Sonic branding: Bygg din varumärkesidentitet med ljud
- Skriven av
- Jack Limebear
- Publicerad
- Senast uppdaterad
LyssnaLyssna på den här artikeln
När du tänker på varumärkeskännedom tänker du oftast på det visuella. Logotyper. Färger. Till och med typografi. Allt detta skapar ett visuellt intryck som kan representera ditt varumärke inom millisekunder efter att man sett det.
Ljud kan nå en kund även när hen inte tittar, men får inte samma uppmärksamhet. Det är särskilt förvånande när så många användare nu tillbringar dagarna med att lyssna i stället för att titta. Från fler poddar till de stora delar av dagen som går åt till pendling, matlagning eller att bara halvtitta på en skärm – möjligheterna för ljud är större än någonsin.
Sonic branding verkar i detta ljudrum och låter varumärken som använder det sätta sitt avtryck och skapa kontakt med sin publik genom ljud. I den här artikeln definierar vi sonic branding, ger exempel på företag som har använt det framgångsrikt och visar varför rösten är en av de viktigaste delarna av modern, heltäckande varumärkesbyggnad.
Sammanfattning
- Sonic branding är avsiktlig användning av ljud för att göra en logotyp eller ett bredare varumärke igenkännbart för en publik.
- Varumärken som Netflix, Apple och Intel har omfattande sonic branding, vilket gör att publiken känner igen företaget utan att ens se logotypen.
- Veritonic och Audacy har funnit att en ljudidentitet förbättrar annonsåterkallning, stärker varumärkeskännedomen och ökar kundernas förtroende för ett företag.
- Rösten är en viktig del av ett varumärkes ljudidentitet. Apples Siri visar hur ett företags röst kan representera det bredare varumärket i kundernas medvetande.
- ElevenLabs ger team möjlighet att välja en röst och använda den konsekvent i kundnära kanaler.
Vad är sonic branding?
Sonic branding är användningen av ljud, ofta i form av en kort ljudsignal, för att göra ett varumärke omedelbart igenkännbart. Även utan att se varumärkets logotyp eller marknadsföringsmaterial kan du höra ett ljud och koppla det till ett specifikt företag.
Det bästa sättet att förklara sonic branding är kanske att visa dig. Blunda och spela upp följande klipp:
Det är stor chans att du har hört det lilla ljudet tidigare, eftersom det är signaturljudet som spelas när du öppnar Netflix, underhållningsjätten värd 340 miljarder dollar.
Trots att det kan nå kunder även när de inte tittar behandlas sonic branding ofta som mindre prioriterat än visuell identitet. För många företag innebär det en värdefull möjlighet att satsa mer på sonic branding och etablera sitt varumärke i ljudrummet.
Hur låter sonic branding?
Sonic branding är mycket effektivt eftersom det är svårt att undvika. Om ljudet spelas någonstans i ett rum kommer du att höra det – och kanske till och med undermedvetet tänka på företaget du kopplar det till.
Här är några exempel på sonic branding i praktiken.
Apple
Jim Reekes skapade Macens startljud för Apple redan 1991. Varje Mac som startade från då fram till 2016 inleddes med samma ljud, och det korta C-durackordet blev snabbt synonymt med varumärket.
Intel
Intels ljudsignatur med fem toner känns igen direkt och har varit en del av företagets tv-reklam sedan kompositören Walter Werzowa skapade den 1994. De fem tonerna ska ljudmässigt spegla uttrycket ”Intel Inside”.
Law & Order
Även om det inte är ett typiskt varumärke har ljudet vid scenbyten i Law & Order blivit synonymt med serien. The New York Times kallade det till och med det mest framgångsrika ljudet i tv-historien år 2017. Ljudet skapades av Mike Post av dussintals ljudklipp i lager, bland annat fängelsecelldörrar som slås igen och en folkmassa som stampar i golvet. De här två tonerna har blivit ikoniska för serien och skapar en konsekvent ljudmässig ton mellan scener och även olika versioner av programmet.
Alla dessa exempel visar hur ett kort ljudklipp kan växa bortom sin egen komposition och komma att representera något mycket större.
Sonic branding jämfört med audio branding
Sonic branding och audio branding överlappar, men beskriver inte samma sak. Audio branding är ett samlingsbegrepp som omfattar alla beslut ett företag fattar kring ljud. Det kan handla om aviseringstoner i appen eller till och med rösten du använder för AI-kundtjänstsamtal.
Sonic branding är mer specifikt och omfattar vanligtvis bara det strategiska valet av ljud som byggs kring en central logotyp. Många av de mest kända exemplen är korta och utan ord, så att de kan spelas upp tillsammans med varumärkets logotyp.
Audio branding | Sonic branding | |
Omfattning | Alla ljud som ditt företag använder för att skapa kundnära upplevelser | Ljudsystemet du bygger kring din centrala logotyp |
Innehåller | Aviseringsljud, röstagenter, bakgrundsljud i butik, ljudlogotyp, vänte-musik med mera | En kort ljudsignal |
Syfte | Ett varumärkes samlade ljudavtryck | Skapa varumärkeskännedom med en återkommande ljudsignatur |
Exempel | Rösten och tonen du använder i varje kundtjänstinteraktion | Ett kort klipp du spelar upp när din logotyp visas i en annons |
Varför ljudidentitet är viktigt för varumärkeskännedom
Ljud når användaren även när hen inte aktivt tittar på skärmen som ljudet kommer från. Särskilt när människor fortsätter att använda ljudinnehåll oftare, hjälper en tydlig ljudidentitet ditt varumärke att sticka ut från andra.
Veritonic publicerade forskning som visar att 77 % av konsumenterna lättare kan minnas ett varumärke när de förknippar det med ett visst ljud. Liknande studier från Audacy visade att sonic branding ökade annonsåterkallningen i poddar med 14 % och i radioreklam med 17 %.
Tydlig sonic branding signalerar också förtroende. Enligt Audacy uppfattas varumärken med ett etablerat ljud som 7 % mer trovärdiga och 6 % mer omtyckta.
I stor skala kan dessa procenttal göra enorm skillnad för hur världen uppfattar ditt varumärke. Och om du lyckas skapa ett igenkännbart ljud kan det ta din globala varumärkesbyggnad ännu längre, genom att skapa en ny kontaktyta där ditt varumärke kan möta kunder och stanna kvar i deras minne.
Så blir rösten en del av din ljudidentitet med ElevenCreative
Korta klipp för sonic branding lade grunden för den här formen av ljudidentitet, men ett område som snabbt blir ett viktigt val för företag är rösterna de väljer för sina kundtjänstagenter. Allt fler företag använder AI-agenter för stora delar av sin kundtjänst och kundframgång, vilket gör det viktigt att välja röst och förstå hur den representerar ditt varumärke.
En inkonsekvent röst i demoer, callcenter och annonser försvagar igenkänningen av ditt företag. En konsekvent röst kan däremot bli igenkännbar som en ljudlogotyp. Tänk på Susan Bennett, rösten bakom Siri, och hur ikonisk den röstidentiteten har blivit för Apple som helhet.
ElevenLabs erbjuder över 16 500 röster i vårt Voice Library, där du kan provlyssna på tusentals tänkbara röster för dina AI-agenter. Vi kombinerar röstmodeller i toppklass med ett brett utbud av video- och bildmodeller, alla godkända för kommersiell användning (med en betald plan). Ditt varumärke kan välja en röst och använda den konsekvent i alla dina marknadsföringskanaler.
Läs mer om hur du bygger din ljudidentitet med ElevenCreative eller registrera dig i dag för att komma igång.
