Wie man Hörbücher bewirbt
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- Angesichts der Beliebtheit von Hörbüchern ist es entscheidend, Hörbuchhörer direkt in Ihrer Marketingstrategie anzusprechen.
- Alle beliebten Strategien fürs Hörbuchmarketing zu nutzen – von Social-Media-Marketing bis zur Einbindung von QR-Codes – ist entscheidend, um Ihre Hörerschaft und Hörbuchverkäufe zu steigern.
- Dieser Artikel stellt 13 zentrale Marketingstrategien für eine wirksame Hörbuchwerbung vor.
Das Hörbuchboom-Phänomen
Der Buchmarkt erlebt einen Hörbuchboom – aus gutem Grund. Viele Liebhaber gedruckter Literatur und begeisterte E-Book-Leser finden wegen voller Terminkalender nicht genug Zeit, physische Bücher oder E-Books zu lesen. Daher gibt es zunehmend mehr Audiohörer als Buchleser.
Bücher im Audioformat sind aus mehreren Gründen praktischer als gedruckte Bücher und E-Reader: Sie lassen sich unterwegs bequem hören, ermöglichen Multitasking und sind für Lesebegeisterte mit Sehbeeinträchtigungen zugänglich.
Zudem werden Hörbücher durch die Entwicklung von KI-Tools wie ElevenLabs deutlich zugänglicher. Früher waren Hörbücher großen Verlagshäusern vorbehalten. Heute kann jeder mit einfach bedienbaren Text-to-Speech-Generatoren in wenigen Minuten Hörbücher in menschlicher Qualität erstellen.
Die Bedeutung von Hörbuchmarketing
Kein Wunder also, dass Autoren wie Sie das Hörbuchformat nutzen, um mehr Sichtbarkeit zu gewinnen, den Hörbuchmarkt zu erschließen, treuen Fans und neuen Lesern zugänglichere Optionen zu bieten und Buchverkäufe zu steigern.
Hörbuchmarketing mag zunächst überwältigend wirken, unterscheidet sich aber – abgesehen von einigen wichtigen Punkten – nicht wesentlich vom klassischen Buchmarketing. Ganz gleich, ob Sie neu im Hörbuchgeschäft sind oder als erfahrener Verlag Ihre Hörbuchmarketingstrategie stärken möchten: Dieser Leitfaden liefert die nötige Orientierung.
Der grundlegende Leitfaden für Hörbuchmarketing
Sie möchten Ihr Hörbuch vermarkten, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Dieser grundlegende Leitfaden für Hörbuchmarketing hilft Ihnen, die passenden Marketingtools und -taktiken für Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihren Erfahrungsstand zu finden und auszuwählen.
Los geht's.
Teilen Sie Ihren Launch mit Ihrem Netzwerk
Sobald Sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben, warten Sie nicht, bis andere es später erfahren – informieren Sie sie.
Ob Sie den Start Ihres Hörbuchs Familie und Freunden ankündigen und sie bitten, diesen Meilenstein zu unterstützen, oder Ihre Launch-Woche über soziale Medien bekannt geben: Ihr direktes Netzwerk einzubeziehen, ist immer ein guter Anfang.
Nutzen Sie Social-Media-Kanäle
Social-Media-Marketing (SMM) boomt derzeit – aus gutem Grund. Social-Media-Plattformen sind hervorragende Marketingkanäle für jedes digitale oder physische Produkt und jede Dienstleistung. Hörbücher sind keine Ausnahme.
Mit einer soliden Social-Media-Strategie können Sie Ihren Launch über persönliche Social-Media-Konten teilen und Ihr Hörbuch auf Ihren offiziellen Unternehmensseiten bewerben, sofern vorhanden.
Wirksame Plattformen für Social-Media-Marketing reichen von Klassikern wie Facebook, Instagram und LinkedIn bis zu Plattformen mit hohem Viralitätspotenzial wie X, TikTok – insbesondere der „BookTok“-Bereich – und Reddit. Letzteres eignet sich hervorragend zum Netzwerken mit anderen Autoren und Hörbuchfans.
