Wie man einen YouTube-Kanal lokalisiert

Eine effektive Möglichkeit, Ihre Reichweite auf YouTube zu vergrößern, besteht darin, Ihre Inhalte durch die Übersetzung Ihrer Videos in neue Sprachen weltweit zugänglich zu machen.

Zum Beispiel: MrBeast– einer der beliebtesten Creator auf YouTube – erstellte einen lokalisierten Kanal namens MrBeast en Español. Das Ergebnis? Über 25 Millionen neue Abonnenten für seine Inhalte. 

Inzwischen hat er diesen Kanal über mehrspuriges Audio mit seinem Hauptkanal zusammengeführt. Das zeigt, wie wirkungsvoll Lokalisierung sein kann, wenn sie richtig umgesetzt wird. 

Der Lokalisierungsprozess umfasst mehr als nur Übersetzung. Sie müssen kulturelle Besonderheiten, unterschiedliche Internetgeschwindigkeiten, Untertitel und mehr berücksichtigen. Mit den richtigen Lokalisierungsstrategien können Sie Ihren YouTube-Kanal jedoch so anpassen, dass Sie Zielgruppen weltweit wirksam erreichen. 

Lokalisierte Inhalte wirken, als wären sie speziell für Zuschauer im Ausland erstellt worden. Das kann die Wiedergabezeit und die Zahl internationaler Abonnenten erhöhen. Die Lokalisierung Ihres YouTube-Kanals erfordert zwar zunächst Aufwand, ist aber eine der besten Möglichkeiten, die wirklich globale Reichweite der Plattform zu nutzen. 

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie einen YouTube-Kanal für globales Wachstum lokalisieren. 

Was bedeutet YouTube-Lokalisierung?

Lokalisierung auf YouTube bedeutet, Ihren Kanal und seine Inhalte für Zuschauer in verschiedenen Regionen attraktiv zu machen, indem Sie sie an deren Sprache und kulturelle Vorlieben anpassen. Es geht um mehr als die Übersetzung von Wörtern: Ihre Inhalte sollen für Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen relevant und nachvollziehbar sein. Ziel ist, dass Zuschauer das Gefühl haben, die Inhalte seien speziell für sie erstellt worden – unabhängig davon, wo auf der Welt sie sich befinden.

YouTube-Inhalte Schritt für Schritt lokalisieren

Wir erklären, wie Sie Ihre Zielgruppe identifizieren, die richtigen Sprachen auswählen und YouTube-Inhalte in andere Sprachen übersetzen. 

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie mit der Lokalisierung beginnen, müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Wer ist sie? Was interessiert sie? Woher kommt sie? Der erweiterte Analysebericht von YouTube liefert Einblicke in Alter, Geschlecht und Standort Ihrer Zuschauer und zeigt die engagiertesten Zielgruppensegmente genauer.

Sobald Sie diese demografischen Daten kennen, können Sie lokalisierte Inhalte erstellen, die ihre Wünsche und Bedürfnisse ansprechen.

Wählen Sie Ihre Zielsprache(n)

Die passenden Zielsprachen für die Lokalisierung auszuwählen, ist ein strategischer Schritt. Dadurch können Sie die Zuschauerzahl, die Zahl Ihrer Abonnenten und Ihr Umsatzpotenzial deutlich steigern. Dafür müssen Sie das Potenzial des globalen Markts verstehen und Sprachen wählen, die eine breite Zielgruppe erreichen.

Sie könnten Ihre Inhalte beispielsweise in eine der meistgesprochenen Sprachen der Welt lokalisieren:

• Englisch – 1,45 Milliarden Sprecher
• Mandarin – 1,18 Milliarden Sprecher
• Hindi – 602 Millionen Sprecher
• Spanisch – 548 Millionen Sprecher
• Französisch – 280 Millionen Sprecher
• Modernes Hocharabisch – 274 Millionen Sprecher
• Bengalisch – 272 Millionen Sprecher
• Russisch – 258 Millionen Sprecher
• Portugiesisch – 257 Millionen Sprecher
• Urdu – 231,3 Millionen Sprecher
• Indonesisch – 199 Millionen Sprecher
• Deutsch – 134,6 Millionen Sprecher
• Japanisch – 125,4 Millionen Sprecher
• Nigerianisches Pidgin – 120,7 Millionen Sprecher
• Marathi – 99,1 Millionen Sprecher

Diese Sprachen gehören zu den meistgenutzten, um vielfältige Zielgruppen in mehreren Sprachen zu erreichen. Lokalisieren Sie Inhalte jedoch nicht nur deshalb in diese Sprachen. Wenn Sie in anderen Regionen mehr Zuschauer haben, priorisieren Sie die Sprachen, die dort gesprochen werden.

