Wie man Hörbücher bewirbt
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- Aufgrund der Beliebtheit von Hörbüchern ist es wichtig, Hörbuchhörer direkt in Ihrer Marketingstrategie anzusprechen.
- Um Ihre Hörerschaft und Hörbuchverkäufe zu steigern, sollten Sie alle gängigen Marketingstrategien für Hörbücher nutzen – von Social-Media-Marketing bis zum Einsatz von QR-Codes.
- Dieser Artikel stellt 13 zentrale Marketingstrategien für die wirksame Bewerbung von Hörbüchern vor.
Der Hörbuchboom
Der Buchmarkt erlebt einen Hörbuchboom – aus gutem Grund. Viele Fans gedruckter Bücher und begeisterte E-Book-Leser haben wegen voller Terminkalender zu wenig Zeit, physische Bücher oder E-Books zu lesen. Deshalb gibt es inzwischen mehr Hörende als Lesende.
Hörbücher sind aus mehreren Gründen praktischer als gedruckte Bücher und E-Reader: Sie lassen sich unterwegs hören, ermöglichen Multitasking und sind für Menschen mit Sehbeeinträchtigung zugänglich.
Zudem werden Hörbücher durch die Entwicklung von KI-Tools wie ElevenLabs deutlich zugänglicher. Früher waren Hörbücher großen Verlagen vorbehalten. Heute kann jeder mit einfach nutzbaren Text-to-Speech-Generatoren in wenigen Minuten Hörbücher mit menschlich klingender Qualität erstellen.
Warum Hörbuchmarketing wichtig ist
Kein Wunder also, dass Autoren wie Sie das Hörbuchformat nutzen möchten: um mehr Sichtbarkeit zu gewinnen, den Hörbuchmarkt zu erschließen, Ihren treuen Fans und neuen Lesern besser zugängliche Optionen zu bieten und den Buchverkauf zu steigern.
Hörbuchmarketing kann anfangs überwältigend wirken, unterscheidet sich aber – abgesehen von einigen wichtigen Punkten – kaum vom klassischen Buchmarketing. Ob Sie neu im Hörbuchgeschäft sind oder als erfahrener Verlag Ihre Hörbuchmarketingstrategie ausbauen möchten: Dieser Leitfaden liefert die nötige Orientierung.
Der zentrale Leitfaden für Hörbuchmarketing
Sie möchten Ihr Hörbuch bewerben, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Unser grundlegender Leitfaden für Hörbuchmarketing hilft Ihnen, passende Marketingtools und Maßnahmen für Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihren Erfahrungsstand zu finden und auszuwählen.
Los geht's.
Teilen Sie Ihren Launch mit Ihrem Netzwerk
Sobald Sie veröffentlicht haben, warten Sie nicht darauf, dass andere es später erfahren – informieren Sie sie.
Kündigen Sie den Start Ihres Hörbuchs Familie und Freunden an und bitten Sie sie, diesen Meilenstein zu unterstützen. Oder kommunizieren Sie Ihre Launch-Woche in den sozialen Medien. Ihr direktes Netzwerk ist immer ein guter Ausgangspunkt.
Nutzen Sie Social-Media-Kanäle
Social-Media-Marketing (SMM) wächst stark – aus gutem Grund. Social-Media-Plattformen sind ein effektiver Marketingkanal für digitale und physische Produkte oder Dienstleistungen. Hörbücher sind keine Ausnahme.
Mit einer soliden Social-Media-Strategie können Sie Ihren Launch über persönliche Social-Media-Konten teilen oder Ihr Hörbuch auf Ihren offiziellen Unternehmensseiten bewerben, falls vorhanden.
Wirksame Plattformen für Social-Media-Marketing reichen von Facebook, Instagram und LinkedIn bis zu Plattformen mit höherem Viralitätspotenzial wie X, TikTok – insbesondere BookTok – und Reddit. Letzteres eignet sich besonders zum Netzwerken mit anderen Autoren und Hörbuchfans.
