Hur du lokaliserar en YouTube-kanal

Ett effektivt sätt att nå fler på YouTube är att göra ditt innehåll globalt genom att översätta videorna till nya språk.

Till exempel skapade MrBeast—en av YouTubes mest populära kreatörer—en lokaliserad kanal som heter MrBeast en Español. Resultatet? Över 25 miljoner nya prenumeranter på hans innehåll.

Han har sedan slagit ihop den kanalen med sin huvudkanal via ljudspår på flera språk, men det visar vilken kraft lokalisering kan ha när den görs rätt.

Lokaliseringsprocessen handlar om mer än bara översättning. Du behöver ta hänsyn till kulturella nyanser, olika internethastigheter, undertexter och mycket mer. Med rätt lokaliseringsstrategier kan du anpassa din YouTube-kanal så att den engagerar publik över hela världen.

Lokaliserat innehåll känns som om det har skapats särskilt för tittare utomlands, vilket kan öka både tittartid och antalet internationella prenumeranter. Att lokalisera din YouTube-kanal kräver visserligen en viss insats i början, men det är ett av de bästa sätten att nå plattformens verkligt globala publik.

I den här artikeln går vi steg för steg igenom hur du lokaliserar en YouTube-kanal för global tillväxt.

Vad innebär lokalisering på YouTube?

Lokalisering på YouTube innebär att du gör din kanal och dess innehåll mer tilltalande för tittare i olika regioner genom att anpassa det till deras språk och kulturella preferenser. Det handlar om mer än att bara översätta ord—det handlar om att göra innehållet relevant och igenkännbart för människor med olika bakgrunder. Målet är att tittarna ska känna att innehållet skapades just för dem, oavsett var i världen de befinner sig.

En steg-för-steg-guide till att lokalisera YouTube-innehåll

Vi går igenom hur du identifierar din målgrupp eller dina målgrupper, väljer rätt språk och översätter YouTube-innehåll till andra språk.

Identifiera din målgrupp

Innan du börjar lokalisera måste du förstå din målgrupp. Vilka är de? Vad är de intresserade av? Var kommer de ifrån? YouTubes utökade analysrapport ger insikter om tittarnas ålder, kön och geografiska plats, så att du kan se vilka målgruppssegment som är mest engagerade.

När du förstår den här demografin kan du skapa lokaliserat innehåll som passar deras önskemål och behov.

Välj ditt eller dina målspråk

Att välja rätt målspråk för lokalisering är ett strategiskt beslut som kan öka visningarna, antalet prenumeranter och intäktspotentialen för din YouTube-kanal avsevärt. Det kräver att du förstår den globala marknadspotentialen och väljer språk som passar en bred tittargrupp.

Du kan till exempel välja att lokalisera ditt innehåll till något av världens mest talade språk:

• Engelska - 1,45 miljarder talare
• Mandarin - 1,18 miljarder talare
• Hindi - 602 miljoner talare
• Spanska - 548 miljoner talare
• Franska - 280 miljoner talare
• Modern standardarabiska - 274 miljoner talare
• Bengali - 272 miljoner talare
• Ryska - 258 miljoner talare
• Portugisiska - 257 miljoner talare
• Urdu - 231,3 miljoner talare
• Indonesiska - 199 miljoner talare
• Tyska - 134,6 miljoner talare
• Japanska - 125,4 miljoner talare
• Nigeriansk pidgin - 120,7 miljoner talare
• Marathi - 99,1 miljoner talare

De här språken är bland de vanligaste för att nå olika målgrupper på flera språk. Lokalisera dock inte till dessa språk bara för sakens skull. Om du har fler tittare i andra regioner bör du prioritera de språk de talar.

Kom ihåg: Det yttersta målet är att nå din publik på ett språk som de förstår och föredrar. Det bygger förtroende och en starkare relation.

Kort sagt: Vill du göra din YouTube-kanal mer global börjar du med att förstå dina tittare—var de kommer ifrån, vad de gillar och vilka språk de talar.

Ta hänsyn till möjliga annonsintäkter (CPM)

Om du vill maximera intäkterna från din kanal bör du också titta på CPM-nivåerna (cost per mille). Med andra ord: hur mycket annonsintäkter du kan generera per tusen visningar.

Enligt Blogger Nexus är detta de genomsnittliga CPM-nivåer du kan förvänta dig i olika regioner.

Översätt YouTube-innehåll till andra språk

Tekniska framsteg har gjort det enklare för YouTubers att övervinna språkbarriärer och engagera en global publik. Innovativa lokaliseringsstrategier, som AI-teknik och automatiserade verktyg, effektiviserar översättningsprocessen och gör innehållet mer tillgängligt.

YouTubes funktion för automatisk översättning kan till exempel snabbt översätta undertexter på videons standardspråk. Men enbart översättningar räcker inte. Vad händer om du vill ha berättarröst på ett annat språk?

