Resumo do webinar: crie campanhas completas com IA

A maioria das equipes de marketing ainda passa uma campanha entre uma agência, um editor e um profissional de áudio antes de finalizá-la. Cada repasse acrescenta uma semana e um ciclo de revisão.

As equipes modernas já usam IA em algumas partes do processo de produção, mas aquelas que obtêm os maiores ganhos de eficiência e melhoram seus resultados de forma mais expressiva a utilizam em todo o processo, criando sistemas escaláveis baseados em IA em vez de acumular soluções pontuais.

Em nosso mais recente workshop ao vivo, Luke Harries (Head de Growth da ElevenLabs) e Aneri Amin (Produto e Growth da ElevenCreative) mostraram como isso funciona na prática: criar uma campanha completa ao vivo, de uma foto de produto a um vídeo vertical finalizado, usando modelos de voz IA, música, imagem e vídeo em um só ambiente de trabalho. Veja abaixo os principais insights, seguidos pelo resumo completo e clipes de vídeo.

Principais insights

• Use IA em todo o ciclo de produção, não apenas em uma etapa. Equipes que produzem centenas ou milhares de peças criativas por semana fazem a ideação, a produção, a distribuição e a análise em um único sistema conectado, sem trocar arquivos entre ferramentas e pessoas a cada etapa.
• A localização é uma alavanca de crescimento mensurável. A dublagem que preserva tom e ritmo, em vez de uma legenda traduzida, foi o que fez os anúncios pagos da própria ElevenLabs superarem um platô. O mesmo mecanismo reduz, em geral, o custo por lead e o custo por clique em anúncios B2B localizados.
• Contrate pessoas com habilidade de criar prompts e bom gosto antes de contratar um estrategista. A nova função de maior impacto em uma equipe criativa é a de alguém que consegue orientar um agente de IA para alcançar um resultado específico. Deixe o agente selecionar o modelo; contrate pessoas para exercer o julgamento.

Por que a produção criativa está sob pressão

A demanda por volume de conteúdo criativo explodiu. O marketing de performance depende cada vez mais de quantas variações uma equipe consegue produzir, sejam hooks, ICPs ou idiomas diferentes. E a diferença entre as equipes líderes e as demais é enorme: algumas produzem centenas ou até milhares de peças criativas por semana, enquanto outras ainda fazem uma ou duas por mês.

Anúncios B2B localizados têm uma redução significativa no custo por lead e no custo por clique, além de maior intenção de compra. O mecanismo importa: a dublagem baseada na performance original, em vez de retraduzir uma transcrição do zero, preserva tom e ritmo entre idiomas. O resultado ainda soa como a marca, e não como uma legenda traduzida lida em voz alta.

Também há uma liberação jurídica por trás da técnica. Músicas criadas em parceria com artistas, gravadoras e editoras, em vez de áudios obtidos sem autorização, são o que permitem que as equipes jurídicas e de compliance aprovem o uso de música e voz geradas por IA em anúncios. Para muitas equipes de marca, essa aprovação é o verdadeiro obstáculo, não a qualidade do modelo.

E a qualidade dos modelos avançou rapidamente. No fim do ano passado, os modelos de vídeo atingiram um nível de qualidade que deixou a ElevenLabs confortável para usar vídeo gerado por IA em suas próprias campanhas pagas. E os modelos de imagem continuam avançando: o GPT Image 2.5, lançado um dia antes desta sessão, já está disponível na ElevenCreative.

Demonstração: criando uma campanha ao vivo no Flows

Cenário: Transformar uma única foto de produto em um anúncio vertical finalizado e alinhado à marca normalmente exige briefing para uma agência ou freelancer, espera pelo roteiro e pela locução e depois uma rodada separada para música e edição: dias de trocas até que tudo esteja pronto para ir ao ar. Resumimos isso em um único prompt ao vivo, começando com duas fotos do produto e uma cor da marca. Nosso objetivo era ter uma imagem principal finalizada, roteiro, locução e música, sem precisar usar um editor de linha do tempo.

O que foi apresentado:

• Abrir o Flows, o editor da ElevenLabs baseado em nós e orientado por agentes, e enviar as duas fotos de produto como nós iniciais.
• Escrever um único prompt abstrato descrevendo o anúncio (imagem principal limpa, cor da marca aplicada, um roteiro curto) e nomear um modelo específico apenas para manter a demonstração ao vivo previsível; normalmente, o agente do Flows escolhe sozinho o modelo certo.
• O agente gera a imagem principal, aplica a cor da marca e, em seguida, escreve e gera uma locução e uma música, tudo a partir desse único prompt.
• Um nó de composição sobrepõe os clipes gerados, a locução e a música em uma peça finalizada, o mesmo nó que as equipes usam para combinar vários clipes, avatares ou efeitos sonoros em um único anúncio.
• A edição final: uma aproximação lenta do produto sobre o fundo cor de ameixa, sincronizada com uma locução em estilo ASMR que acompanha a batida da música, gerada de ponta a ponta em poucos minutos, sem que a sessão fosse interrompida.

