Tool gebruikt ElevenLabs om de stem van Anthony Joshua na te maken

Tool is een toonaangevende creatieve productiepartner die uitgebreide expertise in culturele strategie combineert met een efficiënt productieproces. Hun doel? Creatieve concepten in enkele weken van idee tot eindproduct brengen — geen geringe prestatie.

Tool is voortdurend op zoek naar de volgende tool die projecten naar een hoger niveau kan tillen. Zoals de AI-stemsoftware van ElevenLabs. 

Toen Under Armour Tool benaderde om een campagne te maken ter ere van hun voortdurende samenwerking met tweevoudig wereldkampioen zwaargewicht Anthony Joshua, nam het bureau het project graag aan. Maar er was een probleem. Joshua was druk met zijn intensieve trainingsschema, dat in de advertentie centraal zou staan, waardoor hij niet beschikbaar was om de commercial op te nemen.

Met weinig tijd om de voltooide campagne op te leveren en zonder toegang tot de hoofdrolspeler, koos Tool voor een mixed-media-aanpak: bestaand liveactionmateriaal van Under Armour hergebruiken, aangevuld met custom CG en AI-beelden, beweging en geluid. 

Samenwerken met ElevenLabs

Naast generatieve AI-beelden gebruikte het team het Text-to-Speech-model van ElevenLabs voor de audio van de film. Tool gebruikte fragmenten uit interviews met Joshua om een synthetische kopie van zijn stem te genereren, die de advertentie tot leven zou brengen.

Met AI-stemsoftware creëerde Tool een levensechte voice-over zonder de bokser naar een studio te hoeven halen. „Iedereen was verbaasd over hoe goed het klonk”, vertelt Dustin Callif, president van Tool. 

ElevenLabs was niet alleen hyperrealistisch, maar ook uiterst efficiënt.

„Normaal gesproken duurt het, zeker wanneer je met een wereldwijd merk en een professionele atleet werkt die meerdere beoordelingsrondes nodig heeft, zelfs in het gunstigste geval 5 à 6 weken”, legt Callif uit. ‘Forever is Made Now’ werd in slechts 4 weken gemaakt.

In projecten zoals ‘Forever is Now’ is AI een nuttig hulpmiddel, geen vervanging voor creatief werk. „Er is geen magische AI-knop die een commercial genereert. AI is een creatief hulpmiddel dat door mensen wordt aangestuurd”, aldus Tool.

„Wat we nu zien met generatieve AI is naar mijn mening de spannendste kans sinds de opkomst van het internet”, zegt Callif. „AI stelt ons in staat om samen met onze klanten zowel creatieve als zakelijke waarde te bieden.”

Bekijk hieronder de VO-narratie van ElevenLabs in de voltooide commercial.

Text to Speech