Så använder du YouTubes flerspråkiga ljudfunktion

YouTubes funktion för flerspråkigt ljud kan avsevärt förbättra videons tillgänglighet och globala räckvidd. Så här använder du den här nya funktionen på ett effektivt sätt.

Ladda upp ljudspår på flera språk

Ett exempel på ljudspår på flera språk från en av Mr Beasts videor

1. Logga in på YouTube Studio
2. Klicka på Undertexter i menyn till vänster
3. Välj videon du vill redigera
4. Klicka på LÄGG TILL SPRÅK och välj språk
5. Klicka på LÄGG TILL under ”Ljud”
6. Klicka på VÄLJ FIL
7. Välj filen du vill ladda upp. Observera att filerna måste ha ett ljudformat som stöds och förstås vara ungefär lika långa som videon
8. När du är redo att ladda upp ljudspåret klickar du på PUBLICERA

Ersätt tidigare uppladdade ljudfiler

Har du laddat upp ett ljudspår på flera språk och vill ersätta det med en ny version? Följ då de här stegen:

1. Logga in på YouTube Studio
2. Klicka på Undertexter i menyn till vänster
3. Välj videon du vill redigera
4. Upprepa de här stegen om du laddar upp ett nytt ljudspår på flera språk

Gå till ”Ljud” och klicka på knappen Radera för rätt språk

Observera att YouTubes flerspråkiga ljudfunktion ännu inte är tillgänglig för alla användare. Exempelvis är Mr Beast ett exempel på en välkänd kanal som använder funktionen för att nå en global publik.

För kreatörer som inte har tillgång till funktionen finns det dock andra strategier att överväga. Till exempel valde Steven & Parker att starta separata kanaler på spanska och portugisiska för att nå sin varierade tittarbas. Med den här metoden kan kreatörer bredda sin räckvidd och engagera internationella tittare, även utan direkt tillgång till funktionen för flerspråkigt ljud.

Det är viktigt att veta att YouTubes funktion inte automatiskt skapar dubbade ljudspår—kreatörer måste spela in dubbade ljudspår innan de laddar upp dem. Du kan till exempel använda ElevenLabs Dubbing Studio.

ElevenLabs Dubbing gör det möjligt för kreatörer att nästan omedelbart lokalisera röstinnehåll av hög kvalitet på 29 språk. Det går snabbare, är enklare och billigare än att anlita en röstskådespelare. Det är framtidens lokalisering.

Kom igång redan i dag med ElevenLabs Dubbing.

Kom ihåg: Det handlar om mer än bara ord

Att anpassa innehåll till olika marknader kan innebära mer än översättning. Ta hänsyn till kulturella nyanser, lokala trender och regional humor. Målet är att varje video ska kännas som om den skapades särskilt för den publiken. Det kan innebära att du ändrar eller skapar innehåll utifrån lokala intressen eller händelser.

Använd YouTubes inbyggda lokaliseringsverktyg

YouTube erbjuder flera funktioner som stöd för lokalisering. Utnyttja dem:

• Undertexter och textning: Lägg till undertexter på flera språk så att dina YouTube-videor blir tillgängliga för en bredare publik. Det är ett kostnadseffektivt sätt att börja lokalisera innehåll.
• Videotitlar och beskrivningar: Översätt dina YouTube-videors titlar och beskrivningar till dina målspråk. Det gör inte bara innehållet mer tillgängligt, utan förbättrar också synligheten i lokala sökresultat.
• Kanalbeskrivning och sökord: Lokalisera kanalens beskrivning och sökord för att locka tittare från dina målregioner. Det hjälper kanalen att synas i sökningar från användare i dessa områden.
• Använd miniatyrbilder: Skapa miniatyrbilder som fångar allas uppmärksamhet och tilltalar tittare världen över. Använd symboler, färger och ord som väcker intresse och visar vad videon handlar om.

Välj mellan en eller flera kanaler

Du kanske undrar om det är bättre att behålla en enda YouTube-kanal med flerspråkigt innehåll eller skapa separata kanaler för olika språk. Båda alternativen har sina för- och nackdelar.

• En kanal: En enda flerspråkig kanal kan samla innehållshanteringen, skapa en varierad community och ge ett enhetligt varumärke. Den kan också göra innehållet mer tillgängligt och ta hänsyn till regionala eller kulturella skillnader, vilket kan bygga större förtroende hos en internationell publik.
• Flera kanaler: Att skapa separata kanaler för språkspecifikt innehåll kan ge mycket riktade tittarupplevelser och potentiellt högre engagemang i respektive språkkanal. Jämfört med en enda kanal kan detta dock begränsa din lokala tittarbas och minska den totala räckvidden. Separata kanaler kräver dessutom mer resurser och kan försvaga varumärkets auktoritet.
• Hybridlösning: Ett möjligt mellanting är en hybridlösning, med en global huvudkanal för internationellt innehåll och ytterligare lokala kanaler. Det kan maximera räckvidden, ge tittarna en regionalt relevant upplevelse via huvudkanalen och samtidigt nå en global publik.

