Resumo do webinar: crie campanhas completas com IA

A maioria das equipes de marketing ainda repassa uma campanha entre uma agência, um editor e um profissional de áudio antes de finalizá-la. Cada repasse acrescenta uma semana e um ciclo de revisão.

As equipes modernas já usam IA em algumas partes do processo de produção, mas as que obtêm os maiores ganhos de eficiência e melhoram seus resultados de forma mais expressiva a utilizam em todo o processo, criando sistemas escaláveis com IA em vez de acumular soluções pontuais.

Em nosso workshop ao vivo mais recente, Luke Harries (Head de Growth da ElevenLabs) e Aneri Amin (Produto e Growth da ElevenCreative) mostraram como isso funciona na prática: criar uma campanha completa ao vivo, desde uma foto de produto até um vídeo vertical finalizado, usando modelos de voz IA, música, imagem e vídeo em um só espaço de trabalho. Confira abaixo os principais aprendizados, seguidos do resumo completo e de trechos em vídeo.

Principais aprendizados

• Use a IA em todo o ciclo de produção, não apenas em uma etapa. As equipes que produzem centenas ou milhares de peças criativas por semana fazem ideação, produção, distribuição e análise em um sistema conectado, sem trocar arquivos entre ferramentas e pessoas a cada etapa.
• A localização é uma alavanca de crescimento mensurável. A dublagem que preserva tom e timing, em vez de uma legenda traduzida, foi o que fez os anúncios pagos da própria ElevenLabs superarem um platô. O mesmo mecanismo, em geral, reduz o custo por lead e o custo por clique em anúncios B2B localizados.
• Priorize habilidades de prompting e bom gosto antes de contratar um estrategista. A nova função de maior impacto em uma equipe criativa é alguém capaz de direcionar um agente de IA para um resultado específico. Deixe que o agente escolha o modelo; contrate pessoas para exercer o julgamento.

Por que a produção criativa está sob pressão

A demanda por volume de conteúdo criativo explodiu. O marketing de performance depende cada vez mais de quantas variações uma equipe consegue produzir, sejam diferentes ganchos, ICPs ou idiomas. E a diferença entre as equipes líderes e as demais é grande: algumas produzem centenas ou até milhares de peças criativas por semana, enquanto outras ainda fazem uma ou duas por mês.

Anúncios B2B localizados têm uma redução significativa no custo por lead e no custo por clique, além de maior intenção de compra. O mecanismo importa: a dublagem condicionada à performance original, em vez de retraduzir uma transcrição do zero, preserva o tom e o timing entre os idiomas. O resultado ainda soa como a marca, e não como uma legenda traduzida lida em voz alta.

Também há um avanço jurídico por trás do técnico. Músicas criadas em parceria com artistas, gravadoras e editoras, em vez de áudios extraídos sem autorização, são o que fazem as áreas jurídica e de compliance aprovarem o uso de música e voz geradas por IA em anúncios. Para muitas equipes de marca, essa aprovação é o verdadeiro obstáculo, não a qualidade do modelo.

E a própria qualidade dos modelos avançou rapidamente. No fim do ano passado, os modelos de vídeo atingiram um nível de qualidade que deixou a ElevenLabs à vontade para incluir vídeos gerados por IA em suas próprias campanhas pagas. E os modelos de imagem continuam evoluindo: o GPT Image 2.5, lançado um dia antes desta sessão, já está disponível na ElevenCreative.

Demonstração: criando uma campanha ao vivo no Flows

Cenário: Transformar uma única foto de produto em um anúncio vertical finalizado e alinhado à marca normalmente exige passar um briefing para uma agência ou freelancer, esperar pelo roteiro e pela locução e, depois, fazer uma rodada separada para música e edição: dias de idas e vindas antes que algo esteja pronto para veicular. Resumimos tudo isso em um único prompt ao vivo, começando com duas fotos de produto e uma cor da marca. Nosso objetivo era obter uma imagem principal finalizada, roteiro, locução e música, sem tocar em um editor de timeline.

O que foi mostrado:

• Abrir o Flows, o editor da ElevenLabs baseado em nós e orientado por agentes, e enviar as duas fotos de produto como nós iniciais.
• Escrever um único prompt abstrato descrevendo o anúncio (imagem principal limpa, cor da marca aplicada e um roteiro curto) e nomear um modelo específico apenas para manter a demonstração ao vivo previsível; normalmente, o agente do Flows escolhe sozinho o modelo certo.
• O agente gerando a imagem principal, aplicando a cor da marca e, em seguida, escrevendo e gerando uma locução e uma música, tudo a partir desse único prompt.
• Um nó de composição que sobrepõe os clipes gerados, a locução e a música em uma única peça finalizada — o mesmo nó que as equipes usam para combinar vários clipes, avatares ou efeitos sonoros em um único anúncio.
• A edição final: uma aproximação lenta do produto sobre o fundo cor de ameixa, sincronizada com uma locução em estilo ASMR que chega na batida da música, gerada de ponta a ponta em poucos minutos, sem que a sessão precisasse ser interrompida.

