Webinar-terugblik: bouw complete campagnes met AI

De meeste marketingteams dragen een campagne nog altijd over tussen een bureau, een editor en een geluidsspecialist voordat die klaar is. Elke overdracht voegt een week en een beoordelingsronde toe.

Moderne teams zetten AI al in voor delen van hun productieproces, maar de teams met de grootste efficiëntiewinst en de sterkst verbeterde output gebruiken AI in hun hele proces. Ze bouwen schaalbare systemen op basis van AI, in plaats van losse oplossingen op elkaar te stapelen.

In onze meest recente live workshop lieten Luke Harries (Head of Growth, ElevenLabs) en Aneri Amin (Product and Growth, ElevenCreative) zien hoe dat er in de praktijk uitziet: live een volledige campagne maken, van een productfoto tot een voltooide verticale video, met AI-stem-, muziek-, beeld- en videomodellen in één workspace. Hieronder staan de belangrijkste conclusies, gevolgd door de volledige samenvatting en videofragmenten.

Belangrijkste conclusies

• Gebruik AI in de hele productiecyclus, niet slechts in één stap. Teams die elke week honderden of duizenden creatives produceren, laten ideevorming, productie, distributie en analyse via één verbonden systeem lopen, zonder bij elke stap bestanden uit te wisselen tussen tools en mensen.
• Lokalisatie is een meetbare hefboom voor groei. Nasynchronisatie die toon en timing behoudt, in plaats van een vertaalde ondertiteling, hielp de eigen betaalde advertenties van ElevenLabs voorbij een plateau. Datzelfde mechanisme zorgt bij gelokaliseerde B2B-advertenties over het algemeen voor lagere kosten per lead en per klik.
• Neem iemand aan voor prompting en smaak voordat je een strateeg aanneemt. De nieuwe rol met de grootste impact binnen een creatief team is iemand die een AI-agent naar een specifiek resultaat kan sturen. Laat de agent de modelkeuze regelen; neem mensen aan voor hun beoordelingsvermogen.

Waarom creatieve productie onder druk staat

De vraag naar creatieve content is explosief gestegen. Performance marketing draait steeds meer om het aantal varianten dat een team kan produceren, of het nu om verschillende hooks, ICP's of talen gaat. Het verschil tussen koplopers en achterblijvers is groot: sommige teams produceren honderden of zelfs duizenden creatives per week, terwijl andere er nog altijd maar één of twee per maand maken.

Gelokaliseerde B2B-advertenties zorgen voor een betekenisvolle daling van de kosten per lead en per klik, plus een hogere aankoopintentie. Het mechanisme is belangrijk: nasynchronisatie die is gebaseerd op de oorspronkelijke uitvoering, in plaats van een transcript volledig opnieuw te vertalen, behoudt toon en timing in verschillende talen. Het resultaat klinkt nog steeds als het merk, niet als een voorgelezen vertaalde ondertiteling.

Naast de technische vooruitgang is er ook een juridische doorbraak. Muziek die is gemaakt in samenwerking met artiesten, labels en uitgevers, in plaats van gescrapete audio, zorgt ervoor dat legal en compliance AI-gegenereerde muziek en stemmen in advertenties überhaupt goedkeuren. Voor veel merkteams is die goedkeuring de werkelijke belemmering, niet de modelkwaliteit.

Ook de modelkwaliteit zelf is snel vooruitgegaan. Videomodellen bereikten eind vorig jaar een kwaliteitsniveau waardoor ElevenLabs AI-gegenereerde video met vertrouwen in de eigen betaalde campagnes kon inzetten, en ook beeldmodellen blijven zich ontwikkelen: GPT Image 2.5, dat de dag voor deze sessie werd uitgebracht, is al beschikbaar in ElevenCreative.

Demo: live een campagne maken in Flows

Scenario: Van één productfoto een voltooide verticale advertentie in je merkstijl maken, betekent meestal dat je een bureau of freelancer briefed, wacht op een script en voice-over, en daarna nog een aparte ronde doet voor muziek en montage: dagen heen en weer voordat iets klaar is om te draaien. We brachten dat terug tot één live prompt, uitgaande van twee productfoto's en een merkkleur. Ons doel was een voltooide hero shot, script, voice-over en muziek, zonder een timeline-editor aan te raken.

Wat er werd getoond:

• Flows openen, de nodegebaseerde editor van ElevenLabs die door agents wordt aangestuurd, en de twee productfoto's uploaden als startnodes.
• Eén abstracte prompt schrijven die de advertentie beschrijft (strakke hero shot, toegepaste merkkleur, een kort script) en alleen een specifiek model noemen om de live demo voorspelbaar te houden; normaal kiest de Flows-agent zelf het juiste model.
• De agent genereert de hero-afbeelding, past de merkkleur toe en schrijft en genereert vervolgens een voice-over en een muziekstuk, allemaal vanuit die ene prompt.
• Een compositienode die de gegenereerde clips, voice-over en muziek samenvoegt tot één voltooid geheel: dezelfde node die teams gebruiken om meerdere clips, avatars of geluidseffecten te combineren tot één advertentie.
• De voltooide montage: een langzame inzoombeweging op het product tegen de pruimkleurige achtergrond, getimed zodat een voice-over in ASMR-stijl op de beat van de muziek valt, van begin tot eind in enkele minuten gegenereerd zonder dat de sessie ooit werd onderbroken.

