Hur vi löste flerspråkig annonsering internt – och varför vi lanserar det som Ads Engine

Vårt team för betald marknadsföring byggde ett internt workflow för att lokalanpassa annonskampanjer på sju språk utan att utöka teamet. Det genererade 3,78 miljoner dollar i extra konverteringsvärde och vann en Google Ads Impact Award 2026 – Googles mest krävande utmärkelse för annonsprestanda, som bedöms helt utifrån mätbara affärsresultat. Den interna produkt som drev detta finns nu tillgänglig för alla varumärken och byråer som Ads Engine.

Problemet

Tim Davis, vår chef för betald marknadsföring, ansvarar för betald kundanskaffning på alla marknader där ElevenLabs säljer. Hans team består av fyra engelsktalande personer som hanterar sök-, display- och videokampanjer på sju språk.

Under större delen av det senaste året var lokalanpassningsprocessen helt manuell.

För betald sök laddades varje sökord som teamet budade på ner från annonsplattformen och översattes kolumn för kolumn i ett Google Sheet. Hundratals rader. Ett språk i taget. Översätt till spanska. Översätt till japanska. Dra ned formeln. Ladda upp de översatta sökorden igen i Google Ads Editor eller Bing Ads Editor.

Det var den enkla delen. Den verkliga begränsningen var annonserna. Rubriker i Google Sök har en hård gräns på 30 tecken, inklusive mellanslag. Beskrivningar får 90. När du översätter en engelsk rubrik på 28 tecken, som "AI First Call Center Solution", till spanska, tyska eller något annat språk får den sällan plats. Den översatta versionen överskrider teckengränsen, och marknadsföraren måste korta ned varje rubrik manuellt – för varje annonsgrupp, språk och kampanj.

När Tims team kontrollerade antalet tecken efter att ha översatt en hel uppsättning rubriker överskred de flesta gränsen. Var och en behövde justeras individuellt innan den kunde publiceras. Utöver tidskostnaden påverkade fördröjningen intäkterna direkt. Varje dag som gick åt till att omformatera rubriker var en dag då kampanjen saknades på den marknaden. Och att följa teckengränserna var bara början. När kampanjerna väl var live behövde teamet fortfarande optimera och hantera resultatet på varje språk, vilket mångdubblade det löpande arbetet utan att teamet utökades.

Videolokalisering utan visuell lokalisering

För videoannonser fungerade ljudet. Dubbing V2 bevarade originaltalarnas röst, ton och tempo på varje målspråk. Men det visuella lagret förblev på engelska. Textöverlägg, skärmbilder av produktens gränssnitt, text på skärmen – inget av det anpassades. Videorna lät lokala men såg amerikanska ut.

Teamet förstod skillnaden mellan översättning och verklig lokalisering. Lokalisering tar hänsyn till kulturell kontext – hur färger har olika associationer på olika marknader, skillnaden mellan latinamerikansk spanska och spanska från Spanien, och att en svartvit färgpalett som tagits fram för en utvecklarpublik i USA kan förknippas med sorg i Japan. Det finns en anledning till att Diet Coke säljs som Coke Light i Latinamerika. Men produktionsarbetet som krävdes för att lokalanpassa på rätt sätt var omfattande, och teamet var redan hårt belastat med kampanjer på engelska.

När teamet väl investerade i helt lokalanpassat kreativt material, där visuellt innehåll, dubbning och text anpassades tillsammans, fungerade resultaten väl. Arbetet utfördes av frilansare och ElevenProductions, vårt human-in-the-loop-team för kreativa tjänster. Det krävde särskilda produktionscykler som tog veckor att slutföra. Kvaliteten var hög, men processen gick inte att skala till varje kampanj på varje språk.

Flaskhalsen med statiska bilder

Statiska displayannonser skapade de längsta fördröjningarna. När ett kreativt material presterade bra på engelska identifierade Tims team det, översatte rubrikerna och texten i kalkylarket och skickade översättningarna till designteamet för att bygga om bilden med lokalanpassade textöverlägg.

Leveranstiden var tre till fem arbetsdagar. Ibland längre, beroende på designteamets kapacitet. Under tiden kördes kampanjen på engelskspråkiga marknader och saknades helt på alla andra språk. Konkurrenterna nådde de användarna medan vi väntade på att designkön skulle betas av.

