Wie man einen YouTube-Kanal lokalisiert

Eine wirksame Methode, Ihre Reichweite auf YouTube zu vergrößern, besteht darin, Ihre Inhalte durch die Übersetzung Ihrer Videos in neue Sprachen weltweit zugänglich zu machen.

Zum Beispiel hat MrBeast— einer der beliebtesten Creator auf YouTube — einen lokalisierten Kanal namens MrBeast en Español erstellt. Das Ergebnis? Über 25 Millionen neue Abonnenten für seine Inhalte.

Diesen Kanal hat er inzwischen über mehrspuriges Audio mit seinem Hauptkanal zusammengeführt. Das zeigt die Wirkung guter Lokalisierung.

Zur Lokalisierung gehört mehr als die Übersetzung. Sie müssen kulturelle Besonderheiten, unterschiedliche Internetgeschwindigkeiten, Untertitel und weitere Faktoren berücksichtigen. Mit den richtigen Strategien können Sie Ihren YouTube-Kanal jedoch so anpassen, dass er Zielgruppen weltweit erreicht.

Lokalisierte Inhalte wirken, als wären sie speziell für Zuschauer im Ausland erstellt worden. Das kann die Wiedergabezeit und die Zahl internationaler Abonnenten erhöhen. Die Lokalisierung Ihres YouTube-Kanals erfordert zwar zunächst Aufwand, ist aber eine der besten Möglichkeiten, die globale Reichweite der Plattform zu nutzen.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie einen YouTube-Kanal für globales Wachstum lokalisieren.

Was bedeutet YouTube-Lokalisierung?

Lokalisierung auf YouTube bedeutet, Ihren Kanal und seine Inhalte für Zuschauer in verschiedenen Regionen attraktiv zu machen, indem Sie sie an deren Sprache und kulturelle Präferenzen anpassen. Es geht um mehr als die Übersetzung von Wörtern: Ihre Inhalte sollen für Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen relevant und greifbar sein. Zuschauer sollen das Gefühl haben, dass die Inhalte speziell für sie erstellt wurden — unabhängig davon, wo auf der Welt sie sind.

YouTube-Inhalte Schritt für Schritt lokalisieren

Wir erklären, wie Sie Ihre Zielgruppe bestimmen, die richtigen Sprachen wählen und YouTube-Inhalte in andere Sprachen übersetzen.

Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie mit der Lokalisierung beginnen, müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Wer ist sie? Wofür interessiert sie sich? Woher kommt sie? Der erweiterte Analysebericht von YouTube liefert Einblicke in Alter, Geschlecht und geografische Herkunft Ihrer Zuschauer. So erhalten Sie einen genaueren Blick auf die engagiertesten Zielgruppensegmente.

Sobald Sie diese demografischen Daten kennen, können Sie lokalisierte Inhalte erstellen, die ihre Wünsche und Bedürfnisse ansprechen.

Wählen Sie Ihre Zielsprache(n)

Die passenden Zielsprachen für die Lokalisierung auszuwählen, ist eine strategische Entscheidung. Sie kann die Aufrufe, Abonnentenzahl und Umsatzchancen Ihres YouTube-Kanals deutlich steigern. Dafür müssen Sie das globale Marktpotenzial verstehen und Sprachen wählen, die eine breite Zuschauerschaft erreichen.

Sie können Ihre Inhalte beispielsweise in eine der weltweit meistgesprochenen Sprachen lokalisieren:

• Englisch – 1,45 Milliarden Sprecher
• Mandarin – 1,18 Milliarden Sprecher
• Hindi – 602 Millionen Sprecher
• Spanisch – 548 Millionen Sprecher
• Französisch – 280 Millionen Sprecher
• Modernes Hocharabisch – 274 Millionen Sprecher
• Bengalisch – 272 Millionen Sprecher
• Russisch – 258 Millionen Sprecher
• Portugiesisch – 257 Millionen Sprecher
• Urdu – 231,3 Millionen Sprecher
• Indonesisch – 199 Millionen Sprecher
• Deutsch – 134,6 Millionen Sprecher
• Japanisch – 125,4 Millionen Sprecher
• Nigerianisches Pidgin – 120,7 Millionen Sprecher
• Marathi – 99,1 Millionen Sprecher

Diese Sprachen gehören zu den am häufigsten genutzten, um vielfältige Zielgruppen zu erreichen. Lokalisieren Sie Inhalte jedoch nicht nur deshalb in diese Sprachen. Wenn Sie mehr Zuschauer in anderen Regionen haben, priorisieren Sie deren Sprachen.