Waarom dit belangrijk is: Een jaar geleden moest je voor dit resultaat weten welk specifiek model je voor elke asset moest gebruiken en hoe je elk model goed promptte. De Flows-agent heeft dat beoordelingsvermogen voor modelkeuze en prompting ingebouwd, zodat de marketeer het resultaat stuurt ("laat dit aanvoelen als X") in plaats van elk model handmatig te bedienen. 

Het nieuwe creatieve team: van idee tot analyse

Dit is dezelfde cyclus die ElevenLabs intern hanteert voor onze eigen betaalde campagnes:

• Bedenk. Een creatief strateeg bekijkt prestatiegegevens en activiteiten van concurrenten en bedenkt concepten.
• Produceer. Een AI-creative producer, een nieuwe rol die draait om prompting en smaak in plaats van handmatige montage, zet concepten om in voltooide assets. ElevenLabs heeft er nu ongeveer 15 in dienst en de functieomschrijving is openbaar voor teams die een template willen om er een aan te nemen.
• Distribueer. Een media buyer zet de assets live op Meta, LinkedIn en andere kanalen.
• Analyseer. De strateeg, producer en media buyer komen wekelijks samen om de resultaten te bespreken en de content voor de volgende week te plannen.

Het advies over de volgorde voor teams die vanaf nul beginnen: neem eerst een AI-creative producer aan. Zodra één of twee van hen consequent sterke content produceren, voeg je daar een toegewijde strateeg aan toe.

Over de vraag of advertentieplatforms AI-gemaakte creatives benadelen: de presentator merkte op dat platforms kunnen zien welke creatives door AI zijn gegenereerd, zowel organisch als betaald. Maar ElevenLabs draait eigen betaalde campagnes met een mix van AI-gemaakte en traditioneel geproduceerde UGC en ziet geen statistisch verschil in prestaties tussen beide. De bepalende variabele is of er echte merksmaak en een echte hook in de prompt zit.

Twee teams die dit al inzetten: Ramp en Clay

Ramp gebruikt ElevenCreative om voice-overs en de timing van scripts vooraf te produceren, vóór een live-opname. Toen ze een NFL-speler inschakelden voor een opname, had het team al precies uitgewerkt wat hij moest zeggen en hoe lang elk onderdeel moest duren. Daardoor verliep de opnamedag strakker en goedkoper.

Clay gebruikt het platform voornamelijk voor lokalisatie: een advertentie in het Engels produceren en die vervolgens opschalen naar het Frans, Duits en Spaans ter ondersteuning van internationale uitbreiding, zonder elke asset voor elke markt opnieuw vanaf nul op te bouwen.

Beide passen vanuit verschillende invalshoeken dezelfde aanpak toe: hergebruik de workflow in plaats van die opnieuw op te bouwen voor de volgende markt, de volgende atleet of de volgende campagne.

Best practices voor campagnes bouwen met AI

1. Begin met audio als de boodschap het moeilijke deel is. Het eigen team van ElevenLabs werkt doorgaans eerst het script en de timing van de voice-over uit en bouwt daar vervolgens het visuele storyboard omheen.
2. Neem iemand aan voor smaak en prompting, niet voor handmatige productie. De rol van AI-creative producer draait om beoordelingsvermogen en snelheid van iteratie, en is de aanstelling met de grootste impact voordat je een toegewijde strateeg toevoegt.
3. Lokalisatie levert een eigen ROI op. De winst in kosten per lead en per klik door gelokaliseerde advertenties, samen met het verhaal van ElevenLabs over een plateau gevolgd door een doorbraak, wijzen allebei op nasynchronisatie en vertaling als onderbenutte productiecapaciteit, niet alleen als vereiste om een markt te betreden.
4. Laat de agent de modelkeuze regelen. Een specifiek model noemen is nuttig voor voorspelbaarheid in een live demo; in het dagelijks werk levert het betere resultaten op als je het gewenste resultaat beschrijft en de Flows-agent naar het juiste model laat routeren, met minder vereiste kennis van prompting.
5. De zorgvuldigheid van de prompt bepaalt de prestaties. Echt merkdenken achter de prompt, de hook, de smaak en de richting onderscheiden een sterke AI-gemaakte advertentie van rommel, ongeacht welk model die heeft gemaakt.

Wat volgt: de Creative Engine

We bespraken een volgende stap die ElevenLabs Creative Engine noemt: de volledige cyclus hierboven — ideevorming, productie, publicatie en prestatieanalyse — verbinden in één systeem dat continu draait in plaats van campagne voor campagne, met automatische lokalisatie en variantgeneratie voor elk creatief onderdeel.

De onderbouwing daarvoor blijkt uit de eigen cijfers van ElevenLabs. De Engelstalige betaalde advertenties van het team waren blijven steken rond $20 miljoen per jaar. Tim, die bij ElevenLabs leiding geeft aan betaalde advertenties en eerder verantwoordelijk was voor paid bij Shopify, zette in op het lokaliseren van bestaande creatives naar nieuwe talen in plaats van alleen nieuwe creatives te maken, en dat bracht verandering: een stijging van 17% in conversies, miljoenen dollars aan extra omzet en een Google Impact Award. 

ElevenLabs werkt nu met een kleine groep design partners aan Creative Engine, in twee configuraties: volledig parallel aan het bestaande creatieve team van een klant, of overgedragen aan het eigen creatieve team van de klant om via Flows te gebruiken, waarbij briefs binnenkomen en voltooide assets rechtstreeks naar het advertentieplatform gaan.

Bekijk de volledige sessie

Bekijk hier de volledige workshop, inclusief de live build en vragen en antwoorden uit het publiek.