Erstellen Sie ein auffälliges Hörbuchcover
Wie das Cover Ihres gedruckten Buchs sollte auch Ihr Hörbuchcover auffällig, ansprechend und hochwertig sein. Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten. Wenn Sie bereits ein Buchcover haben, können Sie es an die Anforderungen für Hörbuchcover anpassen und zusammen mit weiteren Daten auf einer Veröffentlichungsplattform Ihrer Wahl hochladen.
Falls Sie noch ein Cover brauchen, das Ihr wertvolles Werk verkauft, sollten Sie einen Grafikdesigner oder Digitalkünstler mit einem überzeugenden Hörbuchcover beauftragen. Wenn Sie selbst über die nötigen Designkenntnisse verfügen, können Sie es auch mit Software wie Adobe Photoshop erstellen.
Wählen Sie einen guten Hörbuchsprecher
Die Qualität der Sprecherleistung ist aus mehreren Gründen entscheidend für den Erfolg eines Hörbuchs. Hörbuchhörer erkennen den Unterschied zwischen professionellen Sprechern und Anfängern. Auch in Bewertungen spielt die Sprecherleistung eine wichtige Rolle und wird häufig separat bewertet. Zudem unterscheidet das Audioelement ein Hörbuch von gedruckten Ausgaben und E-Books. Die Sprecherleistung sollte klar, präzise, natürlich und ausdrucksstark sein – ohne Hintergrundgeräusche, unbeabsichtigte Pausen oder monotone Stimme.
Für die Sprecherleistung gibt es drei Hauptoptionen:
- Beauftragen Sie einen professionellen Hörbuchsprecher oder Synchronsprecher. Plattformen wie ACX, Fiverr, Freelancer und Bunny Studio eignen sich hervorragend, um professionelle Voice-over-Künstler und Sprecher zu finden.
- Sprechen Sie Ihr Hörbuch selbst ein. Dafür benötigen Sie ein hochwertiges Heimstudio und sollten Stimmübungen in Ihren Alltag integrieren.
- Nutzen Sie Text-to-Speech und KI-Stimmgenerierungsplattformen wie ElevenLabs. Laden Sie eine 30-minütige Sprachaufnahme hoch und überlassen Sie der Software den Rest. So können Sie Ihr gesamtes Buch vertonen, ohne die Zeit und Energie für eine vollständige Sprecheraufnahme aufzuwenden.
Setzen Sie während der gesamten Aufnahme denselben Sprecher ein, um Verwirrung zu vermeiden.
Veröffentlichen Sie Hörbücher über eine Veröffentlichungs- oder Vertriebsplattform
Plattformen für die Veröffentlichung und den Vertrieb von Hörbüchern wie Audiobook Creative Exchange (ACX) und Findaway Voices sind hervorragende Tools für Selbstverleger. Sie erschließen Ihnen ein neues Publikum von Hörbuchhörern, erhöhen Ihre Reichweite, vertreiben Ihre Hörbücher über mehrere große Handelsplattformen und bieten wettbewerbsfähige Tantiemen, Produktionstools und Dienste zur Hörbuchwerbung.
Erstellen Sie eine Website oder Landingpage
Eine weitere effektive und häufig kostengünstige Strategie zur Hörbuchwerbung ist eine persönliche Website oder Landingpage. Falls Sie noch keine Autorenwebsite haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür. Eine Landingpage eignet sich hervorragend, um vor dem Launch Vorfreude zu wecken. Eine Autorenwebsite stärkt Ihre Glaubwürdigkeit in der Branche und bewirbt Ihr Hörbuch über Suchmaschinen – vorausgesetzt, Ihre Inhalte sind für SEO optimiert.
Mit den vielen kostenlosen und kostengünstigen Website-Baukästen auf dem Markt – von Squarespace über Wix bis WordPress – sollte das Erstellen einer Website oder Landingpage kein Problem sein.
Viele dieser Website-Baukästen bieten außerdem nützliche Plugins sowie integrierte und externe Integrationen, mit denen Sie Ihre Website für Leistung und SEO (Suchmaschinenoptimierung) optimieren können.
Ziehen Sie Influencer-Marketing in Betracht
Wenn Sie das Budget oder die Kontakte haben – oder beides –, sollten Sie Influencer-Marketing in Ihre Strategie zur Hörbuchwerbung integrieren, insbesondere mit Influencern aus der Leseszene. Von BookTok auf TikTok über Vordenker auf LinkedIn bis zu Twitter- (sorry, X-)Nutzern mit großer Reichweite: Es gibt viele Möglichkeiten, die Fähigkeit von Influencern zu nutzen, nun ja, Einfluss zu nehmen.
