Tool usa ElevenLabs per ricreare la voce di Anthony Joshua

Strumento è un partner creativo di riferimento, che unisce una profonda esperienza nella strategia culturale a un processo produttivo orientato all’efficienza. Il suo obiettivo? Portare le idee creative dal concept al prodotto finito in poche settimane—non è da tutti.

Tool è sempre alla ricerca di nuove soluzioni per portare i suoi progetti al livello successivo. Come il software di Voce IA di ElevenLabs.

Quando Under Armour ha chiesto a Tool di realizzare una campagna per celebrare la collaborazione con il due volte campione del mondo dei pesi massimi Anthony Joshua, l’agenzia ha accolto la sfida con entusiasmo. Ma c’era un problema: Joshua era impegnato con un intenso programma di allenamento, proprio quello che lo spot avrebbe raccontato, e non era disponibile per le riprese.

Con tempi stretti per consegnare la campagna e senza poter coinvolgere il protagonista, Tool ha scelto un approccio misto: ha riutilizzato filmati live action già in possesso di Under Armour insieme a elementi CG e IA personalizzati, motion e audio.

Collaborazione con ElevenLabs

Oltre alle immagini generate con IA, il team ha utilizzato il modello Text to Speech di ElevenLabs per l’audio del filmato. Tool ha usato estratti di interviste a Joshua per generare una clonazione sintetica della sua voce, dando così vita allo spot.

Grazie al software di voce IA, Tool ha creato una narrazione fuori campo realistica senza dover portare il pugile in studio. “Tutti sono rimasti colpiti dalla qualità della voce” ricorda Dustin Callif, Presidente di Tool.

ElevenLabs non era solo iper-realistico, ma anche estremamente efficiente.

“Di solito, soprattutto quando si lavora con un brand globale e un atleta professionista che richiede più revisioni, i tempi sono di 5-6 settimane nella migliore delle ipotesi” spiega Callif. ‘Forever is Made Now’ è stato realizzato in appena 4 settimane.

In progetti come ‘Forever is Now’, l’IA è un supporto prezioso, non un sostituto del lavoro creativo. “Non esiste un pulsante magico dell’IA che genera uno spot. L’IA è uno strumento creativo guidato dalle persone”, afferma Tool.

“Quello che stiamo vedendo oggi con l’IA generativa è l’opportunità più entusiasmante dai tempi della nascita di internet”, dice Callif. “L’IA ci permette di collaborare con i clienti offrendo valore sia creativo che di business.”

Guarda la narrazione realizzata con ElevenLabs nello spot finale qui sotto.