Denken Sie daran: Das oberste Ziel ist, Ihre Zielgruppe in einer Sprache anzusprechen, die sie versteht und bevorzugt. Das schafft Vertrauen und Nähe.

Kurz gesagt: Wenn Sie Ihren YouTube-Kanal globaler ausrichten möchten, sollten Sie zunächst Ihre Zuschauer verstehen: Woher kommen sie, was gefällt ihnen und welche Sprachen sprechen sie?

Berücksichtigen Sie potenzielle Werbeeinnahmen (CPM)

Wenn Sie die Einnahmen Ihres Kanals maximieren möchten, sollten Sie auch die Tausenderkontaktpreise (CPM) beachten. Also: wie viel Werbeumsatz Sie mit tausend Aufrufen erzielen können.

Laut Blogger Nexus können Sie in verschiedenen Regionen mit den folgenden durchschnittlichen CPM-Werten rechnen.

Übersetzen Sie YouTube-Inhalte in andere Sprachen

Technologische Fortschritte haben es für YouTuber einfacher gemacht, Sprachbarrieren zu überwinden und globale Zielgruppen anzusprechen. Innovative Lokalisierungsstrategien wie der Einsatz von KI-Technologien und automatisierten Tools vereinfachen die Übersetzung und verbessern die Zugänglichkeit von Inhalten. 

Die Funktion zur automatischen Übersetzung von YouTube kann beispielsweise schnelle Übersetzungen für Untertitel in der Standardsprache eines Videos bereitstellen. Doch Übersetzungen allein reichen nicht aus. Was, wenn Sie Videos in einer anderen Sprache vertonen möchten?

So nutzen Sie die mehrsprachige Audiofunktion von YouTube

Die mehrsprachige Audiofunktion von YouTube kann die Zugänglichkeit und globale Reichweite Ihres Videos erheblich verbessern. So nutzen Sie diese neue Funktion effektiv.

Mehrsprachige Audiospuren hochladen

Ein Beispiel für mehrsprachige Audiospuren aus einem Video

1. Melden Sie sich bei YouTube Studio
2. Klicken Sie im linken Menü auf „Untertitel“
3. Wählen Sie das Video aus, das Sie bearbeiten möchten
4. Klicken Sie auf „SPRACHE HINZUFÜGEN“ und wählen Sie Ihre Sprache aus
5. Klicken Sie unter „Audio“ auf „HINZUFÜGEN“
6. Klicken Sie auf „DATEI AUSWÄHLEN“
7. Wählen Sie die Datei aus, die Sie hochladen möchten. Beachten Sie, dass die Datei ein unterstütztes reines Audio-Dateiformat haben und ungefähr so lang wie Ihr Video sein muss
8. Wenn Sie Ihre Audiospur hochladen möchten, klicken Sie auf „VERÖFFENTLICHEN“

Bereits hochgeladene Audiodateien ersetzen

Sie haben eine mehrsprachige Audiospur hochgeladen und möchten sie durch eine neue Version ersetzen? Folgen Sie diesen Schritten:

1. Melden Sie sich bei YouTube Studio
2. Klicken Sie im linken Menü auf „Untertitel“
3. Wählen Sie das Video aus, das Sie bearbeiten möchten
4. Wiederholen Sie diese Schritte, wenn Sie eine neue mehrsprachige Audiospur hochladen

Gehen Sie zu „Audio“ und klicken Sie bei der entsprechenden Sprache auf „Löschen“. 

Beachten Sie, dass die mehrsprachige Audiofunktion auf YouTube noch nicht für alle Nutzer verfügbar ist. Mr Beast ist beispielsweise ein bekannter Kanal, der diese Funktion nutzt, um ein globales Publikum zu erreichen.

Für Creator ohne Zugriff auf diese Funktion gibt es jedoch alternative Strategien. Steven & Parker entschieden sich beispielsweise dafür, separate Kanäle auf Spanisch und Portugiesisch zu starten, um ihre vielfältige Zuschauerschaft anzusprechen. Mit dieser Methode können Creator ihre Reichweite vergrößern und internationale Zielgruppen erreichen – auch ohne direkten Zugriff auf die mehrsprachige Audiofunktion.

Wichtig: Diese YouTube-Funktion erstellt nicht automatisch synchronisierte Audiospuren. Creator müssen diese vor dem Upload selbst aufnehmen, zum Beispiel mit dem Synchronisationstool von ElevenLabs.

Synchronisation von ElevenLabs ermöglicht es Creatorn, hochwertige Sprachinhalte nahezu sofort in 29 Sprachen zu lokalisieren. Das ist schneller, einfacher und günstiger als einen Sprecher zu engagieren. Das ist die Zukunft der Lokalisierung.

