Toyota coinvolge i fan con un'esperienza Brock Purdy alimentata dall'IA

L’Associazione dei concessionari Toyota della California del Nord e l’agenzia creativa H/L hanno lanciato un nuovo tipo di esperienza di brand: un’attivazione dinamica guidata dalla voce, ospitata da una versione IA del quarterback dei 49ers Brock Purdy.

Basata sulla piattaforma Agents di ElevenLabs, l’esperienza offre ai fan una conversazione naturale e interattiva con Brock. Si trova su una landing page dedicata - toyotaletsgo.com/brock-purdy - dove i fan partecipano a un quiz guidato dalla voce, con la persona digitale di Brock che li accompagna per vincere un’esperienza VIP con i 49ers.

Esperienza conversazionale per i fan creata con ElevenLabs

I fan entrano in un game show controllato dalla voce e condotto da Brock. Dietro le quinte, gli agenti vocali IA di ElevenLabs agenti vocali gestiscono tutta l’interazione: dalle domande del quiz alle risposte contestuali, mentre i webhook in tempo reale sincronizzano le uscite vocali con le animazioni filmate di Brock che reagisce dal vivo.

Funzionalità principali del prodotto:

• Interazioni vocali dinamiche: Brock fa domande, adatta il tono e risponde in tempo reale
• Personalità di brand su misura: L’agente è stato ottimizzato per riflettere la voce e la personalità di Brock, in linea con i valori del brand Toyota
• Sincronizzazione visiva live-action: Le risposte attivano animazioni sincronizzate sulla pagina tramite webhook
• Integrazione concorso a premi: Una partita completata attiva il flusso di iscrizione al concorso, raccogliendo lead direttamente dall’esperienza
• Protocolli di sicurezza del brand: Una knowledge base personalizzata ha garantito la conformità alle linee guida di Toyota e NFL

Il risultato è una campagna ad alto coinvolgimento che porta la presenza di Brock nelle case dei fan: non come una pubblicità video, ma come un’interazione bidirezionale basata sulla voce.

Risultati iniziali

La campagna ha superato i canali di marketing tradizionali:

• Oltre 12.000 interazioni vocali nelle prime settimane
• ~2 minuti di tempo medio di coinvolgimento - rispetto ai 15-30 secondi della TV o ai 3-6 secondi dei social
• Più del 25% delle conversazioni ha portato ad azioni concrete, come l’invio di un form di contatto o l’esplorazione dei prodotti

Un nuovo formato per raccontare il brand

È la prima volta che Toyota integra un’esperienza vocale guidata dall’IA nella propria strategia di marketing. Questa attivazione segna il passaggio da una fruizione passiva dei media a un’interazione attiva e bidirezionale, dove gli utenti si confrontano con contenuti di brand che rispondono.

Combinando la piattaforma Agents di ElevenLabs con integrazioni webhook personalizzate e sincronizzazione delle animazioni in tempo reale, H/L e Toyota hanno creato un microsito completamente brandizzato, pensato per la voce, che rafforza il legame con i fan e genera lead qualificati.

Pensato per team creativi e agenzie di marketing

Agenzie creative e team marketing possono usare la Creative Platform di ElevenLabs per progettare e generare contenuti in qualsiasi formato – audio, musica, immagini e video – e sfruttare la nostra Agents Platform per esperienze di brand coinvolgenti e immersive. Gli agenti vocali possono essere personalizzati per personalità, tono, comportamento e sicurezza, con webhook nativi per animazioni e media dinamici.