Hur du lokaliserar en YouTube-kanal

Ett effektivt sätt att utöka din räckvidd på YouTube är att göra ditt innehåll globalt genom att översätta dina videor till nya språk.

Till exempel MrBeast—en av YouTubes mest populära kreatörer—skapade en lokaliserad kanal som heter MrBeast en Español. Resultatet? Över 25 miljoner nya prenumeranter på hans innehåll. 

Han har sedan slagit ihop den kanalen med sin huvudkanal via ljudspår på flera språk, men det visar vilken kraft lokalisering har när den görs rätt. 

Lokaliseringsprocessen omfattar mer än bara översättning. Du behöver ta hänsyn till kulturella nyanser, olika internethastigheter, undertexter och mycket mer. Med rätt lokaliseringsstrategier kan du anpassa din YouTube-kanal för att effektivt engagera målgrupper världen över. 

Lokaliserat innehåll känns som om det skapats särskilt för tittare utomlands, vilket kan öka visningstiden och antalet prenumeranter från en internationell publik. Att lokalisera din YouTube-kanal kräver visserligen en viss insats i början, men det är ett av de bästa sätten att ta vara på plattformens verkligt globala räckvidd. 

I den här artikeln går vi igenom steg för steg hur du lokaliserar en YouTube-kanal för global tillväxt. 

Vad innebär lokalisering på YouTube?

Lokalisering på YouTube innebär att göra din kanal och ditt innehåll attraktivt för tittare i olika regioner genom att anpassa det till deras språk och kulturella preferenser. Det handlar om mer än att bara översätta ord—det handlar om att få innehållet att kännas relevant och igenkännbart för människor med olika bakgrund. Målet är att tittarna ska känna att innehållet skapats just för dem, oavsett var i världen de befinner sig.

En steg-för-steg-guide till att lokalisera YouTube-innehåll

Vi förklarar hur du identifierar din målgrupp, väljer rätt språk och översätter YouTube-innehåll till andra språk. 

Identifiera din målgrupp

Du måste först förstå din målgrupp innan du börjar med lokalisering. Vilka är de? Vad är de intresserade av? Var kommer de ifrån? YouTubes utökade analysrapport ger insikter om tittarnas ålder, kön och geografiska plats, så att du kan se vilka målgruppssegment som är mest engagerade.

När du förstår dessa demografiska data kan du skapa lokaliserat innehåll som motsvarar deras önskemål och behov.

Välj dina målspråk

Att välja rätt målspråk för lokalisering är ett strategiskt beslut som kan öka din YouTube-kanals tittarsiffror, antal prenumeranter och intäktspotential avsevärt. Det kräver att du förstår den globala marknadspotentialen och väljer språk som passar en bred tittarbas.

Du kan till exempel välja att lokalisera ditt innehåll till något av världens mest talade språk:

• Engelska - 1,45 miljarder talare
• Mandarin - 1,18 miljarder talare
• Hindi - 602 miljoner talare
• Spanska - 548 miljoner talare
• Franska - 280 miljoner talare
• Modern standardarabiska - 274 miljoner talare
• Bengali - 272 miljoner talare
• Ryska - 258 miljoner talare
• Portugisiska - 257 miljoner talare
• Urdu - 231,3 miljoner talare
• Indonesiska - 199 miljoner talare
• Tyska - 134,6 miljoner talare
• Japanska - 125,4 miljoner talare
• Nigeriansk pidgin - 120,7 miljoner talare
• Marathi - 99,1 miljoner talare

Dessa språk hör till de vanligaste för att nå olika målgrupper på flera språk. Lokalisera dock inte innehåll till dessa språk bara för sakens skull. Om du har fler tittare i andra regioner bör du prioritera de språk de talar.

Kom ihåg: det yttersta målet är att nå din publik på ett språk som de förstår och föredrar, vilket bygger förtroende och en god relation.

Kort sagt: om du vill göra din YouTube-kanal mer global ska du börja med att förstå dina tittare: var de kommer ifrån, vad de gillar och vilka språk de talar.

Ta hänsyn till potentiella annonsintäkter (CPM)

Om du vill maximera intäkterna från din kanal bör du även uppmärksamma CPM-nivåerna (kostnad per tusen visningar). Med andra ord: hur mycket annonsintäkter du kan generera per tusen visningar.

Enligt Blogger Nexus är detta de genomsnittliga CPM-nivåer du kan förvänta dig i olika regioner.

Översätt YouTube-innehåll till andra språk

Tekniska framsteg har förenklat processen för YouTubers att övervinna språkbarriärer och engagera en global publik. Innovativa lokaliseringsstrategier, såsom AI-teknik och automatiserade verktyg, effektiviserar översättningsprocessen och förbättrar innehållets tillgänglighet. 

YouTubes funktion för automatisk översättning kan till exempel ge snabba översättningar av undertexter på videons standardspråk. Men översättningar räcker inte alltid. Tänk om du vill göra en berättarröst till videor på ett annat språk?

