa aprovação é o verdadeiro bloqueio, não a qualidade do modelo.

E a própria qualidade dos modelos evoluiu rapidamente. No fim do ano passado, os modelos de vídeo atingiram um patamar de qualidade que deixou a ElevenLabs confortável para usar vídeos gerados por IA em suas próprias campanhas pagas, e os modelos de imagem continuam avançando: o GPT Image 2.5, lançado no dia anterior a esta sessão, já está disponível no ElevenCreative.

Demonstração: criando uma campanha ao vivo no Flows

Cenário: Transformar uma única foto de produto em um anúncio vertical finalizado e alinhado à marca normalmente exige preparar um briefing para uma agência ou freelancer, esperar por um roteiro e uma locução, depois fazer uma rodada separada para música e edição: dias de idas e vindas antes de algo estar pronto para veicular. Resumimos isso em um único prompt ao vivo, começando com duas fotos de produto e uma cor da marca. Nosso objetivo era ter uma imagem principal finalizada, roteiro, locução e música, sem tocar em um editor de timeline.

O que foi mostrado:

• Abrir o Flows, o editor da ElevenLabs baseado em nós e orientado por agentes, e enviar as duas fotos de produto como nós iniciais.
• Escrever um prompt abstrato descrevendo o anúncio (imagem principal limpa, cor da marca aplicada, um roteiro curto) e nomear um modelo específico apenas para tornar a demonstração ao vivo previsível; normalmente, o agente do Flows escolhe o modelo certo por conta própria.
• O agente gerando a imagem principal, aplicando a cor da marca e, em seguida, escrevendo e gerando uma locução e uma música, tudo a partir daquele único prompt.
• Um nó de composição sobrepondo os clipes gerados, a locução e a música em uma única peça finalizada — o mesmo nó que as equipes usam para combinar vários clipes, avatares ou efeitos sonoros em um único anúncio.
• A versão final: uma aproximação lenta do produto sobre o fundo cor de ameixa, sincronizada com uma locução em estilo ASMR que chega na batida da música, gerada de ponta a ponta em poucos minutos, sem que a sessão precisasse pausar.

Por que isso importa: Há um ano, alcançar esse resultado exigia saber qual modelo específico usar para cada ativo e como criar bons prompts para cada um. O agente do Flows já traz esse julgamento sobre seleção de modelos e prompting, então o profissional de marketing direciona o resultado ("faça isso parecer X") em vez de operar cada modelo manualmente. 

A nova equipe criativa: da ideia à análise

Este é o mesmo ciclo que a ElevenLabs executa internamente em suas próprias campanhas pagas:

• Idealizar. Um estrategista criativo analisa dados de desempenho e atividades dos concorrentes para desenvolver conceitos.
• Produzir. Um produtor criativo de IA, uma nova função focada em prompting e bom gosto, e não em edição manual, transforma conceitos em ativos finalizados. A ElevenLabs agora tem cerca de 15 desses profissionais internamente, e a descrição da vaga é pública para equipes que quiserem um modelo para contratar alguém.
• Distribuir. Um profissional de mídia coloca os ativos no ar na Meta, no LinkedIn e em outros canais.
• Analisar. O estrategista, o produtor e o profissional de mídia se reúnem semanalmente para revisar os resultados e planejar o conteúdo da semana seguinte.

A recomendação de sequência para equipes que estão começando do zero é: primeiro, contrate o produtor criativo de IA. Quando uma ou duas pessoas estiverem produzindo conteúdo forte de forma consistente, adicione um estrategista dedicado.

Sobre as plataformas de anúncios penalizarem conteúdo criativo feito com IA: o apresentador observou que elas conseguem identificar quais peças foram geradas por IA, tanto no conteúdo orgânico quanto no pago, mas a ElevenLabs executa suas próprias campanhas pagas com uma mistura de UGC criado por IA e produzido tradicionalmente e não vê diferença estatística de desempenho entre os dois. A variável que importa é se o prompt incluiu o verdadeiro bom gosto da marca e um gancho real.

Duas equipes que já usam isso: Ramp e Clay

Ramp usa o ElevenCreative para pré-produzir locuções e o timing do roteiro antes de uma gravação ao vivo. Quando trouxeram um jogador da NFL para uma gravação, a equipe já tinha definido exatamente o que ele deveria dizer e quanto cada trecho deveria durar, tornando o dia de gravação mais eficiente e barato.

Clay usa a plataforma principalmente para localização: produz um anúncio em inglês e depois o adapta para francês, alemão e espanhol para apoiar a expansão internacional, sem recriar cada ativo do zero para cada mercado.

Ambas fazem essencialmente a mesma coisa por ângulos diferentes: reutilizam o workflow em vez de reconstruí-lo para o próximo mercado, o próximo atleta ou a próxima campanha.

Práticas recomendadas para criar campanhas com IA

1. Comece pelo áudio quando a mensagem for a parte mais difícil. A equipe da ElevenLabs normalmente acerta primeiro o roteiro e o timing da locução, depois constrói o storyboard visual em torno disso.
2. Contrate pelo bom gosto e pelo prompting, não pela produção manual. A função de produtor criativo de IA é sobre julgamento e velocidade de iteração, sendo a contratação de maior impacto antes de adicionar um estrategista dedicado.
3. A localização gera seu próprio ROI. Os ganhos em custo por lead e custo por clique dos anúncios localizados, junto com a própria história da ElevenLabs de platô seguido por avanço, indicam que dublagem e tradução são uma capacidade de produção subutilizada, não apenas um requisito para entrar em um mercado.
4. Deixe o agente cuidar da seleção de modelos. Nomear um modelo específico é útil para previsibilidade em uma demonstração ao vivo; no dia a dia, descrever o resultado que você quer e deixar o agente do Flows encaminhar para o modelo certo gera melhores resultados com menos necessidade de experiência em prompting.
5. O cuidado com o prompt é o que determina o desempenho. O pensamento real de marca por trás do prompt, o gancho, o bom gosto e a direção são o que separam um anúncio forte feito com IA de conteúdo ruim, independentemente do modelo que o criou.

O que vem a seguir: o Creative Engine

Discutimos um próximo passo que a ElevenLabs chama de Creative Engine: conectar todo o ciclo acima (ideação, produção, publicação e análise de desempenho) em um sistema que funciona continuamente, em vez de uma campanha por vez, com localização automática e geração de variações para cada peça criativa.

Os números da própria ElevenLabs sustentam essa ideia. Os anúncios pagos em inglês da equipe haviam estagnado em cerca de US$ 20 milhões por ano; Tim, que lidera os anúncios pagos na ElevenLabs e antes liderava a área na Shopify, passou a incentivar a localização de peças criativas existentes para novos idiomas, em vez de criar apenas novas peças, e foi isso que mudou o resultado: aumento de 17% nas conversões, milhões de dólares em receita incremental e um Google Impact Award. 

A ElevenLabs está operando o Creative Engine agora com um pequeno grupo de parceiros de design, em duas configurações: funcionando integralmente em paralelo à equipe criativa atual do cliente, ou sendo entregue à própria equipe criativa do cliente para operar por meio do Flows, com briefings entrando e ativos finalizados indo direto para a plataforma de anúncios.

Assista à sessão completa

Assista ao workshop completo aqui, incluindo a criação ao vivo e perguntas e respostas com o público.