Denken Sie daran: Das oberste Ziel ist, Ihre Zielgruppe in einer Sprache zu erreichen, die sie versteht und bevorzugt. Das schafft Vertrauen und Nähe.

Kurz gesagt: Wenn Sie Ihren YouTube-Kanal globaler machen möchten, verstehen Sie zuerst Ihre Zuschauer: Woher sie kommen, was ihnen gefällt und welche Sprachen sie sprechen.

Berücksichtigen Sie potenzielle Werbeeinnahmen (CPM)

Wenn Sie die Einnahmen Ihres Kanals maximieren möchten, sollten Sie auch die Cost-per-Mille-Raten (CPM) beachten. Anders gesagt: wie viel Werbeumsatz Sie mit tausend Aufrufen erzielen können.

Laut Blogger Nexus können Sie in verschiedenen Regionen mit diesen durchschnittlichen CPM-Raten rechnen.

Übersetzen Sie YouTube-Inhalte in andere Sprachen

Technologische Fortschritte haben es YouTubern erleichtert, Sprachbarrieren zu überwinden und globale Zielgruppen zu erreichen. Innovative Lokalisierungsstrategien wie KI-Technologien und automatisierte Tools vereinfachen den Übersetzungsprozess und verbessern die Zugänglichkeit von Inhalten.

Die automatische Übersetzung von YouTube kann beispielsweise Untertitel in der Standardsprache eines Videos schnell übersetzen. Doch Übersetzungen allein reichen nicht aus. Was, wenn Sie Videos in einer anderen Sprache vertonen möchten?

So nutzen Sie die mehrsprachige Audiofunktion von YouTube

Die mehrsprachige Audiofunktion von YouTube kann die Zugänglichkeit und globale Reichweite Ihres Videos deutlich erhöhen. So nutzen Sie diese neue Funktion effektiv.

Mehrsprachige Audiospuren hochladen

Ein Beispiel für mehrsprachige Audiospuren aus einem Video

1. Melden Sie sich bei YouTube Studio
2. Klicken Sie im linken Menü auf „Untertitel“
3. Wählen Sie das Video aus, das Sie bearbeiten möchten
4. Klicken Sie auf „SPRACHE HINZUFÜGEN“ und wählen Sie Ihre Sprache
5. Klicken Sie unter „Audio“ auf „HINZUFÜGEN“
6. Klicken Sie auf „DATEI AUSWÄHLEN“
7. Wählen Sie die Datei aus, die Sie hochladen möchten. Dateien müssen ein unterstütztes Dateiformat nur für Audio haben und sollten etwa so lang wie Ihr Video sein
8. Wenn Sie die Audiospur hochladen möchten, klicken Sie auf „VERÖFFENTLICHEN“

Bereits hochgeladene Audiodateien ersetzen

Sie haben eine mehrsprachige Audiospur hochgeladen und möchten sie durch eine neue Version ersetzen? Gehen Sie dann wie folgt vor:

1. Melden Sie sich bei YouTube Studio
2. Klicken Sie im linken Menü auf „Untertitel“
3. Wählen Sie das Video aus, das Sie bearbeiten möchten
4. Wiederholen Sie diese Schritte, wenn Sie eine neue mehrsprachige Audiospur hochladen

Gehen Sie zu „Audio“ und klicken Sie bei der entsprechenden Sprache auf „Löschen“

Beachten Sie, dass die mehrsprachige Audiofunktion von YouTube noch nicht allen Nutzern zur Verfügung steht. Mr Beast ist beispielsweise ein bekannter Kanal, der diese Funktion nutzt, um ein globales Publikum zu erreichen.

Für Creator ohne Zugriff auf diese Funktion gibt es jedoch alternative Strategien. Steven & Parker haben sich beispielsweise entschieden, separate Kanäle auf Spanisch und Portugiesisch zu starten, um ihre vielfältige Zuschauerschaft zu bedienen. Mit dieser Methode können Creator ihre Reichweite erweitern und internationale Zielgruppen ansprechen — auch ohne direkten Zugriff auf die mehrsprachige Audiofunktion.

Wichtig: Diese YouTube-Funktion erstellt keine synchronisierten Audiospuren automatisch. Creator müssen sie vor dem Upload aufnehmen, beispielsweise mit dem Synchronisationstool von ElevenLabs.

Das Synchronisationstool von ElevenLabs ermöglicht Creatorn, hochwertige Sprachinhalte in 29 Sprachen nahezu sofort zu lokalisieren. Es ist schneller, einfacher und günstiger als ein Sprecher. Das ist die Zukunft der Lokalisierung.