Starten Sie noch heute mit dem Tool von ElevenLabs für Synchronisation.   

Denken Sie daran: Es geht um mehr als nur Wörter

Die Anpassung Ihrer Inhalte für unterschiedliche Märkte kann mehr als Übersetzung erfordern. Berücksichtigen Sie kulturelle Besonderheiten, lokale Trends und regionalen Humor. Jedes Video soll wirken, als wäre es speziell für diese Zielgruppe erstellt worden. Das kann bedeuten, Inhalte anhand lokaler Interessen oder Ereignisse anzupassen oder neu zu erstellen.

Nutzen Sie die integrierten Lokalisierungstools von YouTube

YouTube bietet mehrere Funktionen zur Unterstützung der Lokalisierung. Nutzen Sie diese Tools:

• Untertitel und geschlossene Untertitel: Fügen Sie Untertitel hinzu – in mehreren Sprachen, um Ihre YouTube-Videos einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Das ist ein kosteneffizienter Einstieg in die Lokalisierung von Inhalten.
• Videotitel und -beschreibungen: Übersetzen Sie Titel und Beschreibungen Ihrer YouTube-Videos in Ihre Zielsprachen. Das macht Ihre Inhalte nicht nur zugänglicher, sondern verbessert auch die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen.
• Kanalbeschreibung und Keywords: Lokalisieren Sie die Beschreibung und Keywords Ihres Kanals, um Zuschauer aus Zielregionen zu gewinnen. So erscheint Ihr Kanal bei Suchanfragen von Nutzern in diesen Regionen.
• Thumbnails verwenden: Erstellen Sie Thumbnails, die Aufmerksamkeit wecken und Zuschauer weltweit ansprechen. Verwenden Sie Symbole, Farben und Wörter, die Aufmerksamkeit erzeugen und zeigen, worum es in Ihrem Video geht.

Entscheiden Sie sich für einen oder mehrere Kanäle

Sie fragen sich vielleicht, ob es besser ist, einen einzigen YouTube-Kanal mit mehrsprachigen Inhalten zu behalten oder für verschiedene Sprachen separate Kanäle einzurichten. Beide Ansätze haben Vor- und Nachteile.

• Ein Kanal: Ein einzelner mehrsprachiger Kanal kann die Inhaltsverwaltung zentralisieren, eine vielfältige Community fördern und die Markenkonsistenz wahren. Er kann Inhalte zugänglicher machen und regionale oder kulturelle Unterschiede berücksichtigen. Das kann bei einem internationalen Publikum mehr Vertrauen schaffen.
• Mehrere Kanäle: Separate Kanäle für sprachspezifische Inhalte können sehr gezielte Zuschauererlebnisse und potenziell mehr Engagement innerhalb der Sprachkanäle schaffen. Im Vergleich zu einem einzigen Kanal kann dieser Ansatz jedoch Ihre lokale Zielgruppe und die Gesamtreichweite einschränken. Zudem benötigen separate Kanäle mehr Ressourcen und können die Markenautorität verwässern.
• Hybrider Ansatz: Ein möglicher Mittelweg ist ein hybrider Ansatz: ein globaler Hauptkanal mit internationalen Inhalten und zusätzliche lokale Kanäle. So maximieren Sie Ihre Reichweite und bieten Zuschauern zugleich ein regional relevantes Erlebnis.

Erstellen Sie personalisierte Anzeigen

Personalisierte Anzeigen können die Conversion-Rate erhöhen, Kundenbeziehungen vertiefen, die Markentreue verbessern und einen höheren ROI Ihrer Werbemaßnahmen erzielen.

Diese Anzeigen sind besser skalierbar als direktes Eins-zu-eins-Video-Targeting, da Sie bestehende Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen in einer bestimmten Sprache anpassen können. Mithilfe von Geolokalisierungseinstellungen können Sie personalisierte Anzeigen abhängig vom Standort der Zuschauer ausspielen. Je nach Ihren Einstellungen erscheinen Ihre Videos so in den Suchergebnissen und Empfehlungen von Zuschauern an diesen Standorten.

Außerdem können Sie die Endbildschirm-Funktionen von YouTube nutzen, um Videos zu bewerben und Empfehlungen anhand der kulturellen Interessen internationaler Zuschauer anzupassen. 

Solche Anzeigen verbessern das personalisierte Erlebnis für ein internationales Publikum auf YouTube. Anzeigen, die für die Interessen der Zuschauer relevant sind, erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Interaktion und Conversion. Dadurch findet und konsumiert Ihre Zielgruppe Inhalte, die ihren Interessen und ihrem kulturellen Kontext entsprechen. Außerdem können Sie Ausfälle verfolgen und die Leistung Ihrer Plattform schützen.

