Hur vi löste flerspråkig annonsering internt – och varför vi lanserar det som Ads Engine

Vårt team för betald marknadsföring byggde ett internt workflow för att lokalisera annonskampanjer på sju språk utan att utöka teamet. Det genererade 3,78 miljoner dollar i inkrementellt konverteringsvärde och vann en Google Ads Impact Award 2026 – Googles mest rigorösa utmärkelse för annonsprestanda, som helt bedöms utifrån mätbara affärsresultat. Den interna produkten som drev arbetet är nu tillgänglig för alla varumärken och byråer som Ads Engine.

Problemet

Tim Davis, vår chef för betald marknadsföring, ansvarar för betald kundanskaffning på alla marknader där ElevenLabs säljer. Hans team består av fyra engelsktalande personer som hanterar sök-, display- och videokampanjer på sju språk.

Under större delen av det senaste året var lokaliseringsprocessen helt manuell.

För betald sökning laddades varje sökord som teamet budade på ner från annonsplattformen och översattes kolumn för kolumn i ett Google Sheet. Hundratals rader. Ett språk i taget. Översätt till spanska. Översätt till japanska. Dra ned formeln. Ladda upp de översatta sökorden igen i Google Ads Editor eller Bing Ads Editor.

Det var den enkla delen. Den verkliga begränsningen var annonserna. Rubriker i Google Sök har en fast gräns på 30 tecken, inklusive mellanslag. Beskrivningar får 90. När du översätter en engelsk rubrik på 28 tecken, som "AI First Call Center Solution", till spanska, tyska eller något annat språk ryms den sällan. Den översatta versionen överskrider teckengränsen, och marknadsföraren måste korta ned varje rubrik manuellt – i varje annonsgrupp, på varje språk och i varje kampanj.

När Tims team räknade tecknen efter att ha översatt en komplett uppsättning rubriker överskred de flesta gränsen. Var och en behövde justeras individuellt innan den kunde publiceras. Utöver tidsåtgången hade fördröjningen en direkt påverkan på intäkterna. Varje dag som lades på att formatera om rubriker var en dag då kampanjen saknades på den marknaden. Och att följa teckengränserna var bara början. När kampanjerna väl var live behövde teamet fortfarande optimera och hantera resultatet på alla språk, vilket mångdubblade det löpande arbetet utan att teamet utökades.

Videolokalisering utan visuell lokalisering

För videoannonser fungerade ljudet. Dubbing V2 bevarade den ursprungliga talarens röst, ton och tempo på varje målspråk. Men det visuella lagret förblev på engelska. Textöverlägg, skärmbilder av produktens gränssnitt, text på skärmen – inget av det anpassades. Videorna lät lokala men såg amerikanska ut.

Teamet förstod skillnaden mellan översättning och verklig lokalisering. Lokalisering tar hänsyn till kulturell kontext – hur färger har olika associationer på olika marknader, skillnaden mellan latinamerikansk och spansk spanska, och att en svartvit färgpalett utformad för utvecklare i USA kan förknippas med sorg i Japan. Det finns en anledning till att Diet Coke säljs som Coke Light i Latinamerika. Men det krävdes mycket produktion för att lokalisera på rätt sätt, och teamet hade redan fullt upp med att driva kampanjer på engelska.

När teamet investerade i helt lokaliserat kreativt material och anpassade visuellt innehåll, dubbning och text tillsammans, gav resultaten god effekt. Arbetet gjordes av frilansare och ElevenProductions, vårt kreativa serviceteam med människor i processen. Det krävde dedikerade produktionscykler som tog veckor att slutföra. Kvaliteten var hög, men processen gick inte att skala till varje kampanj på varje språk.

Flaskhalsen med statiska bilder

Statiska displayannonser orsakade de längsta förseningarna. När ett kreativt material presterade bra på engelska identifierade Tims team det, översatte rubrikerna och texten i kalkylbladet och skickade översättningarna till designteamet för att bygga om bilden med lokaliserade textöverlägg.

Leveranstiden var tre till fem arbetsdagar. Ibland längre, beroende på designteamets kapacitet. Under den perioden kördes kampanjen på engelskspråkiga marknader och saknades helt på alla andra språk. Konkurrenterna nådde dessa användare medan vi väntade på att designkön skulle betas av.

Varje nytt kreativt material med hög prestanda utlöste samma cykel: översätt i kalkylbladet, briefa designteamet, vänta på ombyggnaden, ladda upp de nya resurserna manuellt till varje plattform. Flera verktyg var inblandade – annonsplattformarna, kalkylbladen, plattformen för mätning av kreativt material, kön för designförfrågningar. Varje överlämning lade till dagar.

