Wie man einen YouTube-Kanal lokalisiert

Eine effektive Möglichkeit, Ihre Reichweite auf YouTube zu erhöhen, besteht darin, Ihre Inhalte durch die Übersetzung Ihrer Videos in neue Sprachen weltweit zugänglich zu machen.

Zum Beispiel MrBeast— einer der beliebtesten Creator auf YouTube — erstellte einen lokalisierten Kanal namens MrBeast en Español. Das Ergebnis? Über 25 Millionen neue Abonnenten für seine Inhalte. 

Inzwischen hat er diesen Kanal über mehrspuriges Audio mit seinem Hauptkanal zusammengeführt. Das zeigt jedoch, wie wirkungsvoll Lokalisierung sein kann, wenn sie richtig umgesetzt wird. 

Der Lokalisierungsprozess umfasst mehr als nur Übersetzung. Sie müssen kulturelle Besonderheiten, unterschiedliche Internetgeschwindigkeiten, Untertitel und mehr berücksichtigen. Mit den richtigen Lokalisierungsstrategien können Sie Ihren YouTube-Kanal jedoch so anpassen, dass Sie Zielgruppen weltweit wirksam erreichen. 

Lokalisierte Inhalte wirken, als wären sie speziell für Zuschauer im Ausland erstellt worden. Das kann die Wiedergabezeit und die Zahl internationaler Abonnenten erhöhen. Die Lokalisierung Ihres YouTube-Kanals erfordert zwar zunächst Aufwand, ist aber eine der besten Möglichkeiten, die wirklich globale Reichweite der Plattform zu nutzen. 

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie einen YouTube-Kanal für globales Wachstum lokalisieren. 

Was bedeutet YouTube-Lokalisierung?

Lokalisierung auf YouTube bedeutet, Ihren Kanal und seine Inhalte für Zuschauer in verschiedenen Regionen attraktiv zu machen, indem Sie sie an deren Sprache und kulturelle Präferenzen anpassen. Es geht um mehr als die Übersetzung von Wörtern: Ihre Inhalte sollen für Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen relevant und nahbar wirken. Ziel ist, dass Zuschauer das Gefühl haben, die Inhalte seien speziell für sie erstellt worden — ganz gleich, wo auf der Welt sie sind.

YouTube-Inhalte Schritt für Schritt lokalisieren

Wir erklären, wie Sie Ihre Zielgruppe(n) ermitteln, die passenden Sprachen auswählen und YouTube-Inhalte in andere Sprachen übersetzen. 

Ihre Zielgruppe ermitteln

Bevor Sie mit der Lokalisierung beginnen, müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Wer sind diese Menschen? Was interessiert sie? Woher kommen sie? Der erweiterte Analysebericht von YouTube liefert Einblicke in Alter, Geschlecht und Herkunft Ihrer Zuschauer und zeigt besonders engagierte Zielgruppensegmente genauer.

Sobald Sie diese demografischen Daten kennen, können Sie lokalisierte Inhalte erstellen, die ihre Wünsche und Bedürfnisse ansprechen.

Ihre Zielsprache(n) auswählen

Die passenden Zielsprachen für die Lokalisierung auszuwählen, ist ein strategischer Schritt. Er kann die Aufrufe, Abonnentenzahl und Umsatzchancen Ihres YouTube-Kanals deutlich steigern. Dazu müssen Sie das globale Marktpotenzial verstehen und Sprachen wählen, die eine breite Zuschauerschaft erreichen.

Sie könnten Ihre Inhalte beispielsweise in eine der weltweit meistgesprochenen Sprachen lokalisieren:

• Englisch – 1,45 Milliarden Sprecher
• Mandarin – 1,18 Milliarden Sprecher
• Hindi – 602 Millionen Sprecher
• Spanisch – 548 Millionen Sprecher
• Französisch – 280 Millionen Sprecher
• Modernes Hocharabisch – 274 Millionen Sprecher
• Bengalisch – 272 Millionen Sprecher
• Russisch – 258 Millionen Sprecher
• Portugiesisch – 257 Millionen Sprecher
• Urdu – 231,3 Millionen Sprecher
• Indonesisch – 199 Millionen Sprecher
• Deutsch – 134,6 Millionen Sprecher
• Japanisch – 125,4 Millionen Sprecher
• Nigerianisches Pidgin – 120,7 Millionen Sprecher
• Marathi – 99,1 Millionen Sprecher

Diese Sprachen zählen zu den meistgenutzten Sprachen, um vielfältige Zielgruppen zu erreichen. Lokalisieren Sie Inhalte aber nicht allein deshalb in diese Sprachen. Wenn Sie in anderen Regionen mehr Zuschauer haben, priorisieren Sie deren Sprachen.