Treten Sie mit lokalen Communities in Kontakt

Der Austausch mit lokalen Communities ist eine wirkungsvolle Methode, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und das Interesse Ihrer Zielgruppe zu wecken. Dazu gehören beispielsweise:

• Inhalte erstellen, die lokale Interessen, Ereignisse und Anliegen aufgreifen
• Aktiv auf Interaktionen aus der Community reagieren
• Geotags und lokale Hashtags in Ihren Inhalten verwenden, um die Sichtbarkeit zu steigern und an lokalen Gesprächen teilzunehmen.

Auch Frage-und-Antwort-Sessions und lokale Treffen können das Engagement erhöhen, da sie direkte, auf die Community ausgerichtete Interaktionen ermöglichen. Denken Sie daran: Eine vielfältige und einladende Online-Community entsteht auch durch aktive Moderation von Kommentaren. So fördern Sie Inklusion und stellen sicher, dass sich internationale Zuschauer einbezogen fühlen.

Organisieren Sie Ihre lokalisierten Inhalte

Lokalisierung bedeutet auch, die Nutzererfahrung auf Ihrem YouTube-Kanal anzupassen. Das erreichen Sie durch:

• Die Organisation von Inhalten in Playlists und Abschnitte für unterschiedliche geografische oder sprachliche Nutzergruppen.
• Mehrere YouTube-Kanäle für verschiedene Sprachen, damit Zuschauer Inhalte in ihrer bevorzugten Sprache wählen können, ohne irrelevante Videos durchsuchen zu müssen.
• Eine stärker fokussierte und maßgeschneiderte Content-Strategie, die eine stärkere Community für jede Sprache ermöglicht.

Warum ist Lokalisierung wichtig?

Die Lokalisierung Ihres YouTube-Kanals ist aus mehreren Gründen entscheidend:

• Besseres Zuschauererlebnis: Inhalte in der eigenen Sprache sind leichter zu verstehen und angenehmer zu konsumieren. Das führt zu mehr Aufrufen und längeren Wiedergabezeiten.
• Größere Zielgruppenreichweite: Wenn Sie nicht englischsprachige Zielgruppen oder Menschen ansprechen, die Inhalte in ihrer Muttersprache bevorzugen, erschließen Sie neue Märkte und Zielgruppensegmente.
• Bessere SEO und Sichtbarkeit: Lokalisierte Inhalte erzielen bessere Platzierungen in der YouTube-Suche und in Empfehlungen verschiedener Regionen. So werden Sie von mehr Menschen entdeckt.
• Vertrauen und Loyalität aufbauen: Wenn Zuschauer Inhalte in ihrer Sprache sehen, die ihre Kultur und Werte widerspiegeln, entsteht eine stärkere Verbindung. Das fördert Vertrauen und Loyalität zum Kanal.

Erfolg messen: Analysen und Feedbackschleifen

Lokalisierung ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßige Überwachung und Anpassungen erfordert. Mit YouTube Analytics können Sie wichtige Leistungskennzahlen verfolgen, darunter:

• Wiedergabezeit
• Durchschnittlicher Wiedergabeanteil
• Durchschnittliche Wiedergabedauer
• Zuschauerbindung
• Kennzahlen zum Nutzerengagement wie Kommentare, Likes und Dislikes

Diese Kennzahlen liefern Einblicke in die Interaktion von Nutzern mit lokalisierten Videos und helfen Ihnen, Reichweite, Engagement und Website-Statistiken zu messen.

Berichte zum Abonnentenwachstum und wiederholte Aufrufe liefern quantitative Daten zu Zielgruppenwachstum und Interessen und zeigen die Wirksamkeit lokalisierter Inhalte. Im erweiterten Modus von YouTube Analytics können Sie eigene Diagramme und Vergleiche erstellen sowie Analysedaten exportieren, um Ihre Lokalisierungsstrategien umfassend zu bewerten. Diese Daten helfen Ihnen zu erkennen, was funktioniert, was nicht funktioniert und wo Verbesserungen möglich sind.

Fazit

Die Lokalisierung Ihres Kanals ist eine wirkungsvolle Strategie, um globales Potenzial zu erschließen, das Zuschauerengagement zu erhöhen und unterschiedliche Zielgruppen weltweit anzusprechen. Vom Verständnis Ihrer Zielgruppe und der Wahl der richtigen Zielsprache bis hin zu innovativen Lokalisierungsstrategien und den erweiterten Funktionen von YouTube: Jeder Schritt spielt eine wichtige Rolle im Lokalisierungsprozess.

Bereit, Ihre Inhalte zu lokalisieren? Starten Sie mit dem Tool KI-Synchronisation von ElevenLabs, um Ihre vorhandenen Videos mühelos zu übersetzen.