Sonic branding: je merkidentiteit opbouwen met geluid

Bij merkherkenning denk je meestal aan wat je ziet. Logo's. Kleuren. Zelfs typografie. Al deze elementen creëren een visuele indruk die je merk binnen milliseconden na het zien ervan kan vertegenwoordigen. 

Geluid kan een klant bereiken, ook als die niet kijkt, maar krijgt niet dezelfde aandacht. Dat is vooral verrassend nu zo veel gebruikers hun dagen liever luisterend dan kijkend doorbrengen. Door de groei van podcasts en de vele momenten op een dag waarop mensen reizen, koken of half naar een scherm kijken, zijn er meer kansen dan ooit voor geluid.

Sonic branding opereert in deze auditieve ruimte en stelt merken die hiervan gebruikmaken in staat zich te onderscheiden en via geluid contact te maken met hun publiek. In dit artikel definiëren we sonic branding, geven we voorbeelden van bedrijven die het succesvol hebben ingezet en laten we zien waarom stem een van de belangrijkste onderdelen is van complete moderne branding.

Samenvatting

• Sonic branding is het doelbewuste gebruik van geluid om een logo of breder merk herkenbaar te maken voor een publiek.
• Merken als Netflix, Apple en Intel hebben uitgebreide sonic branding, waardoor het publiek hun bedrijf herkent zonder het logo te zien.
• Veritonic en Audacy ontdekten dat sonische identiteit de herinnering aan advertenties versterkt, merkherkenning verbetert en het vertrouwen van klanten in een bedrijf vergroot.
• Stem is een belangrijk onderdeel van de sonische identiteit van een merk. Apple's Siri laat zien hoe de stem van een bedrijf het bredere merk in de gedachten van klanten kan vertegenwoordigen.
• ElevenLabs biedt teams de mogelijkheid een stem te kiezen en die consistent in te zetten via klantgerichte kanalen.

Wat is sonic branding?

Sonic branding is het gebruik van geluid, vaak in de vorm van een kort audiosignaal, om een merk direct herkenbaar te maken. Ook zonder het logo of marketingmateriaal van een merk te zien, kun je dankzij sonic branding een geluid horen en dat met een specifiek bedrijf associëren. 

De beste manier om sonic branding te beschrijven, is misschien wel door het je te laten horen. Sluit je ogen en speel het volgende fragment af:

De kans is groot dat je dat korte geluid eerder hebt gehoord: het is het kenmerkende geluid dat klinkt wanneer je Netflix opent, de entertainmentgigant van $340 miljard.

Toch krijgt sonic branding, ondanks dat het klanten kan bereiken zonder dat ze kijken, vaak een lagere prioriteit dan visuele identiteit. Voor veel bedrijven biedt dat een waardevolle kans om verder te gaan met sonic branding en hun merk in de auditieve ruimte te vestigen.

Hoe klinkt sonic branding?

Sonic branding is bijzonder effectief, omdat je het nauwelijks kunt vermijden. Als het geluid ergens in een ruimte klinkt, hoor je het (en denk je mogelijk zelfs onbewust aan het bedrijf waarmee je het associeert). 

Hier zijn enkele voorbeelden van sonic branding in de praktijk.

Apple

Jim Reekes ontwierp de opstartklank van de Mac voor Apple in 1991. Elke Mac die vanaf dat moment tot 2016 opstartte, begon met hetzelfde geluid. Het korte C-majeurakkoord werd al snel synoniem met het merk. 

Intel 

De sonische handtekening van Intel met vijf noten is direct herkenbaar en maakt deel uit van tv-advertenties van het bedrijf sinds componist Walter Werzowa deze in 1994 creëerde. De vijf noten zijn bedoeld als auditieve weergave van de frase 'Intel Inside'.