Denken Sie daran: Das oberste Ziel ist, Ihre Zielgruppe in einer Sprache anzusprechen, die sie versteht und bevorzugt. So schaffen Sie Vertrauen und Nähe.

Kurz gesagt: Wenn Sie Ihren YouTube-Kanal internationaler machen möchten, verstehen Sie zuerst Ihre Zuschauer: Woher kommen sie, was interessiert sie und welche Sprachen sprechen sie?

Potenziellen Werbeumsatz berücksichtigen (CPM)

Wenn Sie den Umsatz Ihres Kanals maximieren möchten, sollten Sie auch die Tausenderkontaktpreise (CPM) beachten. Anders gesagt: Wie viel Werbeumsatz Sie mit tausend Aufrufen erzielen können.

Laut Blogger Nexus können Sie in den verschiedenen Regionen mit folgenden durchschnittlichen CPM-Raten rechnen.

YouTube-Inhalte in andere Sprachen übersetzen

Technologische Fortschritte haben es YouTubern erleichtert, Sprachbarrieren zu überwinden und globale Zielgruppen zu erreichen. Innovative Lokalisierungsstrategien wie KI-Technologien und automatisierte Tools vereinfachen den Übersetzungsprozess und verbessern die Zugänglichkeit von Inhalten. 

Die automatische Übersetzungsfunktion von YouTube kann beispielsweise Untertitel in der Standardsprache des Videos schnell übersetzen. Doch Übersetzungen allein reichen nicht. Was, wenn Sie Videos in einer anderen Sprache vertonen möchten?

Die mehrsprachige Audiofunktion von YouTube nutzen

Die mehrsprachige Audiofunktion von YouTube kann die Zugänglichkeit und globale Reichweite Ihres Videos deutlich erhöhen. So nutzen Sie diese neue Funktion effektiv.

Mehrsprachige Audiospuren hochladen

Ein Beispiel für mehrsprachige Audiospuren aus einem Video

1. Melden Sie sich bei YouTube Studio
2. Klicken Sie im linken Menü auf „Untertitel“
3. Wählen Sie das Video aus, das Sie bearbeiten möchten
4. Klicken Sie auf „SPRACHE HINZUFÜGEN“ und wählen Sie Ihre Sprache
5. Klicken Sie unter „Audio“ auf „HINZUFÜGEN“
6. Klicken Sie auf „DATEI AUSWÄHLEN“
7. Wählen Sie die Datei aus, die Sie hochladen möchten. Dateien müssen in einem unterstützten reinen Audio-Dateiformat vorliegen und sollten natürlich ungefähr so lang sein wie Ihr Video
8. Wenn Sie Ihre Audiospur hochladen möchten, klicken Sie auf „VERÖFFENTLICHEN“

Bereits hochgeladene Audiodateien ersetzen

Sie haben eine mehrsprachige Audiospur hochgeladen und möchten sie durch eine neue Version ersetzen? Gehen Sie in diesem Fall wie folgt vor:

1. Melden Sie sich bei YouTube Studio
2. Klicken Sie im linken Menü auf „Untertitel“
3. Wählen Sie das Video aus, das Sie bearbeiten möchten
4. Wiederholen Sie diese Schritte, wenn Sie eine neue mehrsprachige Audiospur hochladen

Gehen Sie zu „Audio“ und klicken Sie bei der entsprechenden Sprache auf „Löschen“. 

Beachten Sie, dass die mehrsprachige Audiofunktion auf YouTube noch nicht allen Nutzern zur Verfügung steht. Mr Beast ist beispielsweise ein bekannter Kanal, der diese Funktion nutzt, um ein globales Publikum zu erreichen.

Für Creator ohne Zugriff auf diese Funktion gibt es jedoch Alternativen. Steven & Parker haben sich beispielsweise für separate Kanäle auf Spanisch und Portugiesisch entschieden, um ihre vielfältige Zuschauerschaft anzusprechen. Mit dieser Methode können Creator ihre Reichweite erweitern und internationale Zielgruppen einbinden — auch ohne direkten Zugriff auf die mehrsprachige Audiofunktion.

Wichtig: Diese YouTube-Funktion erstellt nicht automatisch synchronisierte Audiospuren. Creator müssen diese vor dem Upload aufnehmen. Zum Beispiel mit dem Dubbing Tool von ElevenLabs.

Dubbing von ElevenLabs ermöglicht Creatorn, hochwertige Sprachinhalte in 29 Sprachen nahezu sofort zu lokalisieren. Es ist schneller, einfacher und günstiger als einen Sprecher zu engagieren. Das ist die Zukunft der Lokalisierung.