Por que isso importa: Há um ano, alcançar esse resultado exigia saber qual modelo específico usar para cada recurso e como criar bons prompts para cada um. O agente do Flows já traz incorporados esse julgamento de seleção de modelo e criação de prompts, então o profissional de marketing orienta o resultado ("faça isso ter a sensação de X") em vez de operar cada modelo manualmente. 

A nova equipe criativa: da ideia à análise

Esse é o mesmo ciclo que a ElevenLabs usa internamente em suas próprias campanhas pagas:

• Idealize. Um estrategista criativo analisa dados de desempenho e a atividade dos concorrentes para criar conceitos.
• Produza. Um produtor criativo de IA, uma nova função focada em prompts e bom gosto em vez de edição manual, transforma conceitos em recursos finalizados. A ElevenLabs agora tem cerca de 15 desses profissionais na equipe, e a descrição da vaga é pública para equipes que quiserem um modelo para contratar alguém.
• Distribua. Um comprador de mídia coloca os recursos no ar na Meta, no LinkedIn e em outros canais.
• Analise. O estrategista, o produtor e o comprador de mídia se reúnem semanalmente para avaliar os resultados e planejar o conteúdo da semana seguinte.

A recomendação sobre a sequência para equipes que estão começando do zero: contrate primeiro o produtor criativo de IA. Quando um ou dois profissionais estiverem produzindo conteúdo forte de forma consistente, acrescente um estrategista dedicado.

Sobre plataformas de anúncios penalizarem conteúdo criativo feito com IA: o apresentador observou que as plataformas conseguem identificar quais peças criativas foram geradas por IA, tanto no orgânico quanto no pago, mas a ElevenLabs veicula suas próprias campanhas pagas com uma combinação de UGC feito com IA e produzido de forma tradicional e não vê diferença estatística de desempenho entre os dois. O que importa é se houve bom gosto real de marca e um hook de verdade no prompt.

Duas equipes que já usam isso: Ramp e Clay

A Ramp usa a ElevenCreative para pré-produzir locuções e definir o timing do roteiro antes de uma filmagem ao vivo. Quando trouxeram um jogador da NFL para uma filmagem, a equipe já tinha definido exatamente o que ele deveria dizer e quanto tempo cada trecho deveria durar, tornando o dia de gravação mais eficiente e econômico.

A Clay usa a plataforma principalmente para localização: produz um anúncio em inglês e depois o amplia para francês, alemão e espanhol, apoiando a expansão internacional sem recriar cada recurso do zero para cada mercado.

Ambas fazem o mesmo movimento fundamental por ângulos diferentes: reutilizam o workflow em vez de reconstruí-lo para o próximo mercado, o próximo atleta ou a próxima campanha.

Boas práticas para criar campanhas com IA

1. Comece pelo áudio quando a mensagem for a parte mais difícil. A equipe da ElevenLabs normalmente acerta primeiro o roteiro e o timing da locução e depois desenvolve o storyboard visual em torno disso.
2. Contrate pelo bom gosto e pela habilidade de criar prompts, não pela produção manual. A função de produtor criativo de IA envolve julgamento e rapidez para iterar, sendo a contratação de maior impacto antes de adicionar um estrategista dedicado.
3. A localização gera seu próprio ROI. Os ganhos de custo por lead e custo por clique dos anúncios localizados, somados à própria história da ElevenLabs de platô seguido de avanço, indicam que a dublagem e a tradução são uma capacidade de produção pouco aproveitada, e não apenas uma exigência para entrar em um mercado.
4. Deixe o agente selecionar o modelo. Nomear um modelo específico é útil para garantir previsibilidade em uma demonstração ao vivo; no dia a dia, descrever o resultado desejado e deixar o agente do Flows direcionar para o modelo certo gera melhores resultados e exige menos experiência na criação de prompts.
5. O cuidado com o prompt é o que determina o desempenho. O pensamento real de marca por trás do prompt — o hook, o bom gosto, a direção — é o que separa um anúncio forte feito com IA de conteúdo de baixa qualidade, independentemente do modelo usado.

O que vem a seguir: o Creative Engine

Falamos sobre uma próxima etapa que a ElevenLabs chama de Creative Engine: conectar todo o ciclo acima — ideação, produção, publicação e análise de desempenho — em um único sistema que funciona continuamente, em vez de uma campanha por vez, com localização automática e geração de variações para cada peça criativa.

Os próprios números da ElevenLabs mostram por que isso faz sentido. Os anúncios pagos em inglês da equipe tinham estacionado em cerca de US$ 20 milhões por ano; Tim, que lidera os anúncios pagos da ElevenLabs e anteriormente liderou essa área na Shopify, defendeu a localização de peças criativas já existentes para novos idiomas, em vez de criar apenas peças totalmente novas, e foi isso que mudou o resultado: aumento de 17% nas conversões, milhões de dólares em receita incremental e um Google Impact Award. 

A ElevenLabs está operando o Creative Engine com um pequeno grupo de parceiros de design em duas configurações: funcionando integralmente em paralelo com a equipe criativa já existente do cliente ou sendo entregue à própria equipe criativa do cliente para operar pelo Flows, com briefings entrando e recursos finalizados indo direto para a plataforma de anúncios.

Assista à sessão completa

Assista ao workshop completo aqui, incluindo a criação ao vivo e as perguntas e respostas do público.