Law & Order

Hoewel het geen typisch merk is, is het geluid bij scènewisselingen in Law & Order synoniem geworden met de serie. The New York Times noemde het in 2017 zelfs het meest succesvolle geluid in de televisiegeschiedenis. Mike Post creëerde het geluid uit tientallen gelaagde audiofragmenten, waaronder dichtslaande celdeuren en een menigte mensen die op de vloer stampte. Deze twee noten zijn iconisch geworden voor de serie en zorgen voor een consistente auditieve toon in scènes en zelfs in verschillende versies van de serie.

Al deze voorbeelden laten zien hoe een kort geluidsfragment zijn eigen compositie kan overstijgen en iets veel groters kan gaan vertegenwoordigen. 

Sonic branding versus audiobranding

Sonic branding en audiobranding overlappen, maar beschrijven niet hetzelfde. Audiobranding is een overkoepelende term voor elke beslissing die een bedrijf neemt over audio. Dat kan gaan om meldingsgeluiden in een app of zelfs de stem die je gebruikt bij AI-klantenservicegesprekken. 

Sonic branding is specifieker en beperkt zich doorgaans tot de strategische keuze van geluiden rond een kernlogo. Veel van de bekendste voorbeelden zijn kort en woordloos, zodat ze kunnen worden afgespeeld wanneer merken hun logo tonen. 

Waarom sonische identiteit belangrijk is voor merkherkenning

Geluid bereikt een gebruiker ook als die niet actief naar het scherm kijkt waar het geluid vandaan komt. Zeker nu mensen steeds vaker audio-content gebruiken, helpt een duidelijke sonische identiteit je merk zich van andere merken te onderscheiden.

Veritonic publiceerde onderzoek waaruit blijkt dat 77% van de consumenten zich een merk gemakkelijker kan herinneren wanneer ze het met een bepaald geluid associëren. Vergelijkbare onderzoeken van Audacy lieten zien dat sonic branding de herinnering aan advertenties in podcasts met 14% en in radioadvertenties met 17% vergrootte. 

Duidelijke sonic branding is ook een signaal van vertrouwen. Volgens Audacy zijn merken met een gevestigde klank 7% betrouwbaarder en 6% sympathieker. 

Op grote schaal kunnen deze percentages een enorm verschil maken in hoe de wereld je merk ziet. En als je een herkenbaar geluid kunt creëren, kan dat je wereldwijde branding verder versterken. Zo ontstaat een nieuw raakvlak waarop je merk met klanten kan communiceren en in hun gedachten blijft hangen.

Hoe stem met ElevenCreative deel wordt van je sonische identiteit

Korte sonic-brandingfragmenten hebben dit genre van auditieve identiteit gevormd, maar een gebied dat snel opkomt als belangrijke keuze voor bedrijven zijn de stemmen die zij selecteren voor hun klantenserviceagenten. Nu meer bedrijven AI-agenten inzetten die grote delen van hun klantenservice en customer success verzorgen, is het een belangrijke keuze om te bepalen welke stem je kiest en te begrijpen hoe die je merk vertegenwoordigt.

Een inconsistente stem in demo's, callcenters en advertenties ondermijnt de herkenbaarheid van je bedrijf. Een consistente stem wordt daarentegen herkenbaar als een geluidslogo. Denk aan Susan Bennett, de stem van Siri, en hoe iconisch die stemidentiteit is geworden voor Apple als geheel.

ElevenLabs biedt meer dan 16.500 stemmen in onze Voice Library, zodat je duizenden mogelijke passende stemmen voor je AI-agenten kunt beluisteren. We combineren toonaangevende stemmodellen met een breed aanbod video- en afbeeldingsmodellen, allemaal vrijgegeven voor commercieel gebruik (met een betaald abonnement). Je merk kan een stem kiezen en die consistent inzetten via al je marketingkanalen.

Lees meer over het opbouwen van je sonische identiteit met ElevenCreative of registreer je vandaag om aan de slag te gaan.

Veelgestelde vragen