Starten Sie noch heute mit dem ElevenLabs-Dubbing Tool.   

Denken Sie daran: Es geht um mehr als nur Worte

Ihre Inhalte an verschiedene Märkte anzupassen, kann mehr als Übersetzung erfordern. Berücksichtigen Sie kulturelle Besonderheiten, lokale Trends und regionalen Humor. Jedes Video soll wirken, als wäre es speziell für diese Zielgruppe erstellt worden. Das kann bedeuten, Inhalte anhand lokaler Interessen oder Ereignisse anzupassen oder neu zu erstellen.

Integrierte Lokalisierungstools von YouTube nutzen

YouTube bietet mehrere Funktionen zur Unterstützung der Lokalisierung. Nutzen Sie diese Tools:

• Untertitel und Untertitel für Hörgeschädigte: Untertitel hinzufügen in mehreren Sprachen, um Ihre YouTube-Videos einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Das ist ein kosteneffizienter Einstieg in die Lokalisierung von Inhalten.
• Videotitel und -beschreibungen: Übersetzen Sie die Titel und Beschreibungen Ihrer YouTube-Videos in Ihre Zielsprachen. Das macht Ihre Inhalte nicht nur zugänglicher, sondern erhöht auch die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen.
• Kanalbeschreibung und Keywords: Lokalisieren Sie die Beschreibung und Keywords Ihres Kanals, um Zuschauer aus Zielregionen anzuziehen. So erscheint Ihr Kanal bei Suchanfragen von Nutzern in diesen Regionen.
• Thumbnails verwenden: Erstellen Sie Thumbnails, die Aufmerksamkeit wecken und Zuschauer weltweit ansprechen. Nutzen Sie Symbole, Farben und Wörter, die Interesse wecken und zeigen, worum es in Ihrem Video geht.

Entscheiden Sie sich für einen oder mehrere Kanäle

Sie fragen sich vielleicht, ob es besser ist, einen einzigen YouTube-Kanal mit mehrsprachigen Inhalten zu behalten oder für verschiedene Sprachen separate Kanäle einzurichten. Beide Ansätze haben Vor- und Nachteile.

• Ein Kanal: Ein einzelner mehrsprachiger Kanal kann die Inhaltsverwaltung zentralisieren, eine vielfältige Community fördern und die Markenkonsistenz erhalten. Er kann Inhalte auch zugänglicher machen und regionale oder kulturelle Unterschiede berücksichtigen, was Vertrauen bei einem internationalen Publikum schaffen kann.
• Mehrere Kanäle: Separate Kanäle für sprachspezifische Inhalte können gezielt auf Zuschauer zugeschnittene Erlebnisse und potenziell mehr Engagement innerhalb der Sprachkanäle schaffen. Gegenüber einem einzelnen Kanal kann dieser Ansatz jedoch Ihre lokale Zielgruppe begrenzen und die Gesamtreichweite senken. Zudem erfordern separate Kanäle mehr Ressourcen und können die Markenautorität verwässern.
• Hybrider Ansatz: Ein Mittelweg ist ein hybrider Ansatz: ein globaler Hauptkanal mit internationalen Inhalten und ergänzende lokale Kanäle. So maximieren Sie die Reichweite, bieten über den Hauptkanal ein regional relevantes Erlebnis und erreichen zugleich globale Zielgruppen.

Personalisierte Werbung erstellen

Personalisierte Werbung erhöht Conversion-Raten, vertieft Kundenbeziehungen, stärkt die Markentreue und steigert den ROI Ihrer Werbemaßnahmen.

Diese Anzeigen sind besser skalierbar als direktes Eins-zu-eins-Video-Targeting, da Sie bestehende Inhalte für verschiedene Zielgruppen in einer bestimmten Sprache anpassen können. Mit Geolokalisierungseinstellungen können Sie personalisierte Anzeigen außerdem abhängig vom Standort der Zuschauer zeigen. Je nach Einstellungen erscheinen Ihre Videos so in Suchergebnissen und Empfehlungen für Zuschauer an diesen Orten.

Außerdem können Sie die Endbildschirmfunktionen von YouTube nutzen, um Videos zu bewerben und Empfehlungen anhand kultureller Interessen auf internationale Zuschauer zuzuschneiden. 

Solche Anzeigen verbessern das personalisierte Erlebnis für ein internationales YouTube-Publikum. Wenn Anzeigen für die Interessen der Zuschauer relevant sind, steigen die Chancen auf Interaktion und Conversion. So findet und konsumiert Ihre Zielgruppe leichter Inhalte, die zu ihren Interessen und ihrem kulturellen Kontext passen. Gleichzeitig können Sie Ausfälle verfolgen und die Leistung Ihrer Plattform schützen.

