Ferramenta usa ElevenLabs para recriar a voz de Anthony Joshua

Tool é um parceiro líder em produção criativa, combinando rica expertise em estratégia cultural com um processo de produção focado em eficiência. Seu objetivo? Levar conceitos criativos da ideia ao produto final em questão de semanas—não é uma tarefa fácil.

Tool está sempre em busca da próxima ferramenta que possa levar seus projetos ao próximo nível. Por exemplo, como o software de voz IA da ElevenLabs.

Quando a Under Armour procurou a Tool para criar uma campanha celebrando sua parceria contínua com o bicampeão mundial dos pesos pesados Anthony Joshua, a agência ficou encantada em assumir o projeto. Mas havia um problema. Joshua estava focado em sua exigente agenda de treinos, que o anúncio celebraria, o que significava que ele não estava disponível para gravar o comercial.

Com um prazo apertado para entregar a campanha finalizada e sem acesso ao talento, a Tool optou por uma abordagem de mídia mista: reutilizando filmagens de ação ao vivo existentes da Under Armour junto com visuais, movimentos e sons personalizados em CG e IA.

Parceria com a ElevenLabs

Junto com imagens geradas por IA, a equipe utilizou o modelo de Text-to-Speech da ElevenLabs para o áudio do filme. A Tool usou amostras de entrevistas com Joshua para gerar um clone sintético de sua voz, o que ajudaria a dar vida ao anúncio.

Com o software de voz IA, a Tool gerou uma narração de locução realista sem precisar levar o boxeador ao estúdio. “Todos ficaram impressionados com a qualidade do som”, relembra Dustin Callif, Presidente da Tool.

A ElevenLabs não era apenas hiper-realista—também era hiper-eficiente.

“Normalmente, especialmente quando você está trabalhando com uma marca global e um atleta profissional que requer várias rodadas de revisões, o prazo geralmente é de 5-6 semanas no lado rápido”, explica Callif. ‘Forever is Made Now’ foi feito em apenas 4.

Em projetos como ‘Forever is Now’, a IA é uma ajuda útil, em vez de um substituto para o trabalho criativo. “Não existe um botão mágico de IA que gere um comercial. A IA é uma ferramenta criativa guiada por pessoas”, diz a Tool.

“Estou descobrindo que o que estamos vendo atualmente com a IA generativa é a oportunidade mais empolgante desde o surgimento da internet”, diz Callif. “Estamos descobrindo que a IA nos permite trabalhar com nossos clientes para fornecer valor criativo e de negócios.”

Confira a narração de VO da ElevenLabs no comercial finalizado abaixo.