Det vi byggde

Vi började bygga interna verktyg för att korta ned hela processen. Målet var tydligt: om ett kreativt material presterar bra på ett språk ska tiden mellan den signalen och att den lokaliserade versionen är live på alla andra marknader vara minuter, inte dagar.

Verktygen kopplades direkt till våra annonskonton, hämtade befintligt kreativt material, hanterade översättning med automatisk efterlevnad av teckengränser för sökannonser, anpassade statiska bilder med lokaliserad text, dubbade video med Dubbing V2 och skickade färdiga resurser tillbaka till annonsplattformen. Steget med kalkylbladet, designteamets förfrågan, väntan i flera dagar och de manuella uppladdningarna på olika plattformar – allt samlades i ett enda workflow.

Tims team gick från att köra kampanjer enbart på engelska till att köra kampanjer på sju språk. Samma fyra personer.

Resultaten

Prestandadatan var tydlig. Kampanjer på andra språk än engelska gav 17,6 % fler konverteringar jämfört med enbart engelska kampanjer. De lokaliserade kampanjerna genererade 3,78 miljoner dollar i inkrementellt konverteringsvärde med en ROAS på 7,16.

Teamet använde data om sökefterfrågan på modersmål för att identifiera var användare med hög köpintention redan sökte efter AI-röstlösningar på sina egna språk, och lanserade sedan lokaliserade sök- och videokampanjer för att möta efterfrågan. AI Max for Search utökade räckvidden till närliggande sökfrågor. Hela den internationella expansionen – sju språk, lokaliserad sökning, display och video – drevs av samma team som tidigare varit begränsat till engelska.

Att vinna Google Ads Impact Award

Google Ads Impact Awards är den främsta utmärkelsen Google delar ut för annonsprestanda. Till skillnad från kreativa priser som bedöms utifrån hantverk eller idé utvärderas Impact Awards utifrån branschens svåraste mått: mätbara affärsresultat. Ökad konvertering, genererade intäkter, avkastning på annonsutgifter. I 2026 års grupp ingår kampanjer från företag med dedikerade internationella team, samarbeten med fullservicebyråer och lokaliseringsbudgetar som är många gånger större än våra.

Vårt interna lokaliseringsarbete utsågs till vinnare. Priset uppmärksammade hur ett engelsktalande team på fyra personer använde AI-drivna verktyg tillsammans med vår egen produkt för att expandera lönsamt till sju internationella marknader – och leverera resultat som vanligtvis kräver betydligt större team, dedikerade lokaliseringsleverantörer och månader av produktionsinfrastruktur.

Kampanjen leddes av Tim Davis med bidrag från Kat Nguyen, Stavrianos Skalidis och Tristan Hackney.

Från interna verktyg till Ads Engine

Utmärkelsen bekräftade det som prestandadatan redan hade visat oss: klyftan mellan var varumärken annonserar och var deras kunder faktiskt finns är en av de största källorna till outnyttjade intäkter inom digital marknadsföring. De flesta varumärken minskar inte den klyftan eftersom produktionsprocessen är för långsam, för dyr och för fragmenterad – inte för att det strategiska skälet är oklart.

Vi löste det för vår egen verksamhet – och Google lyfte fram resultaten som bland det mest betydelsefulla annonseringsarbetet på plattformen under 2026. De interna verktyg som drev detta arbete blir nu en produkt som vi kallar Ads Engine, tillgänglig i ElevenCreative och via ElevenProductions.

Ads Engine ansluter till dina annonskonton, lokaliserar kreativt material för text, bild och dubbad video, följer plattformsspecifikationerna automatiskt och skickar färdiga annonser tillbaka till platserna där de visas. Den bygger på de modeller där ElevenLabs har en verklig teknisk fördel – röst, dubbning och flerspråkigt ljud – anpassade för annonseringsproduktionens specifika begränsningar.

Lokalisering är startpunkten. Nästa steg är ett kontinuerligt kretslopp: prestandadata som kommer tillbaka från aktiva kampanjer, identifiering av annonströtthet när kreativt material behöver förnyas och nya varianter som genereras utan att produktionsprocessen behöver startas om från början.

Vi byggde Ads Engine eftersom vi behövde den för att skala vårt varumärke. Vi lanserar den eftersom problemet inte bara är vårt.