Tool utiliza ElevenLabs para recrear la voz de Anthony Joshua

Tool es un socio líder en producción creativa, combinando una rica experiencia en estrategia cultural con un proceso de producción enfocado en la eficiencia. ¿Su objetivo? Llevar conceptos creativos desde la idea hasta el producto terminado en cuestión de semanas, lo cual no es poca cosa.

Tool está constantemente buscando la próxima herramienta que pueda llevar sus proyectos al siguiente nivel. Por ejemplo, como el software de voz IA de ElevenLabs.

Cuando Under Armour se acercó a Tool para crear una campaña que celebrara su continua colaboración con el dos veces campeón mundial de peso pesado Anthony Joshua, la agencia se alegró de asumir el proyecto. Pero había un problema. Joshua estaba enfocado en su exigente calendario de entrenamientos, que el anuncio celebraría, lo que significaba que no estaba disponible para grabar el comercial.

Con un plazo ajustado para entregar la campaña terminada y sin acceso al talento, Tool optó por un enfoque de medios mixtos: reutilizar imágenes de acción en vivo existentes propiedad de Under Armour junto con CG personalizados y visuales, movimiento y sonido generados por IA.

Colaborando con ElevenLabs

Junto con imágenes generadas por IA, el equipo empleó el modelo de Text-to-Speech de ElevenLabs para el audio del film. Tool utilizó muestras de entrevistas con Joshua para generar un clon sintético de su voz, lo que ayudaría a dar vida al anuncio.

Con el software de voz IA, Tool generó una narración de locución realista sin necesidad de llevar al boxeador a un estudio. “Todos quedaron impresionados por lo bien que sonaba”, recuerda Dustin Callif, Presidente de Tool.

ElevenLabs no solo era hiperrealista, sino también hipereficiente.

“Normalmente, especialmente cuando trabajas con una marca global y un atleta profesional que requiere múltiples rondas de revisiones, el plazo suele ser de 5-6 semanas en el mejor de los casos”, explica Callif. ‘Forever is Made Now’ se hizo en solo 4.

En proyectos como ‘Forever is Now’, la IA es una ayuda útil, más que un reemplazo para el trabajo creativo. “No hay un botón mágico de IA que genere un comercial. La IA es una herramienta creativa guiada por personas”, dice Tool.

“Encuentro que lo que estamos viendo actualmente con la IA generativa es la oportunidad más emocionante desde el auge de internet”, dice Callif. “Estamos descubriendo que la IA nos permite trabajar con nuestros clientes para proporcionar tanto valor creativo como empresarial.”

Descubre la narración de VO de ElevenLabs en el comercial terminado a continuación.