Så använder du YouTubes funktion för ljud på flera språk

YouTubes funktion för ljud på flera språk kan avsevärt förbättra videons tillgänglighet och globala räckvidd. Så här använder du den här nyligen lanserade funktionen på ett effektivt sätt.

Ladda upp ljudspår på flera språk

Ett exempel på ljudspår på flera språk från en av Mr Beasts videor

1. Logga in på YouTube Studio
2. Klicka på Undertexter (i menyn till vänster)
3. Välj videon du vill redigera
4. Klicka på LÄGG TILL SPRÅK och välj ditt språk
5. Klicka på LÄGG TILL under ”Ljud”
6. Klicka på VÄLJ FIL
7. Välj filen du vill ladda upp. Observera att filerna måste ha ett ljudformat som stöds och självklart vara ungefär lika långa som din video
8. När du är redo att ladda upp ditt ljudspår klickar du på PUBLICERA

Ersätt tidigare uppladdade ljudfiler

Har du laddat upp ett ljudspår på flera språk och vill ersätta det med en ny version? Följ i så fall dessa steg:

1. Logga in på YouTube Studio
2. Klicka på Undertexter (i menyn till vänster)
3. Välj videon du vill redigera
4. Upprepa dessa steg om du laddar upp ett nytt ljudspår på flera språk

Gå till ”Ljud” och klicka på knappen Ta bort för rätt språk 

Observera att YouTubes funktion för ljud på flera språk ännu inte är tillgänglig för alla användare. Till exempel är Mr Beast ett exempel på en välkänd kanal som använder funktionen för att nå en global publik.

För kreatörer som inte har tillgång till funktionen finns det dock alternativa strategier att överväga. Till exempel valde Steven & Parker att starta separata kanaler på spanska och portugisiska för att möta behoven hos sin varierade tittarbas. Med den här metoden kan kreatörer bredda sin räckvidd och engagera internationella målgrupper, även utan direkt tillgång till funktionen för ljud på flera språk.

Det är viktigt att känna till att den här YouTube-funktionen inte automatiskt skapar dubbade ljudspår—kreatörer måste spela in de dubbade ljudspåren innan de laddar upp dem. Till exempel genom att använda ElevenLabs Dubbing Tool.

ElevenLabs Dubbing gör det möjligt för kreatörer att nästan omedelbart lokalisera högkvalitativt röstinnehåll på 29 språk. Det är snabbare, enklare och billigare än att anlita en röstskådespelare. Det är framtiden för lokalisering.

Kom igång i dag med ElevenLabs Dubbing-verktyg.   

Kom ihåg: det handlar om mer än bara ord

Att anpassa ditt innehåll för olika marknader kan innebära mer än översättning. Ta hänsyn till kulturella nyanser, lokala trender och regional humor. Målet är att varje video ska kännas som om den skapats särskilt för den målgruppen. Det kan innebära att du ändrar eller skapar innehåll utifrån lokala intressen eller händelser.

Använd YouTubes inbyggda lokaliseringsverktyg

YouTube erbjuder flera funktioner som underlättar lokalisering. Använd dessa verktyg till din fördel:

• Undertexter och textning: Lägg till undertexter på flera språk för att göra dina YouTube-videor tillgängliga för en bredare publik. Det är ett kostnadseffektivt sätt att börja lokalisera innehåll.
• Videotitlar och beskrivningar: Översätt titlarna och beskrivningarna för dina YouTube-videor till dina målspråk. Det gör inte bara ditt innehåll mer tillgängligt, utan förbättrar även synligheten i lokala sökresultat.
• Kanalbeskrivning och nyckelord: Lokalisera kanalens beskrivning och nyckelord för att locka tittare från utvalda regioner. Det hjälper din kanal att visas i sökningar från användare i dessa områden.
• Använd miniatyrbilder: Skapa miniatyrbilder som fångar allas intresse och når tittare världen över. Använd symboler, färger och ord som drar till sig uppmärksamhet och visar vad videon handlar om.

Välj mellan en eller flera kanaler

Du kanske undrar om det är bättre att behålla en enda YouTube-kanal med flerspråkigt innehåll eller skapa separata kanaler för olika språk. Båda alternativen har sina för- och nackdelar.

• En kanal: En enda flerspråkig kanal kan samla innehållshanteringen, främja en mångsidig community och upprätthålla en konsekvent varumärkesidentitet. Den kan också göra innehållet mer tillgängligt och ta hänsyn till regionala eller kulturella skillnader, vilket kan skapa större förtroende hos en internationell publik.
• Flera kanaler: Att skapa separata kanaler för språkspecifikt innehåll kan ge mycket riktade tittarupplevelser och potentiellt högre engagemang inom respektive språkkanal. Jämfört med att använda en kanal kan detta tillvägagångssätt dock begränsa din lokala publik och minska den totala räckvidden. Dessutom kräver separata kanaler mer resurser och kan försvaga varumärkets auktoritet.
• Hybridmetod: En möjlig mellanväg är en hybridmetod med en huvudsaklig global kanal för internationellt innehåll och ytterligare lokala kanaler. Det maximerar räckvidden, ger tittarna en regionalt relevant upplevelse via huvudkanalen och når samtidigt globala målgrupper.