Starten Sie noch heute mit dem Synchronisationstool von ElevenLabs.

Denken Sie daran: Es geht um mehr als nur Worte

Die Anpassung Ihrer Inhalte an verschiedene Märkte kann mehr als Übersetzung erfordern. Berücksichtigen Sie kulturelle Besonderheiten, lokale Trends und regionalen Humor. Jedes Video soll wirken, als wäre es speziell für diese Zielgruppe erstellt worden. Das kann bedeuten, Inhalte anhand lokaler Interessen oder Ereignisse anzupassen oder neu zu erstellen.

Nutzen Sie die integrierten Lokalisierungstools von YouTube

YouTube bietet mehrere Funktionen zur Unterstützung der Lokalisierung. Nutzen Sie diese Tools:

• Untertitel und Closed Captions: Fügen Sie Untertitel in mehreren Sprachen hinzu, um Ihre YouTube-Videos einer breiteren Zielgruppe zugänglich zu machen. Das ist ein kosteneffizienter Einstieg in die Lokalisierung.
• Videotitel und Beschreibungen: Übersetzen Sie Titel und Beschreibungen Ihrer YouTube-Videos in Ihre Zielsprachen. Das verbessert nicht nur die Zugänglichkeit Ihrer Inhalte, sondern auch deren Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen.
• Kanalbeschreibung und Keywords: Lokalisieren Sie die Beschreibung und Keywords Ihres Kanals, um Zuschauer aus Zielregionen zu gewinnen. So erscheint Ihr Kanal bei Suchen von Nutzern in diesen Gebieten.
• Thumbnails verwenden: Erstellen Sie Thumbnails, die Aufmerksamkeit wecken und Zuschauer weltweit ansprechen. Nutzen Sie Symbole, Farben und Wörter, die Interesse erzeugen und den Inhalt Ihres Videos zeigen.

Entscheiden Sie sich für einen oder mehrere Kanäle

Sie fragen sich vielleicht, ob ein einzelner YouTube-Kanal mit mehrsprachigen Inhalten oder separate Kanäle für verschiedene Sprachen besser sind. Beide Ansätze haben Vor- und Nachteile.

• Ein Kanal: Ein einzelner mehrsprachiger Kanal zentralisiert die Content-Verwaltung, fördert eine vielfältige Community und sichert Markenkonsistenz. Er macht Inhalte zugänglicher und berücksichtigt regionale sowie kulturelle Unterschiede, was das Vertrauen eines internationalen Publikums stärken kann.
• Mehrere Kanäle: Separate Kanäle für sprachspezifische Inhalte ermöglichen sehr zielgerichtete Zuschauererlebnisse und potenziell mehr Interaktion innerhalb der Sprachkanäle. Im Vergleich zu einem einzigen Kanal kann dieser Ansatz jedoch Ihre lokale Zielgruppenbasis und die Gesamtreichweite begrenzen. Außerdem benötigen separate Kanäle mehr Ressourcen und können die Markenautorität verwässern.
• Hybrider Ansatz: Ein möglicher Mittelweg ist ein hybrider Ansatz: ein globaler Hauptkanal mit internationalen Inhalten sowie zusätzliche lokale Kanäle. So maximieren Sie die Reichweite und bieten Zuschauern zugleich regional relevante Inhalte.

Erstellen Sie personalisierte Anzeigen

Personalisierte Anzeigen können die Conversion-Rate erhöhen, Kundenbeziehungen vertiefen, die Markentreue verbessern und den ROI Ihrer Werbemaßnahmen steigern.

Diese Anzeigen sind besser skalierbar als direktes 1:1-Video-Targeting, da Sie bestehende Inhalte für verschiedene Zielgruppen in einer bestimmten Sprache anpassen können. Mit Geolokalisierungseinstellungen können Sie personalisierte Anzeigen je nach Standort der Zuschauer ausspielen. Je nach Ihren Einstellungen erscheinen Ihre Videos so in Suchergebnissen und Empfehlungen für Zuschauer an diesen Standorten.

Außerdem können Sie die Endbildschirm-Funktionen von YouTube nutzen, um Videos zu bewerben und Empfehlungen anhand kultureller Interessen auf internationale Zuschauer zuzuschneiden.

Diese Anzeigen verbessern das personalisierte Erlebnis für ein internationales YouTube-Publikum. Anzeigen, die für die Interessen der Zuschauer relevant sind, erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen und Conversions. So findet und konsumiert Ihre Zielgruppe leichter Inhalte, die ihren Interessen und ihrem kulturellen Kontext entsprechen.