Mit lokalen Communities interagieren

Der Austausch mit lokalen Communities ist eine wirksame Methode, um Sichtbarkeit und Interesse zu erhöhen. Dazu können Sie:

• Inhalte erstellen, die lokale Interessen, Ereignisse und Anliegen widerspiegeln
• Aktiv auf Interaktionen der Community reagieren
• Geotags und lokale Hashtags in Ihren Inhalten verwenden, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und an lokalen Gesprächen teilzunehmen.

Auch Frage-und-Antwort-Sessions und lokale Treffen können das Engagement stärken und Möglichkeiten für direkten, communityorientierten Austausch schaffen. Denken Sie daran: Eine vielfältige und einladende Online-Community entsteht durch aktive Moderation der Kommentare. So fördern Sie Inklusion und sorgen dafür, dass sich das internationale Publikum einbezogen fühlt.

Ihre lokalisierten Inhalte organisieren

Zur Lokalisierung gehört auch, die Nutzererfahrung auf Ihrem YouTube-Kanal anzupassen. Das gelingt durch:

• Die Organisation von Inhalten in Playlists und Bereichen für verschiedene geografische oder sprachliche Nutzergruppen.
• Mehrere YouTube-Kanäle für verschiedene Sprachen, damit Zuschauer Inhalte in ihrer bevorzugten Sprache auswählen können, ohne irrelevante Videos durchsuchen zu müssen.
• Eine fokussiertere, maßgeschneiderte Inhaltsstrategie, die eine stärkere Community rund um jede Sprache ermöglicht.

Warum ist Lokalisierung wichtig?

Die Lokalisierung Ihres YouTube-Kanals ist aus mehreren Gründen entscheidend:

• Bessere Zuschauererfahrung: Inhalte in der eigenen Sprache sind leichter zu verstehen und angenehmer anzusehen. Das führt zu mehr Aufrufen und längeren Wiedergabezeiten.
• Größere Reichweite: Wenn Sie nicht englischsprachige Zielgruppen oder Menschen ansprechen, die Inhalte in ihrer Muttersprache bevorzugen, erschließen Sie neue Märkte und Zielgruppensegmente.
• Bessere SEO und Sichtbarkeit: Lokalisierte Inhalte erzielen bessere Platzierungen in der YouTube-Suche und in Empfehlungen verschiedener Regionen. So werden Sie von mehr Menschen entdeckt.
• Vertrauen und Loyalität aufbauen: Wenn Zuschauer Inhalte in ihrer Sprache sehen, die ihre Kultur und Werte widerspiegeln, entsteht eine stärkere Verbindung. Das fördert Vertrauen und Loyalität gegenüber dem Kanal.

Erfolg messen: Analysen und Feedbackschleifen

Lokalisierung ist ein kontinuierlicher Prozess, der regelmäßige Überwachung und Anpassungen erfordert. Mit YouTube Analytics können Sie wichtige Leistungskennzahlen verfolgen, etwa:

• Wiedergabezeit
• Durchschnittlich angesehener Prozentsatz
• Durchschnittliche Wiedergabedauer
• Zuschauerbindung
• Interaktionskennzahlen wie Kommentare, Likes und Dislikes

Diese Kennzahlen liefern Einblicke in die Interaktion der Nutzer mit lokalisierten Videos und helfen, Reichweite, Engagement und Seitenstatistiken zu messen.

Berichte zum Abonnentenwachstum und wiederholte Aufrufe liefern quantitative Daten über Zielgruppenwachstum und Interessen und zeigen so die Wirksamkeit lokalisierter Inhalte. Im erweiterten Modus von YouTube Analytics können Sie benutzerdefinierte Diagramme und Vergleiche erstellen sowie Analysedaten exportieren, um Ihre Lokalisierungsstrategien umfassend zu bewerten. Diese Daten zeigen, was funktioniert, was nicht funktioniert und wo Sie Verbesserungen vornehmen können.

Fazit

Die Lokalisierung Ihres Kanals ist eine wirkungsvolle Strategie, um globales Potenzial zu erschließen, die Zuschauerinteraktion zu erhöhen und vielfältige globale Zielgruppen anzusprechen. Vom Verständnis Ihrer Zielgruppe über die Wahl der richtigen Zielsprache bis zur Nutzung innovativer Lokalisierungsstrategien und erweiterter YouTube-Funktionen ist jeder Schritt im Lokalisierungsprozess wichtig.

Bereit, Ihre Inhalte zu lokalisieren? Starten Sie mit dem KI-Synchronisation Tool von ElevenLabs, um Ihre bestehenden Videos mühelos zu übersetzen.