वेबिनार रिकैप: 10x रफ़्तार से कंटेंट क्रिएशन
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AI मार्केटिंग टीमों के कंटेंट बनाने के तरीके को बदल रहा है।
एंटरप्राइज़ मार्केटिंग टीमों से पहले से कहीं तेज़ी से ज़्यादा कैंपेन, ज़्यादा चैनल वेरिएंट और ज़्यादा स्थानीयकृत वर्ज़न तैयार करने की अपेक्षा की जा रही है।
लेकिन बजट और टीम का आकार स्थिर रहता है। और समयसीमाएं लगातार कम होती जा रही हैं।
इस बीच, अपेक्षाएं बढ़ती जा रही हैं: कंटेंट व्यक्तिगत लगे, स्थानीय जैसा सुनाई दे और हर जगह ब्रांड के अनुरूप रहे।
इसी अंतर पर हमने अपने हालिया वेबिनार में चर्चा की, ElevenLabs के साथ 10× गति से कंटेंट क्रिएशन.
हमने आधुनिक मार्केटिंग संगठनों पर पड़ने वाले दबावों, स्केलेबल प्रोडक्शन workflow कैसा होता है, और एक लाइव एंड-टू-एंड बिल्ड पर बात की, जिसने दिखाया कि अब क्या संभव है।
यह क्यों महत्वपूर्ण है
ज़्यादातर मार्केटिंग स्टैक उस दौर के लिए बनाए गए थे, जब हर तिमाही में कुछ ही “हीरो” एसेट्स तैयार किए जाते थे।
आज आपको पेड, ओन्ड और सोशल चैनलों के लिए एसेट्स की लगातार ज़रूरत होती है।
आपको ऑडियंस, चैनल और मार्केट के हिसाब से अलग-अलग वर्ज़न भी चाहिए।
पारंपरिक प्रोडक्शन इस वास्तविकता के हिसाब से स्केल नहीं कर पाता।
एक TV कमर्शियल में 3+ महीने लग सकते हैं। एक वीडियो ऐड में 3+ हफ़्ते लग सकते हैं। केवल एक वॉइसओवर में भी 5+ दिन लग सकते हैं। हर संशोधन में नए हैंडऑफ़ जुड़ते हैं। हर नई भाषा लागत और समय-चक्र को कई गुना बढ़ा देती है। और अक्सर स्थानीयकरण ही वह चीज़ बन जाता है जिसे हटा दिया जाता है, या फिर वह इतना देर से आता है कि उसका कोई फ़ायदा नहीं रहता।
विडंबना सीधी है: ऑडियंस स्थानीयकृत, समय पर मिलने वाले कंटेंट की उम्मीद करती है, लेकिन टीमों से उन्हीं संसाधनों में ज़्यादा काम करने को कहा जाता है।
अगर गुणवत्ता, अधिकारों की स्पष्टता और एंटरप्राइज़ नियंत्रण के साथ लागू किया जाए, तो जनरेटिव AI इस अंतर को पाट सकता है।
“स्केलेबल कंटेंट प्रोडक्शन” कैसा दिखता है
उच्च प्रदर्शन वाली मार्केटिंग टीमें एक नए तरह का workflow इस्तेमाल करती हैं। ऐसा workflow जो हैंडऑफ़ कम करता है, नए वर्ज़न बनाने की लागत घटाता है और अलग-अलग मार्केट में ब्रांड की गुणवत्ता एक जैसी बनाए रखता है।
आमतौर पर यह चार नतीजों पर निर्भर करता है:
1) हर मार्केट में एक जैसी ब्रांड आवाज़
सिर्फ़ शब्द नहीं। टोन, गति और प्रस्तुति भी, जो कंटेंट को आपके ब्रांड जैसा महसूस कराती है।
2) तेज़ क्रिएशन और इटरेशन
“ब्रीफ़ → इंतज़ार → दोबारा रिकॉर्डिंग” से आगे बढ़कर तेज़ टेस्टिंग और सुधार करें, जहां वेरिएशन हफ़्तों में नहीं, घंटों में तैयार होते हैं।
3) ऐसा स्थानीयकरण जो गुणवत्ता कम न करे
“जेनेरिक डब” प्रभाव के बिना अनुवाद और अनुकूलन करें। मूल उद्देश्य बरकरार रखते हुए कंटेंट हर भाषा में स्वाभाविक लगना चाहिए।
4) ऐसा गवर्नेंस जो कानूनी, सुरक्षा और अनुपालन आवश्यकताओं पर खरा उतरे
AI तभी स्केल करता है, जब संगठन उस पर भरोसा कर सके। इसका मतलब है स्पष्ट व्यावसायिक अधिकार, एक्सेस कंट्रोल, अप्रूवल workflow और मज़बूत सुरक्षा विकल्प।
डेमो: शुरू से अंत तक एक कैंपेन बनाना
इसे वास्तविक रूप देने के लिए, हमने Eleven Chocolate नाम के एक काल्पनिक ब्रांड के लिए, पूरी तरह प्लेटफ़ॉर्म में, 15 मिनट से कम समय में एक पूरा लाइव कैंपेन बनाया।
इस डेमो में हमने दिखाया कि आप ElevenCreative के साथ मिनटों में कैंपेन कैसे बना सकते हैं:
- एक मास्टर कॉन्सेप्ट से शुरुआत करके
- ऑडियो जनरेट करके (जिस तरह आप किसी वॉइस ऐक्टर को निर्देश देते हैं)
- मौलिक संगीत तैयार करके, जो व्यावसायिक उपयोग के लिए उपयुक्त हो
- विज़ुअल जनरेट करके और Studio (हमारे ब्राउज़र-आधारित एडिटर) में ऐड तैयार करके
- चैनल वेरिएंट तैयार करके
- शुरू से दोबारा बनाए बिना, उसी कैंपेन को 90+ भाषाओं में स्थानीयकृत करके
निष्कर्ष: अब टीमें गुणवत्ता और एकरूपता बनाए रखते हुए, कॉन्सेप्ट से लेकर कई मार्केट में क्रियान्वयन तक तेज़ी से पहुंच सकती हैं।
पूरा सेशन देखें
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पूरा सेशन यहां देखें।
AI-संचालित कंटेंट प्रोडक्शन अब केवल सैद्धांतिक नहीं रहा। टीमें पहले ही तेज़ी से काम कर रही हैं, ज़्यादा मार्केट तक पहुंच रही हैं और ऐसे पैमाने पर ब्रांड की एकरूपता बेहतर बना रही हैं, जो पहले संभव नहीं था।
अगर आप देखना चाहते हैं कि यह आपके workflow के लिए कैसा दिखेगा, तो प्लेटफ़ॉर्म आज़माने के लिए साइन अप करें या अपनी टीम के लिए तैयार किए गए गाइडेड वॉकथ्रू हेतु सेल्स टीम से संपर्क करें।
ल्यूक हैरिस ElevenLabs में ग्रोथ का नेतृत्व करते हैं। वह मार्केटिंग, प्रोडक्ट और डेवलपर अनुभव के क्षेत्रों में काम करते हैं। इससे पहले वह PostHog और Microsoft में काम कर चुके हैं।
