Headspace amplia a meditação global com a ElevenProductions
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A Headspace, líder global em meditação guiada, atenção plena e saúde mental, enfrentava um problema que ia ao cerne de sua missão. Com o objetivo declarado de oferecer a todas as pessoas acesso contínuo a suporte para a saúde mental, operar principalmente em inglês era uma contradição. Para resolver isso, a Headspace fez parceria com a ElevenProductions para dublar cerca de 200 arquivos de áudio, somando mais de 31 horas de conteúdo, para espanhol castelhano, italiano e francês canadense. O resultado: conteúdo de meditação que soa tão humano em Madri quanto em Los Angeles.
Por que a qualidade da voz é indispensável no bem-estar
A localização de conteúdos sobre bem-estar envolve questões que a maioria dos projetos de dublagem não envolve. Quem assiste a uma entrevista de podcast dublada pode relevar um ou outro momento de estranheza. Mas quem está sendo guiado em exercícios de respiração às 2h da manhã, tentando lidar com a ansiedade, não.
O toque humano é essencial para ter uma experiência positiva com a meditação… A dinâmica é fundamental: aquela introdução acolhedora e, depois, aquele tom mais baixo, voltado ao subconsciente. Se as vozes fossem robóticas ou soassem como IA, não acho que teriam o mesmo impacto necessário para que nossos ouvintes chegassem aonde precisam chegar.
ElevenProductions no centro do workflow
Dublagem com IA hoje pode gerar resultados muito impressionantes. Mas, para conteúdos que devem ser sentidos tanto quanto compreendidos, o toque humano continua importante — e o conteúdo meditativo da Headspace é um ótimo exemplo. Os produtores da ElevenProductions unem experiência em tradução audiovisual a um conhecimento aprofundado da tecnologia da ElevenLabs para criar um resultado cuidadosamente elaborado, garantindo que cada detalhe — do ritmo e das pausas à entonação e à escolha das palavras — esteja perfeito. Por isso, a Headspace escolheu fazer parceria com a ElevenProductions para dublar mais de 31 horas de meditações guiadas, sessões de exercícios de respiração e conteúdos para dormir em três idiomas: espanhol castelhano, italiano e francês canadense. Ao todo, o projeto gerou cerca de 93 horas de conteúdo localizado e finalizado.
A escolha da ElevenLabs em vez de outros provedores de serviços de localização se resumiu a três fatores que os LSPs tradicionais não conseguiam oferecer juntos de forma consistente: qualidade, velocidade e colaboração genuína.
Os outros LSPs simplesmente não tinham o mesmo nível de qualidade, a velocidade nem a facilidade de conversa que tínhamos em torno da colaboração... No fim das contas, a ElevenLabs tinha tudo.
Enquanto isso, para a ElevenProductions, o escopo do projeto ia muito além da fidelidade da tradução:
Para localizar conteúdo de meditação com sucesso, é preciso estar muito consciente da experiência que se quer proporcionar ao ouvinte. Não estamos apenas tentando traduzir de um idioma para outro e transmitir o significado, e pronto. O que você realmente quer é proporcionar ao ouvinte uma experiência imersiva completa, que o leve a esse estado meditativo.
O que vem por aí
Após o sucesso do projeto inicial em três idiomas, a Headspace e a ElevenProducts trabalharam em um segundo projeto, agora em nove idiomas — um sinal claro de que a localização está prestes a se tornar um pilar central da forma como a Headspace alcança um público global.
Phoebe Drummond é Head de Operações de Conteúdo na ElevenProductions, o estúdio de serviços gerenciados da ElevenLabs para localização e produção de áudio. Ela trabalha com marcas e parceiros para produzir conteúdo de áudio de alta qualidade e localizado em vários idiomas.