Skapa personliga annonser

Personliga annonser ökar konverteringsgraden, fördjupar kundrelationer, stärker varumärkeslojaliteten och kan ge högre ROI på annonseringen.

Dessa annonser är mer skalbara än direkt videoanpassning för enskilda personer, eftersom de låter dig redigera befintligt innehåll för olika målgrupper på ett specifikt språk. Du kan också använda inställningar för geografisk plats för att visa personliga annonser beroende på var tittarna befinner sig. Beroende på dina inställningar ser det till att dina videor visas i sökresultat och rekommendationer för tittare på dessa platser.

Dessutom kan du använda YouTubes funktioner för slutskärmar för att marknadsföra videor och anpassa rekommendationer för internationella tittare utifrån deras kulturella intressen. 

Dessa annonser förbättrar den personliga upplevelsen för en internationell publik på YouTube. Annonser som är relevanta för tittarens intressen ökar sannolikheten för engagemang och konvertering. Det gör det enklare för din publik att hitta och konsumera innehåll som passar deras intressen och kulturella sammanhang, samtidigt som det hjälper dig att spåra driftstörningar och skydda plattformens prestanda.

Engagera dig i lokala communityn

Att interagera med lokala communityn är ett effektivt sätt att öka synligheten och väcka publikens intresse. Det kan innebära att:

• Skapa innehåll som speglar lokala intressen, evenemang och frågor
• Aktivt svara på interaktioner i communityn
• Använda geotaggar och lokala hashtaggar i ditt innehåll för att öka synligheten och delta i lokala samtal.

Engagemanget kan också öka genom frågestunder och lokala träffar, som ger möjlighet till direkt interaktion med fokus på communityn. Kom ihåg att en mångsidig och välkomnande community på nätet kräver aktiv moderering av kommentarer för att främja inkludering och se till att den internationella publiken känner sig välkommen.

Organisera ditt lokaliserade innehåll

Lokalisering innebär även att anpassa användarupplevelsen på din YouTube-kanal. Det kan du göra genom att:

• Organisera innehåll i spellistor och avsnitt som passar olika geografiska eller språkliga användargrupper.
• Ha flera YouTube-kanaler för olika språk för att förbättra tittarupplevelsen genom att låta tittarna välja innehåll på det språk de föredrar utan att behöva leta bland irrelevanta videor.
• Möjliggöra en mer fokuserad och skräddarsydd innehållsstrategi som bygger en starkare community kring varje språk.

Varför är lokalisering viktigt?

Att lokalisera din YouTube-kanal är avgörande av flera skäl:

• Bättre tittarupplevelse: Innehåll på tittarens eget språk är enklare att förstå och uppskatta, vilket leder till fler visningar och längre visningstid.
• Bredare publik: Genom att tilltala målgrupper som inte talar engelska eller föredrar innehåll på sitt modersmål öppnar du nya marknader och målgruppssegment.
• Bättre SEO och synlighet: Lokaliserat innehåll rankar bättre i YouTubes sökningar och rekommendationer i olika regioner, vilket hjälper fler att hitta dig.
• Bygga förtroende och lojalitet: När tittare ser innehåll på sitt språk som speglar deras kultur och värderingar skapas en starkare koppling, som främjar förtroende och lojalitet till kanalen.

Mät framgång: analys och återkopplingsloopar

Lokalisering är en kontinuerlig process som kräver regelbunden uppföljning och justeringar. Med YouTube Analytics kan du följa viktiga resultatindikatorer som:

• Visningstid
• Genomsnittlig visningsprocent
• Genomsnittlig visningslängd
• Publikretention
• Mått på användarengagemang, som kommentarer, gilla-markeringar och ogilla-markeringar

Dessa mått ger insikter i hur användare interagerar med lokaliserade videor och hjälper dig att mäta innehållets räckvidd, engagemang och webbplatsstatistik.

Rapporter om prenumerantökning och återkommande visningar ger kvantitativa data om publikens tillväxt och intressen, vilket visar hur effektivt det lokaliserade innehållet är. Med avancerat läge i YouTube Analytics kan du skapa anpassade diagram och jämförelser samt exportera analysdata för en heltäckande utvärdering av dina lokaliseringsstrategier. Analysdata hjälper dig att identifiera vad som fungerar, vad som inte fungerar och var du kan göra förbättringar.

Avslutande tankar

Att lokalisera din kanal är en kraftfull strategi för att frigöra global potential, öka tittarnas engagemang och nå en mångsidig global publik. Varje steg spelar en avgörande roll i lokaliseringsarbetet, från att förstå din målgrupp och välja rätt målspråk till att använda innovativa lokaliseringsstrategier och dra nytta av YouTubes avancerade funktioner.

Redo att börja lokalisera ditt innehåll? Kom igång med ElevenLabs AI Dubbing för att enkelt översätta dina befintliga videor.