Por que isso importa: Há um ano, alcançar esse resultado exigia saber qual modelo específico usar para cada recurso e como escrever bons prompts para cada um. O agente do Flows já incorpora esse julgamento de seleção de modelos e prompting, para que o profissional de marketing direcione o resultado ("faça isso parecer X") em vez de operar cada modelo manualmente. 

A nova equipe criativa: da ideia à análise

Este é o mesmo ciclo que a ElevenLabs executa internamente em suas próprias campanhas pagas:

• Idealize. Um estrategista criativo analisa dados de desempenho e a atividade dos concorrentes para criar conceitos.
• Produza. Um produtor criativo de IA, uma nova função voltada a prompting e bom gosto em vez de edição manual, transforma os conceitos em recursos finalizados. A ElevenLabs agora tem cerca de 15 desses profissionais internamente, e a descrição da vaga é pública para equipes que quiserem usá-la como modelo de contratação.
• Distribua. Um profissional de mídia coloca os recursos no ar em Meta, LinkedIn e outros canais.
• Analise. O estrategista, o produtor e o profissional de mídia se reúnem semanalmente para revisar os resultados e planejar o conteúdo da semana seguinte.

A recomendação de sequência para equipes que estão começando do zero: contrate primeiro o produtor criativo de IA. Quando uma ou duas pessoas estiverem produzindo conteúdo forte de forma consistente, adicione um estrategista dedicado.

Sobre as plataformas de anúncios penalizarem conteúdo criativo feito com IA: o apresentador observou que as plataformas conseguem identificar qual conteúdo é gerado por IA, tanto no orgânico quanto no pago, mas a ElevenLabs veicula suas próprias campanhas pagas com uma mistura de UGC feito com IA e produzido de forma tradicional e não vê diferença estatística de desempenho entre os dois. A variável que importa é se houve bom gosto de marca de verdade e um gancho real no prompt.

Duas equipes que já usam isso: Ramp e Clay

Ramp usa a ElevenCreative para pré-produzir locuções e definir o timing do roteiro antes de uma gravação ao vivo. Quando trouxeram um jogador da NFL para uma gravação, a equipe já tinha definido exatamente o que ele deveria dizer e quanto cada trecho deveria durar, tornando o dia de gravação mais eficiente e econômico.

Clay usa a plataforma principalmente para localização: produz um anúncio em inglês e depois o adapta para francês, alemão e espanhol para apoiar a expansão internacional, sem recriar cada recurso do zero para cada mercado.

Ambas fazem essencialmente a mesma coisa por caminhos diferentes: reutilizam o workflow em vez de recriá-lo para o próximo mercado, o próximo atleta ou a próxima campanha.

Práticas recomendadas para criar campanhas com IA

1. Comece pelo áudio quando a mensagem for a parte mais difícil. A equipe da ElevenLabs normalmente acerta primeiro o roteiro e o timing da locução e depois cria o storyboard visual ao redor deles.
2. Contrate por bom gosto e prompting, não por produção manual. A função de produtor criativo de IA envolve julgamento e velocidade de iteração, e é a contratação de maior impacto antes de adicionar um estrategista dedicado.
3. A localização gera seu próprio ROI. Os ganhos em custo por lead e custo por clique com anúncios localizados, somados à história da própria ElevenLabs de platô seguido de avanço, mostram que dublagem e tradução são uma capacidade de produção subutilizada, e não apenas uma exigência para entrar em novos mercados.
4. Deixe que o agente escolha o modelo. Nomear um modelo específico é útil para dar previsibilidade a uma demonstração ao vivo; no dia a dia, descrever o resultado desejado e deixar o agente do Flows encaminhar para o modelo certo produz resultados melhores com menos necessidade de conhecimento em prompting.
5. O cuidado com o prompt determina o desempenho. O pensamento real de marca por trás do prompt — o gancho, o bom gosto, a direção — é o que diferencia um anúncio forte feito com IA de conteúdo de baixa qualidade, independentemente do modelo que o criou.

O que vem a seguir: Creative Engine

Discutimos uma próxima etapa que a ElevenLabs chama de Creative Engine: conectar todo o ciclo acima — ideação, produção, publicação e análise de desempenho — em um sistema que funciona continuamente, em vez de uma campanha por vez, com localização automática e geração de variações para cada peça criativa.

A justificativa está nos números da própria ElevenLabs. Os anúncios pagos da equipe em inglês haviam chegado a um platô de cerca de US$ 20 milhões por ano; Tim, que lidera os anúncios pagos na ElevenLabs e antes liderou essa área na Shopify, incentivou a localização de conteúdo criativo já existente para novos idiomas, em vez de criar apenas materiais totalmente novos, e foi isso que mudou o resultado: aumento de 17% nas conversões, milhões de dólares em receita incremental e um Google Impact Award. 

A ElevenLabs está operando o Creative Engine com um pequeno grupo de parceiros de design em duas configurações: executado integralmente em paralelo à equipe criativa existente do cliente ou entregue à própria equipe criativa do cliente para operar pelo Flows, com os briefings chegando e os recursos finalizados indo diretamente para a plataforma de anúncios.

Assista à sessão completa

Assista ao workshop completo aqui, incluindo a criação ao vivo e perguntas e respostas do público.