Headspace amplia a meditação global com a ElevenProductions

A Headspace, líder global em meditação guiada, mindfulness e saúde mental, enfrentava um problema que ia ao cerne de sua missão. Com o objetivo declarado de oferecer a todas as pessoas acesso a apoio contínuo para a saúde mental, operar principalmente em inglês era uma contradição. Para resolver isso, a Headspace fez parceria com a ElevenProductions para dublar cerca de 200 arquivos de áudio, totalizando mais de 31 horas de conteúdo, para espanhol castelhano, italiano e francês canadense. O resultado: conteúdo de meditação que soa tão humano em Madri quanto em Los Angeles.

Por que a qualidade da voz é indispensável no bem-estar

A localização de conteúdos sobre bem-estar envolve desafios que a maioria dos projetos de dublagem não enfrenta. Quem assiste a uma entrevista de podcast dublada pode relevar um momento ocasional de estranheza. Mas quem está sendo guiado em exercícios respiratórios às 2h da manhã, tentando controlar a ansiedade, não.

O toque humano é essencial para ter uma experiência positiva com a meditação… A dinâmica é fundamental: aquela introdução acolhedora e, depois, um tom mais baixo, voltado ao subconsciente. Se as vozes fossem robóticas ou soassem como IA, não acho que teriam o mesmo impacto necessário para que nossos ouvintes chegassem aonde precisam chegar.

Scott Sorenson, diretor de áudio e compositor da Headspace

ElevenProductions no centro do workflow

Hoje, a dublagem com IA pode gerar resultados muito impressionantes. Mas, em conteúdos feitos para serem sentidos tanto quanto compreendidos, o toque humano continua importante — e o conteúdo meditativo da Headspace é um excelente exemplo disso. Os produtores da ElevenProductions combinam experiência em tradução audiovisual com conhecimento aprofundado da tecnologia da ElevenLabs para criar um resultado cuidadosamente produzido, garantindo que cada detalhe, do ritmo e das pausas à entonação e à escolha de palavras, fique perfeito. Com base nisso, a Headspace escolheu fazer parceria com a ElevenProductions para dublar mais de 31 horas de meditações guiadas, sessões de exercícios respiratórios e conteúdo para dormir em três idiomas: espanhol castelhano, italiano e francês canadense. Ao todo, o projeto gerou quase 93 horas de conteúdo localizado finalizado.

A escolha da ElevenLabs em vez de outros prestadores de serviços de localização se resumiu a três fatores que os LSPs tradicionais consistentemente não conseguiam oferecer juntos: qualidade, velocidade e colaboração genuína.

Os outros LSPs simplesmente não tinham o nível de qualidade, a velocidade e a facilidade de conversar sobre colaboração que tínhamos com a ElevenLabs... No fim das contas, a ElevenLabs tinha tudo.

Scott Sorenson, diretor de áudio e compositor da Headspace

Enquanto isso, para a ElevenProductions, o projeto ia muito além da fidelidade da tradução:

Para localizar conteúdo de meditação com sucesso, é preciso estar realmente atento à experiência planejada para quem vai ouvir. Não estamos apenas tentando traduzir de um idioma para outro e transmitir o significado, ponto final. O objetivo é proporcionar ao ouvinte uma experiência imersiva completa que o leve a esse estado meditativo.

Phoebe Drummond, ElevenProductions

O que vem a seguir

Após o sucesso do projeto inicial em três idiomas, a Headspace e a ElevenProducts trabalharam em um segundo projeto, desta vez em nove idiomas — um claro sinal de que a localização está prestes a se tornar um pilar central da forma como a Headspace alcança um público global.