Erstellen Sie ein auffälliges Hörbuchcover
Wie das Cover Ihres gedruckten Buchs sollte auch Ihr Hörbuchcover auffällig, ansprechend und hochwertig sein. Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten. Wenn Sie bereits ein Buchcover haben, können Sie es an die Vorgaben für Hörbuchcover anpassen und zusammen mit den weiteren Daten auf einer Publishing-Plattform Ihrer Wahl hochladen.
Falls Sie noch ein Cover benötigen, das Ihr Werk überzeugend präsentiert, können Sie einen Grafikdesigner oder Digitalkünstler mit einem starken Hörbuchcover beauftragen. Wenn Sie selbst über Designkenntnisse verfügen, nutzen Sie Software wie Adobe Photoshop.
Wählen Sie einen guten Hörbuchsprecher
Die Qualität der Vertonung ist aus mehreren Gründen entscheidend für den Erfolg eines Hörbuchs. Hörbuchhörer erkennen den Unterschied zwischen professionellen Sprechern und Anfängern. Auch in Rezensionen wird die Vertonung häufig separat bewertet. Sie unterscheidet ein Hörbuch schließlich von gedruckten Ausgaben und E-Books. Die Stimme sollte klar, präzise, natürlich und ausdrucksstark sein – ohne Hintergrundgeräusche, unbeabsichtigte Pausen oder monotonen Vortrag.
Für die Vertonung gibt es drei Hauptoptionen:
- Engagieren Sie einen professionellen Hörbuchsprecher oder Synchronsprecher. Plattformen wie ACX, Fiverr, Freelancer und Bunny Studio helfen Ihnen, professionelle Sprecher und Erzähler zu finden.
- Sprechen Sie Ihr Hörbuch selbst ein. Dafür benötigen Sie ein hochwertiges Homestudio und sollten Stimmtraining in Ihren Alltag integrieren.
- Nutzen Sie Text-to-Speech- und KI-Stimmen-Generatoren wie ElevenLabs. Laden Sie eine 30-minütige Sprachaufnahme hoch, und die Software übernimmt den Rest. So können Sie Ihr gesamtes Buch vertonen, ohne den Zeit- und Energieaufwand einer vollständigen Aufnahme.
Verwenden Sie für die gesamte Aufnahme denselben Sprecher, damit keine Verwirrung entsteht.
Veröffentlichen Sie Hörbücher auf einer Publishing- oder Vertriebsplattform
Plattformen für die Veröffentlichung und den Vertrieb von Hörbüchern wie Audiobook Creative Exchange (ACX) und Findaway Voices sind hilfreiche Tools für Self-Publisher. Sie erschließen eine neue Hörbuchzielgruppe, erhöhen Ihre Reichweite, vertreiben Ihre Hörbücher über mehrere große Handelsplattformen und bieten wettbewerbsfähige Tantiemen, Produktionstools und Services zur Hörbuchwerbung.
Erstellen Sie eine Website oder Landingpage
Eine weitere effektive und oft kostengünstige Strategie zur Hörbuchwerbung ist eine eigene Website oder Landingpage. Falls Sie noch keine Autorenwebsite haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt. Eine Landingpage eignet sich hervorragend, um vor dem Launch Interesse aufzubauen. Eine Autorenwebsite stärkt Ihre Glaubwürdigkeit in der Branche und bewirbt Ihr Hörbuch über Suchmaschinen – vorausgesetzt, Ihre Inhalte sind für SEO optimiert.
Mit den vielen kostenlosen und kostengünstigen Website-Baukästen am Markt – von Squarespace über Wix bis WordPress – sollte die Erstellung einer Website oder Landingpage kein Problem sein.
Viele dieser Website-Baukästen bieten außerdem nützliche Plugins sowie integrierte Drittanbieter-Integrationen, mit denen Sie Ihre Website für Performance und SEO (Suchmaschinenoptimierung) optimieren können.
Setzen Sie auf Influencer-Marketing
Wenn Sie das Budget, die Kontakte oder beides haben, sollten Sie Influencer-Marketing in Ihre Strategie zur Hörbuchwerbung integrieren – insbesondere mit Influencern aus der Buch-Community. Von BookTok auf TikTok über Vordenker auf LinkedIn bis zu X-Nutzern mit großer Reichweite: Es gibt viele Möglichkeiten, den Einfluss von Influencern zu nutzen.
