Verktyg använder ElevenLabs för att återskapa Anthony Joshuas röst

Verktyg är en ledande kreativ produktionspartner som kombinerar djup expertis i kulturell strategi med en effektiv produktionsprocess. Målet? Att ta kreativa koncept från idé till färdig produkt på några veckor—inte illa.

Verktyg letar ständigt efter nästa verktyg som kan ta deras projekt till nästa nivå. Till exempel, som ElevenLabs' AI Voice-programvara.

När Under Armour kontaktade Verktyg för att skapa en kampanj som firar deras pågående partnerskap med tvåfaldige världsmästaren i tungvikt Anthony Joshua, var byrån glad att ta sig an projektet. Men det fanns ett problem. Joshua var fokuserad på sitt krävande träningsschema, vilket annonsen skulle hylla, vilket innebar att han inte var tillgänglig för att spela in reklamen.

Med en snäv tidsram för att leverera den färdiga kampanjen och ingen tillgång till talang, valde Verktyg en blandad medieapproach: återanvända befintligt live-action-material ägt av Under Armour tillsammans med anpassade CG och AI-bilder, rörelse och ljud.

Samarbete med ElevenLabs

Tillsammans med generativa AI-bilder använde teamet ElevenLabs’ Text-to-Speech modell för filmens ljud. Verktyg använde prover från intervjuer med Joshua för att skapa en syntetisk klon av hans röst, vilket skulle hjälpa till att ge liv åt annonsen.

Med AI-röstprogramvara genererade Verktyg en naturtrogen voice-over utan att behöva få boxaren till en studio. “Alla blev imponerade av hur bra det lät” minns Dustin Callif, President på Verktyg.

ElevenLabs var inte bara hyperrealistisk—det var också supereffektivt.

“Vanligtvis, särskilt när du arbetar med ett globalt varumärke och en professionell idrottare som kräver flera omgångar av granskningar, är tidslinjen vanligtvis 5-6 veckor i bästa fall” förklarar Callif. ‘Forever is Made Now’ gjordes på bara 4.

I projekt som ‘Forever is Now’ är AI ett hjälpsamt verktyg, snarare än en ersättning för kreativt arbete. “Det finns ingen magisk AI-knapp som genererar en reklam. AI är ett kreativt verktyg som styrs av människor”, säger Verktyg.

“Jag upptäcker att det vi ser just nu med generativ AI är den mest spännande möjligheten sedan internets uppkomst”, säger Callif. “Vi upptäcker att AI låter oss arbeta med våra kunder för att ge både kreativt och affärsmässigt värde.”

Kolla in ElevenLabs' VO-berättelse i den färdiga reklamen nedan.