Toyota coinvolge i fan con un'esperienza dedicata a Brock Purdy basata sull'IA

La Northern California Dealers Association di Toyota e l'agenzia creativa H/L hanno lanciato un nuovo tipo di esperienza brandizzata: un'attivazione dinamica guidata dalla voce, condotta da una versione di Brock Purdy, quarterback dei 49ers, basata sull'IA.

Basata sulla piattaforma Agents di ElevenLabs, l'esperienza offre ai fan una conversazione naturale e interattiva con Brock. È disponibile su una landing page dedicata: toyotaletsgo.com/brock-purdy, dove i fan partecipano a un gioco a quiz guidato dalla voce e dalla persona digitale di Brock, per vincere un'esperienza VIP dei 49ers.

Un'esperienza conversazionale per i fan creata con ElevenLabs

I fan entrano in un game show controllato dalla voce e condotto da Brock. Dietro le quinte, gli agenti vocali IA di ElevenLabs gestiscono l'intera interazione, dalle domande del quiz alle risposte contestuali, mentre webhook in tempo reale sincronizzano gli output vocali con animazioni filmate di Brock che reagisce dal vivo.

Funzionalità principali del prodotto:

• Interazioni vocali dinamiche: Brock pone domande, adatta il tono e risponde in tempo reale
• Personalità del brand su misura: l'agente è stato configurato per riflettere la voce e la personalità di Brock, in linea con i valori del brand Toyota
• Sincronizzazione visiva con riprese dal vivo: le risposte attivano animazioni sincronizzate nella pagina tramite webhook
• Integrazione del concorso a premi: al termine del gioco si attiva il flusso di partecipazione al concorso, acquisendo lead direttamente dall'esperienza
• Protocolli di sicurezza del brand: una knowledge base personalizzata ha garantito la conformità alle linee guida dei brand Toyota e NFL

Il risultato è una campagna ad alto coinvolgimento che porta la presenza di Brock nelle case dei fan, non come pubblicità video, ma come interazione vocale bidirezionale.

Primi risultati

La campagna ha superato i canali di marketing tradizionali:

• Oltre 12.000 interazioni vocali nelle prime settimane
• ~2 minuti di tempo medio di coinvolgimento rispetto ai 15-30 secondi della TV o ai 3-6 secondi dei social media
• Oltre il 25% delle conversazioni ha portato ad azioni significative, come l'invio di un modulo per lead o l'esplorazione dei prodotti

Un nuovo formato per raccontare il brand

È la prima volta che Toyota implementa un'esperienza vocale basata sull'IA nel proprio stack di marketing. L'attivazione segna il passaggio dal consumo passivo dei media a un'interazione attiva e bidirezionale, in cui gli utenti interagiscono con contenuti brandizzati che rispondono loro.

Combinando la piattaforma Agents di ElevenLabs con integrazioni webhook personalizzate e la sincronizzazione in tempo reale delle animazioni, H/L e Toyota hanno creato un microsito vocale completamente brandizzato, che rafforza il legame con i fan e genera lead qualificati.

Pensato per team creativi e agenzie di marketing

Le agenzie creative e i team di marketing possono usare ElevenCreative di ElevenLabs per progettare e generare contenuti in qualsiasi formato: audio, musica, immagini e video, e usare la nostra piattaforma Agents per creare esperienze di brand immersive e coinvolgenti. Gli agenti vocali possono essere personalizzati per personalità, tono, comportamento e sicurezza, con webhook nativi per gestire contenuti multimediali dinamici e animazioni.