Erschließen Sie eine bestehende Zielgruppe von Hörbuchhörern und bewerben Sie Ihr Hörbuch bei den Followern des Influencers. Als Anreiz können Sie dem Creator und seinen Followern exklusive Promo-Codes anbieten.
Treten Sie in Podcasts auf
Treten Sie nach Möglichkeit als Gast in einem Podcast auf, um den Start Ihres Hörbuchs zu bewerben. Setzen Sie dabei auf dezente Marketingmaßnahmen: Stellen Sie sich als Autor vor und erzählen Sie von Ihrem Weg zum Schreiben, bevor Sie Ihr Werk erwähnen.
Steigern Sie Hörbuchverkäufe mit QR-Codes
QR-Codes sind eine effektive Möglichkeit, Ihr Hörbuch zu bewerben – besonders bei einer physischen Buchveröffentlichung. Stellen Sie bei Buchvorstellungen oder anderen Networking-Events einen QR-Code zu Ihrem Hörbuch bereit, um Hörbuchhörer direkt anzusprechen.
Veröffentlichen Sie alle Formate Ihres Buchs gleichzeitig
Laut mehreren Experten für Hörbuchmarketing ist es eine gute Möglichkeit, Engagement und Hörbuchverkäufe zu steigern, Ihr gedrucktes Buch, E-Book, zum Beispiel ein Kindle-Buch, und die Hörbuchversion gleichzeitig zu veröffentlichen.
Es wird außerdem vermutet, dass Plattformen wie Amazon Autoren und Verlage bevorzugen, die alle Formate gleichzeitig veröffentlichen. Das ist nicht bestätigt, kann aber ein weiterer Grund sein, diese Strategie auszuprobieren.
Bieten Sie Hörbuchhörern Rabatte und Promo-Codes
Bieten Sie Ihren bestehenden Lesern, Hörern und Followern als Dank für ihre Treue Rabatte an. Das schafft einen Anreiz, Ihr Hörbuch zu kaufen, und zeigt Ihre Wertschätzung. Integrieren Sie dies in Ihre E-Mail-Marketingstrategie.
Erstellen Sie Hörbuchauszüge
Was wäre eine Strategie zur Hörbuchwerbung ohne wirksame Hörproben? Erstellen Sie ein oder zwei überzeugende Hörproben, die Sie auf Ihrer Website hochladen, über Publishing-Plattformen teilen und in weitere Marketingkampagnen einbinden können.
Das Beste daran: Mit ElevenLabs lassen sich Hörproben schnell und einfach erstellen und teilen. Fügen Sie einfach Ihren Text ein, generieren Sie mit unserem Text-to-Speech-Tool den Ausschnitt und teilen Sie ihn breit. Für globale Reichweite können Sie ihn sogar in mehrere Sprachen übertragen.
Arbeiten Sie mit Rezensenten und anderen Autoren zusammen
Die Zusammenarbeit mit Rezensenten ist eine gute Möglichkeit, das Engagement und die Bekanntheit Ihres Titels zu steigern. Wenn Sie eine Online-Community suchen, der Sie beitreten und in der Sie von gegenseitiger Unterstützung profitieren können, eignen sich Plattformen wie Reddit dafür gut.
Entdecken Sie die Communities von Reddit für Autoren, Hörbücher und Buchmarketing. Treten Sie Subreddits bei, die zu Ihrem Genre, Ihrer Nische und Ihren Marketingzielen passen.
Das Wichtigste im Überblick
Das war's.
Wir hoffen, dieser Leitfaden vermittelt Ihnen alles Wichtige zum Hörbuchmarketing. Steigern Sie Ihre Audioverkäufe und bewerben Sie gleichzeitig Ihre gedruckten Bücher, indem Sie die oben genannten Strategien umsetzen.
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei der Bewerbung Ihres Hörbuchs. Sehen Sie in diesem Leitfaden nach, wenn Sie nicht weiterkommen oder Ihr Wissen auffrischen möchten.