Varje nytt kreativt material med hög prestanda utlöste samma cykel: översätt i kalkylarket, briefa designteamet, vänta på omarbetningen, ladda upp de nya resurserna manuellt till varje plattform. Flera verktyg var inblandade – annonsplattformarna, kalkylarken, plattformen för att mäta kreativ prestanda, kön för designförfrågningar. Varje överlämning lade till dagar.

Det vi byggde

Vi började bygga interna verktyg för att korta ned hela processen. Målet var tydligt: Om ett kreativt material presterar bra på ett språk ska tiden från den signalen till att den lokalanpassade versionen är live på alla andra marknader vara minuter, inte dagar.

Verktygen anslöt direkt till våra annonskonton, hämtade befintligt kreativt material, hanterade översättning med automatisk efterlevnad av teckengränser för sökannonser, anpassade statiska bilder med lokalanpassad text, dubbade video med Dubbing V2 och skickade tillbaka färdiga resurser till annonsplattformen. Steget med kalkylarket, förfrågan till designteamet, väntan i flera dagar och de manuella uppladdningarna till olika plattformar – allt samlades i ett enda workflow.

Tims team gick från att köra kampanjer enbart på engelska till att köra kampanjer på sju språk. Samma fyra personer.

Resultaten

Resultatdatan var tydlig. Icke-engelska kampanjer gav en ökning på 17,6 % i konverteringar jämfört med enbart engelska kampanjer. De lokalanpassade kampanjerna genererade 3,78 miljoner dollar i extra konverteringsvärde med en ROAS på 7,16.

Teamet använde data om sökefterfrågan på modersmål för att identifiera var användare med hög köpintention redan sökte efter AI-röstlösningar på sina egna språk. Sedan lanserade de lokalanpassade sök- och videokampanjer för att möta den efterfrågan. AI Max for Search utökade räckvidden till närliggande sökfrågor. Hela den internationella expansionen – sju språk, lokalanpassade sök-, display- och videokampanjer – drevs av samma team som tidigare varit begränsat till engelska.

Att vinna Google Ads Impact Award

Google Ads Impact Awards är den främsta utmärkelse Google delar ut för annonsprestanda. Till skillnad från kreativa priser som bedöms utifrån hantverk eller idé utvärderas Impact Awards utifrån branschens svåraste mått: mätbara affärsresultat. Ökad konvertering, genererade intäkter, avkastning på annonsutgifter. I 2026 års vinnarklass ingår kampanjer från företag med dedikerade internationella team, samarbeten med fullservicebyråer och lokaliseringsbudgetar som är många gånger större än våra.

Vårt interna lokaliseringsarbete valdes ut som vinnare. Priset uppmärksammade hur ett engelsktalande team på fyra personer använde AI-drivna verktyg tillsammans med vår egen produkt för att expandera lönsamt till sju internationella marknader – och leverera resultat som normalt kräver betydligt större team, dedikerade lokaliseringsleverantörer och månader av produktionsinfrastruktur.

Kampanjen leddes av Tim Davis, med bidrag från Kat Nguyen, Stavrianos Skalidis och Tristan Hackney.

Från interna verktyg till Ads Engine

Priset bekräftade det resultatdatan redan hade visat oss: Glappet mellan varumärkens annonsmarknader och var deras kunder faktiskt finns är en av de största källorna till outnyttjade intäkter inom digital marknadsföring. De flesta varumärken överbryggar inte det glappet eftersom produktionsprocessen är för långsam, för dyr och för splittrad – inte för att det strategiska skälet är oklart.

Vi löste det operativt för oss själva – och Google erkände resultaten som ett av de mest betydelsefulla annonsarbetena på sin plattform under 2026. De interna verktyg som drev arbetet blir nu en produkt som vi kallar Ads Engine, tillgänglig i ElevenCreative och via ElevenProductions.

Ads Engine ansluter till dina annonskonton, lokalanpassar kreativt material i text, bild och dubbad video, följer plattformarnas specifikationer automatiskt och skickar färdiga annonser tillbaka dit där de visas. Den bygger på modellerna där ElevenLabs har ett verkligt tekniskt försprång – röst, dubbning och flerspråkigt ljud – tillämpade på reklamproduktionens specifika begränsningar.

Lokalisering är ingångspunkten. Därefter kommer en kontinuerlig loop: resultatdata som flödar tillbaka från aktiva kampanjer, upptäckt av annonströtthet som visar när kreativt material behöver förnyas, och nya varianter som skapas utan att produktionsprocessen behöver börja om från början.

Vi byggde Ads Engine eftersom vi behövde den för att skala vårt varumärke. Vi lanserar den eftersom problemet inte bara är vårt.