Erschließen Sie ein bestehendes Publikum von Hörbuchhörern und bewerben Sie Ihr Hörbuch bei der Follower-Basis des Influencers. Als starken Anreiz können Sie dem Creator und seinen Followern sogar exklusive Promo-Codes anbieten.
Treten Sie in Podcasts auf
Treten Sie nach Möglichkeit als Gast in einem Podcast auf, um Ihren Hörbuchlaunch zu bewerben. Setzen Sie dabei auf dezente Marketingtaktiken: Stellen Sie sich als Autor vor und sprechen Sie über Ihren Weg zum Schreiben, bevor Sie Ihr Werk erwähnen.
Steigern Sie Hörbuchverkäufe mit QR-Codes
QR-Codes sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Hörbuch zu bewerben – besonders bei einer Veranstaltung zur Buchveröffentlichung. Stellen Sie bei Buchlaunches oder anderen Networking-Events einen QR-Code zu Ihrem Hörbuch bereit, um Hörbuchhörer direkt anzusprechen.
Veröffentlichen Sie alle Formate Ihres Buchs gleichzeitig
Laut mehreren Experten für Hörbuchmarketing ist es eine gute Möglichkeit, Engagement und Hörbuchverkäufe zu steigern, Ihr gedrucktes Buch, E-Book, zum Beispiel ein Kindle-Buch, und die Hörbuchversion gleichzeitig zu veröffentlichen.
Es wird außerdem vermutet, dass Plattformen wie Amazon Autoren und Verlage bevorzugen, die alle Formate gleichzeitig veröffentlichen – angeblich. Das ist ein weiterer Grund, diese Strategie zu testen.
Bieten Sie Hörbuchhörern Rabatte und Promo-Codes
Bieten Sie Ihren bestehenden Lesern, Hörern und Followern Rabatte als Dank für ihre Treue. Das gibt ihnen nicht nur einen Anreiz, Ihr Hörbuch zu kaufen, sondern wird auch geschätzt. Integrieren Sie dies in Ihre E-Mail-Marketingstrategie, und Sie haben eine wirkungsvolle Kombination.
Erstellen Sie Hörbuchproben
Was wäre eine Strategie zur Hörbuchwerbung ohne überzeugende Audioproben? Stellen Sie sicher, dass Sie ein oder zwei starke Audioproben haben, die Sie auf Ihrer Website hochladen, auf Veröffentlichungsplattformen teilen und in weitere Marketingkampagnen einbinden können.
Das Beste daran? Mit ElevenLabs lassen sich Audioproben schnell und einfach erstellen und teilen. Fügen Sie einfach Ihren Text ein, erzeugen Sie mit unserem Text-to-Speech-Tool einen Ausschnitt und teilen Sie ihn breit. Sie können ihn sogar für eine globale Reichweite in mehrere Sprachen übertragen.
Arbeiten Sie mit Rezensenten und anderen Autoren zusammen
Die Zusammenarbeit mit Rezensenten ist eine gute Möglichkeit, das Engagement und die Bekanntheit Ihres Titels zu steigern. Wenn Sie nach einer Online-Community suchen, der Sie beitreten und in der Sie von gegenseitiger Unterstützung profitieren können, eignen sich Plattformen wie Reddit hervorragend dafür.
Entdecken Sie die Communities von Reddit für Autoren, Hörbücher und Buchmarketing. Treten Sie Subreddits bei, die zu Ihrem Genre, Ihrer Nische und Ihren Marketingzielen passen.
Das Wichtigste im Überblick
Das war's.
Wir hoffen, dieser Leitfaden hat Ihnen alles vermittelt, was Sie über Hörbuchmarketing wissen müssen. Steigern Sie Ihre Audioverkäufe und bewerben Sie gleichzeitig Ihre gedruckten Bücher, indem Sie die oben genannten Strategien einsetzen.
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei der Vermarktung Ihres Hörbuchs. Ziehen Sie diesen Leitfaden heran, wenn Sie einmal nicht weiterwissen oder Ihr Wissen auffrischen möchten.