Skapa personliga annonser

Personliga annonser kan öka konverteringsgraden, fördjupa kundrelationer, stärka varumärkeslojaliteten och ge högre ROI på dina annonsinsatser.

De här annonserna är enklare att skala än direkt videoinriktning mellan individer, eftersom du kan redigera befintligt innehåll för olika målgrupper på ett specifikt språk. Du kan också använda geografiska inställningar för att visa personliga annonser beroende på var tittarna befinner sig. Beroende på dina inställningar kan det göra att videorna visas i sökresultat och rekommendationer för tittare på dessa platser.

Dessutom kan du använda YouTubes funktioner för slutskärmar för att marknadsföra videor och anpassa rekommendationer till internationella tittare utifrån deras kulturella intressen.

Sådana annonser förbättrar den personliga upplevelsen för en internationell publik på YouTube. Annonser som är relevanta för tittarens intressen ökar chansen till engagemang och konvertering. Det gör det enkelt för din publik att hitta och ta del av innehåll som passar deras intressen och kulturella sammanhang, samtidigt som det hjälper dig att spåra avbrott och skydda plattformens prestanda.

Engagera lokala communityn

Att interagera med lokala communityn är ett effektivt sätt att öka synligheten och väcka publikens intresse. Det kan innebära att du:

• Skapar innehåll som speglar lokala intressen, händelser och frågor
• Svarar aktivt på interaktioner från communityn
• Använder geotaggar och lokala hashtags i ditt innehåll för att öka synligheten och delta i lokala samtal.

Du kan också öka engagemanget genom att arrangera frågestunder och lokala träffar, som ger möjlighet till direkt interaktion med communityn. Kom ihåg att en mångsidig och välkomnande online-community kräver aktiv moderering av kommentarer för att främja inkludering och få den internationella publiken att känna sig välkommen.

Organisera ditt lokaliserade innehåll

Lokalisering innebär också att anpassa användarupplevelsen på din YouTube-kanal. Det kan du göra genom att:

• Organisera innehållet i spellistor och avsnitt för olika geografiska eller språkliga användargrupper.
• Ha flera YouTube-kanaler för olika språk, så att tittarna kan välja innehåll på sitt föredragna språk utan att behöva gå igenom irrelevanta videor.
• Skapa en mer fokuserad och anpassad innehållsstrategi, som stärker communityn kring varje språk.

Varför är lokalisering viktigt?

Att lokalisera din YouTube-kanal är viktigt av flera skäl:

• Bättre tittarupplevelse: Innehåll på tittarens eget språk är enklare att förstå och uppskatta, vilket kan leda till fler visningar och längre tittartid.
• Bredare publik: När du tilltalar målgrupper som inte talar engelska eller som föredrar innehåll på sitt modersmål öppnar du nya marknader och publiksegment.
• Bättre SEO och synlighet: Lokaliserat innehåll rankar bättre i YouTube-sökningar och rekommendationer i olika regioner, så att fler kan upptäcka dig.
• Bygg förtroende och lojalitet: När tittare ser innehåll på sitt språk som speglar deras kultur och värderingar skapas en starkare relation, som bygger förtroende och lojalitet till kanalen.

Mät framgång: analys och återkoppling

Lokalisering är en kontinuerlig process som kräver regelbunden uppföljning och justeringar. Med YouTube Analytics kan du följa viktiga resultatmått, till exempel:

• Tittartid
• Genomsnittlig andel som visas
• Genomsnittlig visningslängd
• Publikretention
• Mått på användarengagemang, som kommentarer, gilla-markeringar och ogilla-markeringar

De här måtten ger insikter i hur användare interagerar med lokaliserade videor och hjälper dig att mäta innehållets räckvidd, engagemang och webbplatsstatistik.

Rapporter om prenumeranttillväxt och återvisningar ger kvantitativa data om publikens tillväxt och intressen, vilket visar hur effektivt det lokaliserade innehållet är. Med avancerat läge i YouTube Analytics kan du skapa anpassade diagram och jämförelser samt exportera analyser för att utvärdera dina lokaliseringsstrategier på djupet. Analysen hjälper dig att se vad som fungerar, vad som inte gör det och var du kan förbättra.

Avslutande tankar

Att lokalisera din kanal är en kraftfull strategi för att nå global potential, öka tittarnas engagemang och tillgodose en mångsidig global publik. Varje steg är viktigt i lokaliseringsarbetet—från att förstå din målgrupp och välja rätt målspråk till att använda innovativa lokaliseringsstrategier och YouTubes avancerade funktioner.

Redo att börja lokalisera ditt innehåll? Kom igång med ElevenLabs AI Dubbing för att enkelt översätta dina befintliga videor.