Toyota coinvolge i fan con un'esperienza dedicata a Brock Purdy basata sull'IA

La Northern California Dealers Association di Toyota e l'agenzia creativa H/L hanno lanciato un nuovo tipo di esperienza di brand: un'attivazione dinamica basata sulla voce, guidata da una versione IA del quarterback dei 49ers Brock Purdy.

Basata sulla piattaforma Agents di ElevenLabs, l'esperienza offre ai fan una conversazione naturale e interattiva con Brock. È disponibile su una landing page dedicata: toyotaletsgo.com/brock-purdy, dove i fan partecipano a un quiz a comando vocale, guidati dalla persona digitale di Brock, per vincere un'esperienza VIP dei 49ers.

Un'esperienza conversazionale per i fan creata con ElevenLabs

I fan entrano in un game show a comando vocale condotto da Brock. Dietro le quinte, gli agenti vocali IA di ElevenLabs gestiscono l'intera interazione, dalle domande del quiz alle risposte contestuali, mentre i webhook in tempo reale sincronizzano gli output vocali con le animazioni filmate di Brock che reagisce dal vivo.

Funzionalità principali del prodotto:

• Interazioni vocali dinamiche: Brock fa domande, adatta il tono e risponde in tempo reale
• Personalità del brand personalizzata: l'agente è stato configurato per riflettere la voce e la personalità di Brock, in linea con i valori del brand Toyota
• Sincronizzazione visiva live-action: le risposte attivano animazioni sincronizzate nella pagina tramite webhook
• Integrazione del concorso a premi: al termine del gioco si attiva il flusso di partecipazione al concorso, acquisendo contatti direttamente dall'esperienza
• Protocolli di sicurezza del brand: una knowledge base personalizzata ha garantito la conformità alle linee guida del brand Toyota e della NFL

Il risultato è una campagna ad alto coinvolgimento che porta la presenza di Brock nelle case dei fan, non come annuncio video, ma come interazione bidirezionale incentrata sulla voce.

Primi risultati

La campagna ha superato le prestazioni dei canali di marketing tradizionali:

• Oltre 12.000 interazioni vocali nelle prime settimane
• ~2 minuti di coinvolgimento medio, rispetto ai 15-30 secondi della TV o ai 3-6 secondi dei social media
• Oltre il 25% delle conversazioni ha portato ad azioni significative, come l'invio di un modulo per i contatti o l'esplorazione dei prodotti

Un nuovo formato per lo storytelling di brand

È la prima volta che Toyota implementa un'esperienza vocale basata sull'IA nel proprio stack di marketing. L'attivazione segna il passaggio dal consumo passivo dei media a un'interazione attiva e bidirezionale, in cui gli utenti interagiscono con contenuti di brand che rispondono.

Combinando la piattaforma Agents di ElevenLabs con integrazioni webhook personalizzate e la sincronizzazione delle animazioni in tempo reale, H/L e Toyota hanno creato un microsito incentrato sulla voce e interamente brandizzato, che rafforza il legame con i fan e genera contatti qualificati.

Pensata per i team creativi e le agenzie di marketing

Le agenzie creative e i team di marketing possono usare la Creative Platform di ElevenLabs per progettare e generare contenuti in qualsiasi formato: audio, musica, immagini e video. Possono inoltre usare la nostra piattaforma Agents per creare esperienze di brand coinvolgenti e immersive. Gli agenti vocali possono essere personalizzati per personalità, tono, comportamento e sicurezza, con webhook nativi per gestire media e animazioni dinamici.