Interagieren Sie mit lokalen Communities

Der Austausch mit lokalen Communities steigert die Sichtbarkeit und das Interesse der Zielgruppe. Dazu gehören etwa:

• Inhalte erstellen, die lokale Interessen, Ereignisse und Anliegen aufgreifen
• Aktiv auf Interaktionen der Community reagieren
• Geotags und lokale Hashtags in Ihren Inhalten nutzen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und an lokalen Gesprächen teilzunehmen.

Auch Frage-und-Antwort-Sessions und lokale Treffen können das Engagement erhöhen, da sie direkte, communityorientierte Interaktionen ermöglichen. Eine vielfältige und einladende Online-Community erfordert außerdem die aktive Moderation von Kommentaren, um Inklusion zu fördern und sicherzustellen, dass sich das internationale Publikum einbezogen fühlt.

Organisieren Sie Ihre lokalisierten Inhalte

Zur Lokalisierung gehört auch, das Nutzererlebnis auf Ihrem YouTube-Kanal anzupassen. Das gelingt durch:

• Inhalte in Playlists und Bereichen organisieren, die auf verschiedene geografische oder sprachliche Nutzergruppen zugeschnitten sind.
• Mehrere YouTube-Kanäle für unterschiedliche Sprachen, damit Zuschauer Inhalte in ihrer bevorzugten Sprache wählen können, ohne irrelevante Videos durchsuchen zu müssen.
• Eine fokussiertere und gezieltere Content-Strategie ermöglichen und so eine stärkere Community für jede Sprache aufbauen.

Warum ist Lokalisierung wichtig?

Die Lokalisierung Ihres YouTube-Kanals ist aus mehreren Gründen wichtig:

• Besseres Zuschauererlebnis: Inhalte in der eigenen Sprache sind leichter zu verstehen und angenehmer zu konsumieren. Das führt zu mehr Aufrufen und längeren Wiedergabezeiten.
• Größere Reichweite: Wenn Sie nicht englischsprachige Zielgruppen oder Zuschauer ansprechen, die Inhalte in ihrer Muttersprache bevorzugen, erschließen Sie neue Märkte und Zielgruppensegmente.
• Bessere SEO und Sichtbarkeit: Lokalisierte Inhalte erzielen bessere Platzierungen in YouTube-Suchen und -Empfehlungen verschiedener Regionen. So werden Sie von mehr Menschen entdeckt.
• Vertrauen und Loyalität aufbauen: Wenn Zuschauer Inhalte in ihrer Sprache sehen, die ihre Kultur und Werte widerspiegeln, entsteht eine stärkere Verbindung. Das fördert Vertrauen und Loyalität gegenüber dem Kanal.

Erfolg messen: Analysen und Feedbackschleifen

Lokalisierung ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßige Überwachung und Anpassungen erfordert. Mit YouTube Analytics können Sie wichtige Leistungskennzahlen verfolgen, etwa:

• Wiedergabezeit
• Durchschnittlich angesehener Prozentsatz
• Durchschnittliche Wiedergabedauer
• Zuschauerbindung
• Interaktionskennzahlen wie Kommentare, Likes und Dislikes

Diese Kennzahlen zeigen, wie Nutzer mit lokalisierten Videos interagieren, und helfen Ihnen, Reichweite, Engagement und Website-Statistiken zu messen.

Berichte zum Abonnentenwachstum und wiederholte Aufrufe liefern quantitative Daten über Zielgruppenwachstum und Interessen. Sie zeigen, wie wirksam die lokalisierten Inhalte sind. Im erweiterten Modus von YouTube Analytics können Sie eigene Diagramme und Vergleiche erstellen sowie Analysen exportieren, um Ihre Lokalisierungsstrategien umfassend auszuwerten. Diese Daten helfen Ihnen zu erkennen, was funktioniert, was nicht funktioniert und wo Sie nachbessern können.

Fazit

Die Lokalisierung Ihres Kanals ist eine wirkungsvolle Strategie, um globales Potenzial zu erschließen, die Zuschauerinteraktion zu steigern und vielfältige internationale Zielgruppen anzusprechen. Vom Verständnis Ihrer Zielgruppe und der Wahl der richtigen Zielsprache bis zur Nutzung innovativer Lokalisierungsstrategien und erweiterter YouTube-Funktionen ist jeder Schritt wichtig.

Bereit, Ihre Inhalte zu lokalisieren? Starten Sie mit dem KI-Synchronisationstool von ElevenLabs und übersetzen Sie Ihre bestehenden Videos mühelos.